Cvcは高級なスイスの腕時計ブランドbreigtling 80%の株を買収します。

昨年11月、スイス高級

Breigtlingは初めて販売を求める情報を伝えました。投資銀行GCA Altium Ltd._を雇って顧問になった時に関連した報道によると、最も可能性のあるバイヤーは高級品会社ですが、最終的にはBreitlingはやはり私募ファンドを使っています。

プライベートエクイティファンドCVC Capital Partners（以下CVC）は、第6期ファンドを通じてBreigtlingの80%の株式を買収し、取引の具体的な条項は公表されていない。

取引の一部として、

の所有者The odore Schneiderは、会社の20%の株式を保有するために追加投資します。

パリ銀行（Exane＿BNP Paribas）の高級品研究主管Luca Solcaは、取引の推計値が8億ユーロを超え、同社の売上の約2倍となり、スイスの腕時計大手Swatch Group（2.7倍）とRichemont（Ent Group）（3.8倍）を下回ると予想している。

Breigtling 2016年の売上高は_4.2億スイスフランで、同13.5%増加し、スイスの腕時計業界全体が下落し、2016年通年のスイス腕時計の輸出総額は同9.9%下落した大環境下で、この業績はかなり際立っていると言えます。

Richemont、Swatch及び高級株価指数全体の時価総額/年間売上高の割合を示す概略図

過去六ヶ月の間、腕時計業界はだんだん回復の兆しが現れていますので、各大手腕時計ブランドの評価値は回復しました。だから、Breitling_にとって、これは非常に適当な販売機会です。

また、現在のブランドの所有者であるThe odore Schneider_は取引後も会社の20%の株式を保有し続けますので、彼は会社の管理に対して依然として発言権を持っています。

2016年下半期の高級品業界の回復に伴い、スイスの腕時計業界も次第に低迷を脱し始めました。

今年3月、スイスの腕時計の輸出額は20カ月ぶりに上昇しました。

CVC_にとっては、この時点でスイスの腕時計ブランドを買収するのも非常に賢明な選択であり、特にBreitlingのような大きな潜在力を持つ会社です。

過去数年間において、百年霊的な売上高の推移を示しています。

Breitlingは高い知名度を持っていますが、多くの忠実なコア顧客もいます。しかし、他のスイスの腕時計ブランドに比べて、Breitling_のブランドイメージはちょっと古いです。

また、Breigtling_も販売規模が一番小さいスイスの腕時計ブランドの一つであり、過去数年間の売上高は基本的に急速な伸びを実現しておらず、各市場で大きな成長空間を持っています。

その中でもアジア市場において、Breitling_の潜在力はとりわけ巨大である。

彼らは現在アジア市場での販売規模が小さく、これまでもこの地域に多すぎる資源を投入していません。

CVCの助けのもとで、Breigtling_はデジタルチャネルとマーケティングの面で大規模な投資を行い、ブランドの顧客層を開拓することができれば、販売と収益の状況に対して大きな推進効果を発揮する。

ある関係者によると、CVCはBreitling_を買収した後、中国市場でのブランドの発展に重点を置いている。

しかし、今回の買収にはリスクが全くないわけではない。

CVCがありますが

ファッション分野に投資したことがあります。例えば、ドイツ香水小売店のDuglasを買収するなど、最近では欧州舒丹前高管と提携して、ロレアルグループの発売待ちのThe Body_Shopを競売していますが、腕時計業界での経歴は空白です。

しかし、通常のプライベートエクイティファンドは5年ぐらい後に買収されたブランドを再び販売するので、CVCは十分な時間があります。

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