英百貨店selfridgesが新しいコンセプトの小売スペースをオープン

今週の月曜日、イギリスで最も有名なデパート軒会社SelfridgesはTheDesignerという名前のStudioの新しいコンセプトの小売スペース。オックスフォード通りにある旗艦店の3階にあるこの店舗では、すべてのアイテムがブランド分けても分けなくても婦人服陳列をする。

「過去20年、ブランドは小売スペースの配置に大きな決定要素を持っていたが、今は買い手の時代だ」。Selfridgesの購買・販売ディレクターであるセバスチャン氏Manes氏は、「このコンセプトストアはブティックの形にはならない。これはブランドとは関係なく、主にデザイナーの作品や絶えない新鮮なものを際立たせるためだ」と話した。

この面積1.72万平方フィートの空間の設計は主に現代アートに触発され、Selfridgesと長期的に協力してきたAnna Lomax，GaryCardとPatternityは、「ファッション、現代アート、音楽、文化をつなぐ」という概念を表現するために設計されています。The Designer Studioの真ん中にはTシャツショップがあり、他にも6つの芸術的な小売ユニットがあります。

現在、The Designer Studioに入居しているブランドは、JWAnderson、Vetements、ChristopherKane，Marni，Joseph，Maison Margiela，Undercover，Toga，Jacquemus，Craigグリーンなど。最終的には、ここには60の国際ブランドが入居し、そのうち22のブランドが新たにSelfridgesに進出する。

また、消費者が店を訪れる際には、デザイナーが自ら選んだ音楽を楽しむこともできます。Selfridgesは、入居するブランドごとに音楽リストを提供し、この空間のために「アコースティックバンド」を作ることを要求しています。TheDesignerStudioの試着室には、消費者の習慣に合わせてデザインを向上させるためのセルフタイマーのヒントも追加されています。

ブランドを問わず製品を販売するほか、The DesignerStudioはまた、昨年3月に同フロア3店舗でスタートしたAgenderretailprojectプロジェクトが提唱した「性別を問わず売る」というコンセプトを踏襲する。このプロジェクトは、既製服、靴、デザインなどの商品を販売しており、「小売業界の性別問題に関する議論を引き起こしたい」という希望を持っている。Selfridgesはショーウインドーのマネキンを変え、性別のない方法でマネキンを装った。

「私たちは性別のないファッションに情熱を持っています。性別の限界を打破しようとしています」Sebastian Manesはこの空間のもう一つの特徴を説明した。

もちろん、The Designer Studioもロンドン本土のデザイナーに注目します。

10月にThe Designer Studioの全第2期が完成すると、ロンドンブランドのChristopherに特化したKane、JosephとJ.W.Andersonはブティックを設立した。また、LVMHPrize大賞を受賞したジュエリーデザイナーGraceWalesBonner氏の作品とトルコ人デザイナーDilaraFindikoglu氏がデザインした既製服を展示する。

　　The Designer Studioのオープンは、Selfridgesオックスフォードストリートの旗艦店の革新的な改造の完成を示している。3層目の空間の改造には、theDenim、Body、Contemporaryも含まれていますStudios、そして2018年に完成するアクセサリーホール。Selfridgesは第3層空間全体の改造のために合計4億ドルを投資した。