スポーツブランドの台頭の5つの要因

ナイキアディが女性スポーツ市場を先取りしたのはつい先日、ナイキインドが最新の広告映画を発表した。彼らはスポーツ精神を体現するインド人女性を多く探してきた。感染力のあるラップ音楽「Da Da」Ding」のメロディーでは、インド人女性がスポーツにおける魅力とスポーツそのものの多元性を示し、インド人女性がスポーツを好きになることを目指している。

近年、女性消費市場はスポーツ市場の新たな成長駆動と見なされている。ドイツ銀行の総合研究報告によると、ヨガパンツ、速乾服、その他スポーツウェア消費者の新歓、特に女性になりつつあるに服を着せる市場、販売量はますます大きくなっている。

できるだけ早く女性消費者のご機嫌を取り、女性スポーツ品市場を先取りするために、ナイキも工夫を凝らしている。2014年10月にニューヨークで「NikeWomen」戦略により、女性に特化したマーケティング活動を開始した。

2014年11月、ナイキまずオフラインの女性体験店をオープンし、スポーツを愛する女性消費者を集めた。2015年7月、ナイキはニューヨークのSOHO区で女性専用にナイキVIPユーザーによるプレミアムフィットネススタジオ「Nike45 Grand」は、女性ユーザーがNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を体験でき、トップトレーナーの現場指導も受けることができる。

2015年4月、ナイキは女性消費者向けの大型マーケティングプロジェクト「Better forit」として、一般女性の視点で日常的な運動中の運動体験をより多く語り始め、運動中に続けることを奨励した。

2016年にはNike Womenがますます遊び上手になり、オリジナルドラマ「Margot vs Liy：オタクvsフィットネスマニア」をリリースし、映画・テレビ分野でコンテンツマーケティングを始めた。

ナイキはマーケティングの伝播、オフライン体験イベント、Nike+デジタルプラットフォームなどのレイアウトを統合することで、女性スポーツ市場を急速に占領している。データによると、2015年10月14日現在、ナイキの女性製品ラインの年間売上高は57億ドルに達した。そしてナイキの目標は、2020年度に女性製品ラインの年間売上高110億ドルを実現することであり、これは年間売上高の1/5を占めることになる。

最近、ナイキ動作を再アップグレードし、高顔値カスタムを発売スポーツ下着。消費者は、ニューヨーク・マンハッタンのフラッシュ・ストアBraHausで、下着のモデル、色、サイズ、焼き付けを希望するスローガン、例えば「私は私の世界を支配する」（IRun My World）、「あなたの娘たちを大切にする」（Take Care of Your Girls）、または「汗をかく？汗を流さない」（Sweat？No Sweat）。

　　アディダスもちろん女性スポーツ市場の大きなビジネスチャンスも嗅ぎ止め、ビクトリアパークに「X字型」のPop-upコンセプトスペースを設立したばかりで、若い女性に無料のフィットネストレーニング体験を提供している。一方、もちろん同ブランド傘下の女性消費者のための新製品PureBoostの展開に使用されているXシリーズのランニングシューズ。また、この空間は女性がビクトリア公園で冬の間にランニングや運動をする場所としても使われている。

　　贅沢品、ファストファッションはナイキアディとスプーンを分けなければならない

今の流行のトレンドは運動とファッションがますます密になっている。加えてスポーツウェア市場はますます明るくなり、多くのブランドがスポーツカジュアルシリーズを発売している。ファッション諮問機関の孫遜研究員によると、現在、「軽運動+ファッション専門運動の概念は市場に広く愛されている」という。

　　Chanel

最近のChanelデザイナーおじいさんKarlLagerfeldは初めてスポーツのために声を上げた。彼は上級コーチとしてまとめた。「今、スポーツは規律ではなく態度だ。ファッションはスポーツに何を与えるのか。それはより精巧に作られ、裁断がよりフィットすることだ」。に服を着せる。”その理念のもと、ファッションとスポーツの完璧な結婚に成功し、ラグビーW杯に向けて、Chanelは最近、ラグビーの特別版シリーズをデザインした。

　　Tory Burch

アメリカの贅沢に服を着せるTory Burchブランドも一新スポーツウェアブランドTorySport。同ブランド初のシリーズには、ランニング、テニス、ゴルフ、水泳、ヨガなどの分野の衣料品、ハンドバッグ、靴、アクセサリーなどの単品151アイテムが含まれている。

　　Y-3

カジュアルに服を着せる爆発的なスニーカーで知られるY-3からもスポーツシリーズ「Y-3」が登場Sport。Y-3との最大の違いは、Boost、Torsionを含むadidasの運動装備に関する技術を使用していることですsystem、Primeknitなど。これにより、製品の快適性と耐久性が大幅に向上しました。デザインスタイルでは山本耀司が愛したブラックスタイルを継承している。アパレルシリーズのほか、Y-3スポーツはランニングシューズも3種類発売した。

　　H&M

スウェーデンのH&Mは20年前に発売されたスポーツウェア2012年ロンドン五輪では、売り場に独立した陳列エリアが設けられているほか、2014年から冬季五輪期間中のスウェーデン五輪選手服を協賛しているほか、今年はさらにスウェーデン代表チームを協賛し、リオ五輪期間中に選手が着用していたトレーニング服。

　　ZARA

スペインのZARAでも初の「ZARA」スポーツ」シリーズ。最初の波はランニングや夏に適したヨガなどの運動に対して販売促進を行い、デザインと材質は高透気度、体温調節ができることを主とし、色は白黒系のほか、今年の春夏に最も流行した蛍光色などを加え、同時に運動部品と組み合わせると、運動靴金、水筒、スポーツキャップ、ヨガマットなど。

