Gucciの第1四半期の売上高は20年以来の歴史最高を記録しました。

世界服靴ネットによると、フランス

グループクラウド（Kering SA）はこのほど、第1四半期のデータを発表した。売上高は前年同期比で有機的に増加した。増加幅は以前のアナリストの予測の2倍以上だった。

傘下のスーパースターは旗艦ブランドです。

本四半期の売上高は同期比48.3%の有機成長幅を誇り、20年以来の歴史最高を更新し、事前に利息税引前利益率30%の目標を達成した。

Gucciにとって、現在の業績は2014年12月の低谷期に比べ、奇跡的な転機を作り出しました。

昔

悪い表現によって、最高経営責任者と最高経営責任者が二重に家出した。

Gucciの売上高はクラウド贅沢品部門の売上高の50%前後を占め、営業利益は同部門の60%前後を占めている。

水曜日には、フィナンシャル紙の発表後、オープンクラウドの株価は、1株当たり284.4ユーロで、ほぼ2倍の高値に達した。

このような表現はコピーできないかもしれません。

4月26日現在、クラウドの展望相場は22倍に達しました。ブルームバーグのシンクタンクに収録された他の高級品の同行をはるかに超えました。

市場環境

開雲氏によると、今年の第1四半期の業績は前年同期とは対照的で、当時の中国のぜいたく品需要は鈍化し、パリのテロによってヨーロッパの観光消費市場は軟弱になり、ぜいたく品業界は苦境に陥った。

このため、現在の強いデータは中国をはじめとするぜいたく品消費市場が大規模に回復していることを示しています。

クリエイティブディレクターの復興

売上高の急速な伸びを刺激するもう一つの要因は、昨年新任のクリエイティブディレクター、Alessandro Michleの初のGucciシリーズが発売されたことであり、同時に中国市場のオンライン販売戦略とAlessandro Michle_に対して発売された最初の香水は新たな成長戦略である。

大胆なプリントのデザインと動物の元素のブランドロゴは、このクリエイティブディレクターのデザインスタイルを非常に鮮やかで生き生きとしており、常に新しいものを紹介しています。

Alessindro Michleの奇想天外なプリントとスパンコールはGucci_を立派なキャンディショップにしました。

ファンが群れをなして店に行って新品を買いあさり、オンライン業務が特に目立つ。

研究会社Contect Lab高級小売アナリストのMarco Poziは、現在のブランドの伝統の精髄を堅持すると同時に、新商品に新しい活力を注入することに優れていると考えています。

「谷間を経験したブランドの復興」は1921年に創設されたGucciにとっては珍しくないです。

年代にGucciはカラフルな花柄で一時的に流行しました。その後80年代に苦境に陥って90年代に入りました。アメリカのファッションデザイナーTom Ford_の指導の下でGucciは復興に歩み始めました。2001年にブランドが開発された雲集団（当時のPPR）は2004年に持ち株を持ちました。

デジタル戦略

Gucciのデジタル化戦略は競争相手より効率が高く、2015年にMarco BizariがブランドのCEOになって以来、ブランドウェブサイトは再設計され、より豊富な商品を加入した。

第1四半期のオンライン売上高は同86%急騰し、クラウドグループ全体のオンライン販売収入は同60%増となった。

Gucciは現在、一部のオンライン高級品問屋と提携し、高級品エレクトビジネスのNet-a-Porterと協力してカプセルシリーズを発売しています。

この秋、ブランドとファッション電気メーカーのFarfetch_が協力して10都市で90分の高速配送サービスを開始しました。

また、ブランドは大量に新しい店舗に投資し、同時に適度に販売スペースを減らし、小売店の坪効を増加させる。

UBSグループのアナリストは報告の中で、Gucci成長のいくつかの重要な要素は、製品の革新（手提げ袋を代表とする）、店舗のリニューアル、ウェブサイトの建設を含むと指摘しています。

Gucciの卓越したパフォーマンスを考慮して、ブルームバーグのコラムニストAndrea Felsted_は、ブランドのプリントブームはいつかは“熱が抜けます”が、短期的にはまだ絶対的な優位を占めていると考えています。

相乗効果

このため、Gucciの将来の成長速度が遅くなることを心配する人がいるなら、このような心配はまだ早いです。Gucciの成長速度が遅くなると、グループ傘下の他のブランドの協同作用は巨大な力を発揮します。

世界服装靴ネットによると、フランスの高級ブランドYves Saint Laurent（イブ・サンローラン）の今期の売上高は35.4%伸びた。

このようなパフォーマンスは、ブランドの成長に影響を与えるという懸念を解消するには十分です。

新任クリエイティブディレクターのAnthony Vaccarelloのデザインはすでに消費者の人気を集めています。

グループ第4位のブランドであるBottega Venetaも回復を始め、今期の有機売上高は1年以上ぶりに増加した。

スポーツとライフスタイル部門のドイツのスポーツブランドPumaの四半期売上高は史上初めて10億ユーロを突破しました。

市場の推計では、親会社の開雲集団は、その持ち株のPuma株を86%譲渡してぜいたく品に専念する可能性がある。

しかし、現在、開雲グループはこれについての評価を拒否しています。

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