ナイキCMO：オリンピックは私たちに製品とサービスを宣伝することができます

（左から右）Nikeチーフ・マーケティング・オフィサー、Nikeの「不信の限界」CMのブラジル人選手ネイマールと

ブラジル・リオデジャネイロ-対世界スポーツ用品大手ナイキによると、先週5日に開幕したリオ2016五輪は強力なマーケティングプラットフォームだ。「オリンピックほど大きな舞台、注目される時はない」Nikeのグレッグ最高マーケティング責任者HoffmanはBoFに言った。

2009年、リオデジャネイロはマドリード、東京シカゴとオリンピックの主催権を獲得し、ブラジル経済は高らかに前進した。しかし、今のブラジルは過去に戻っていない。蔓延する経済危機から公共の健康災害まで、ブラジル社会はさまざまな陣痛を受けている。

しかし、Hoffmanにとって、リオ2016五輪は依然として独特の機会を提供している。16年ぶりにナイキが五輪公式スポンサーになった。「私たちはアメリカオリンピック委員会とブラジルオリンピック委員会（BrazilOlympic Federation)，そして2016年リオとブラジル組織委員会（Brazil OrganisingCommittee)，”「私たちはブラジルのスポーツと密接に関係しています。もちろん、ブラジル人のスポーツへの情熱はあらゆる面に浸透しているので、Nikeとブラジルの消費者の間には極めて自然な関係があります」と説明した。

「私たちは人々がオリンピックの観戦者だけでなく、スポーツに積極的に参加する体験者であり、彼らが家を出て、自分の最大の潜在力を実現することを望んでいる」。

ナイキは五輪期間を利用して「日々ハードなトレーニングを行うアスリート」とネイマール（Neymar）Jr)、セリーナ・ウィリアムズ（Serena Williams）、レブロン・ジェームズ（LeBron James）、モー・ファラ（MoFarah)や中国男子バスケットボール選手の周琦らスポーツスターが共演した。「私たちはこの広告の中で異なるスポーツ種目、異なる技術レベル、異なる年齢層の選手を選んで、自分の潜在力を発揮します」とHoffman氏は説明した。「私たちがずっと努力したいのは、スポーツスターと日常的なトレーニング選手の間の距離を縮めることです」。

しかし、Nikeが語るブランドの物語は伝統的な手法に限らない。「今回のオリンピックでは、アスリートの声をより大きくし、ブラジルの消費者とより深いつながりを築くことができます。物語を通じてインスピレーションと共有するだけでなく、私たちの製品やサービスを通じて」とHoffma氏は言う。「私たちは人々がオリンピックの観戦者だけでなく、スポーツに積極的に参加する体験者であり、彼らが家を出て、自分の最大の潜在力を実現することを望んでいる」。

確かに、同スポーツ大手はNikeの大人気ランニングクラブを含む、地元の消費体験シリーズを発売する計画だ。同クラブは当初、同世代と毎週簡単にランニングをすることを奨励していたが、その後、専門コーチやNike+デジタルフィットネスアプリなどを含む総合的な活動に発展した。「地上では、ランニングクラブ、フィットネスクラブを中心にさまざまなイベントを展開しています。これらのイベントはすべてNike+サービスを通じて提供されています」とHoffma氏は言います。「これは製品だけでなく、指導とフィットネスプログラムです。これはNikeとあなたが構築した直接的で個人的なつながりです、Nike非常にプライベートな方法であなたを知ることができるのも、“不信の限界”という広告の重要な部分です」

5月31日までの四半期売上高は82.4億ドルとなり、アナリストが予想していた82.8億ドルに達しなかった後、Nikeは今回の運動盛会を活用することができた。Nikeはこれまで、2020年までに500億ドルの売上高を達成する計画を実行してきた。スタート地点は2016年の320億ドルで、近いうちに次の会計年度の売上高はアナリストが提案した約10%の予想を下回る高桁成長を実現する見通しを示した。