ブランド上場の道を探るのはつらい

アパレルブランドのサプライチェーンが命脈を握り、市場全体が挫折した

上場に向けて、アパレル通販ブランドさらに急進的で、「淘ブランドの第一株」の地位を奪い合う。韓都衣舎、ハイマン、裂帛などが続々とIPO申請を提出した。

多くの週に知られているように、サプライチェーンはブランドの命脈をつかむことが多く、多くのブランドはサプライチェーン管理が暴走し、キャッシュフローが断節し、最後に在庫に死んで、凡人は前車の鑑として、深く考える価値がある。ブランド中のアパレルブランドはさらにこのように、注文量が小さく、補充リズムが一定ではなく、アパレルの色分解コード特性は既存の注文量を再び分解させ、工場に代わって生産サイクルを合理的に手配することができないようにした。

2008年から現在まで、韓都衣舎と協力した代工場は累計1000社を超え、多くの代工場が数カ月間協力しても下音がなくなっているという。インマンも無計画に注文を入れ、狂ったように品数を拡充し、大量の出荷によって納期が長くなり、倉庫の回転が遅くなることが多い。

ある証券業界アナリストは記者に、「これまで、会員管理システム、IT技術サポート、大量のデザイナー資源、多ブランドを管理する能力など、柔軟なサプライチェーンを本当に構築しているアパレル類の淘ブランドはなかった」と話した。

裂帛のIPO申請では、2014年に売上高と利益が下落し、2014年以来、アパレル業界は弱い消費市場に縛られ、大幅な割引セールが常態化し、オフライン業務を大規模に縮小する企業も少なくない。この低迷ぶりが影響を受けているのは、裂帛などの淘ブランドだけでなく、多くの伝統上場企業さらに免れがたい。聯商網の「2016年第1四半期アパレル上場企業の売上高ランキング」によると、2016年第1四半期、アパレル業界は基本的に昨年の軟調さを継続し、全体的に楽観的ではなく、財務表現は引き続き下落した。市場が飽和し、消費が減速し、電子商取引の衝撃の下で、多くの伝統的な衣料品店が閉店の波に直面している。

アパレル通販ブランドが発売された後も成長性があるかどうか、新たな流量配当をつかむことができるかどうか、柔軟性のあるサプライチェーンを実現し、資金繰りを加速させ、在庫管理を改善することができるかどうか、時間の検証が必要だ。