　　Forever

212015年、Forever 21はShaninaと手を携えてスポーツシリーズを発売し、Forever 21ハイテクの特性とトレンドデザインを結集し、「フィット、機能、ファッション」をテーマにしたスポーツシリーズを盛大に発売すると発表した。

　　UNIQLO

テクノロジー機能の生地で長く見られるUNIQLOは、近年、UNIQLO「Sports」、「Active」などのシリーズで、早くから多くの若いスポーツユーザーを獲得しており、特に内着などは必ず購入しなければならず、多くのアイテムと機能、着回し性が強く、プロのスポーツブランドより競争力がある。

また、Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook、ElieTahariは、独自のスポーツウェアシリーズを発売している。

　　本土のスポーツブランドは超ぜいたく品を2808億に成長させる

ランニング経済の恩恵に加え、ここ数年の中超リーグ、CBAリーグが広く注目されていることから、我が国のスポーツブランドが発掘できる市場容量はかなり大きい。中国陸上競技協会によると、昨年、中国では2014年比160%増の134回のマラソンとロードレースが開催された。

昨年発表された年報では、安踏、李寧、特歩、361°、ピケ、中国動向（Kappa）などは基本的に収益と純利益のダブル成長を実現した。安踏はさらに111.26億元の売上高と24.7%の増幅でリードしている。

市場研究会社のEuromonitorによると、2020年までに我が国のスポーツ衣料市場は贅沢品市場を上回り、毎年2桁から2808億元に増加し、同期の贅沢品市場は毎年1桁から1924億元に増加する。

実は、1989年に最初のピッカースニーカーが発売されてから、2015年にはアンタンの年間営業収入が100億を突破し、中国のスポーツブランドは実に27年の歴史を持っている。しかし、我が国のスポーツブランドの設計理念は遅れており、品種構造は単一で、パクリ、パクリ現象は深刻である。ほとんどのブランドは製品の生産と販売の一環として維持されており、その専門性と革新性はしばしば無視されている。

消費者の消費観念が徐々に目覚めるにつれて、彼らはパクリ、粗悪、構造の単一のスポーツ製品に飽きてきて、これは国産スポーツブランドを変えなければならないようにした。

アンタンは2015年の年報で、東京上場企業デサントジャパンの子会社であるDescenteGlobalRetailLimitedおよび東京上場企業であるITOCHUCorporationの子会社である伊藤忠と合弁会社を設立し、中国（香港およびマカオを除く）で「Descente」の商標を持つすべてのカテゴリーの製品の設計、販売、流通事業を独占的に行うことを明らかにした。「Descente」または「Open」アンステップ中国スキー市場への進出の道。

2015年末、アンステップアウトドアレジャー、登山スポーツブランドSprandi（スプリンティ）の買収を完了し、2013年には李寧社も李寧アウトドアブランドLI-NINGADVENTUREを元李寧人湖南のチーム経営にライセンスした。しかし、全国民のフィットネス熱と冬季五輪が近づくにつれて、我が国の本土スポーツブランドはスキー器材、アウトドアの面で大きな発展空間を持っている。

　　ピケ世界的に有名な女子テニス選手との推薦協力を通じて、武漢テニスオープン、珠海エリート試合、WTAシンガポール年末総決勝戦などの試合を協賛し、女子スポーツ用品市場での競争力を高める。より細分化された市場はより大きな利益空間をこじ開け、本土のスポーツブランドは女性市場で力を入れている。

　　スポーツブランドの台頭の5つの要因

上記のような「ランニング経済」と政策支援のほかに、連合商百人が集まるカルガからは、以下の5つの理由があることが分かった。

1、韓流ファッションの導入により、スニーカーの組み合わせ方が多様化し、より直感的に大衆の視野に現れるようになった。

2、スポーツブランドも細分化、専門化を始め、adidasもnikeも、women、runningなどさまざまな専門細分市場に似た店舗を続々とオープンし、消費者の買い物をより的確にする。

3、運動理念の尊重は運動行為自体がファッションになり、友人の輪がフィットネス画像を干すなどが流行になり、ダイエットにとって、以前は節食、少食、家で縄跳びをしたり、ジムに行って専門的な訓練を受けたりしていたかもしれないが、今は専門的な装備があり、に服を着せる靴やアクセサリーに至るまで、太っていても恥をかかないようにして、ダイエット過程を自己アピールの過程にします。

4、UAなどの専門分野のスポーツブランドの台頭により、消費者はスポーツブランド、機能性などがさらに認知され、消費者は1点買うことからスポーツウェア、adiかnikeかを選んで、私がなぜ運動するのか、私がどんな運動をするのか、この細分化された市場にどんな専門ブランドがあるのかを考えて、最後に購入を形成して、ブランドのファンになります。

　　5、adi、nike、pumaなどの大物は、ソーシャルメディアを次々と利用して、kolを通じて、いくつかの古典的なデザインを再び生気を取り戻して、レトロと古典をファッションの代名詞にして、スポーツブランドをファッションブランドの方向に大きな一歩を踏み出させて、ちょうど若者の好みに合わせました。ソーシャルメディアも、VANSや極限運動文化、CONVERSEストリートカルチャー、アシックスのランニング分野の専門性、SKECHERSの若年高性価格比など、ブランドごとにファン層を獲得している。業績不振、在庫危機、大規模閉店という長い真冬を経て、スポーツブランドの春が来ていることがわかる。