紳士服ブランドは早急にモデルチェンジを待たなければならず、インテリジェント化または新たな利益成長点となる。

現在、男の身ブランドは次から次へと下り坂を走り、ハイエンド、中端から親民平価に至る。ブランド男装は全体的に退廃している。注意すべきなのは、メンズはすでにモデルチェンジを求め始めています。ラインの下だけではなく、インテリジェント化も取り入れて、消費者の中に体験を深めています。業界関係者によると、メンズブランドはモデルチェンジが必要で、インテリジェント化や新たな利益成長点となっている。

メンズ小売ブランドの業績が低迷しています。

インターネットの衝撃を受けて、小売業はますます苦しくなりました。男装ブランドはもっとそうです。多くの海外の高級小売男装ブランドの業績が低迷し、閉店が頻発している。男装の雨果・博斯グループはこのほど、年報で20%の中国の店舗を閉鎖すると発表しました。男装事業の比率が同じ大きいラルフ・ローレングループは2月初めにも収益状況を警戒しています。GucciはミラノBrera地区にあるヨーロッパ唯一の男装専門店を閉鎖すると宣言しました。イギリス男装ブランドのAustin Redは先日破産保護を申請しました。イギリス男装ブランドのBen Shermanも閉店の運命に直面しました。それだけでなく、アメリカブランド管理会社のアイカンニースグループは四半期にEd Hardy、Rocawear、Eckoなどのストリートメンズブランドから4.38億ドルの巨額の減損を生じ、黒字から損失に転じたため、グループも現在の2016年度の業績予想を下方修正しました。

中国の本土のメンズのブランドの方面、業績の坂を滑る“波”をも免れることができません。ヤゴール2016年第1四半期の営業収入は55.58億元で、同11.41%下落した。業界内の他のブランドは七匹狼、吉報鳥、九牧王などもいい業績を収めていません。七匹狼の四半期業績は注文減少のため、純利益は0.64億元で、同5.18%下落した。吉報の純利益は同86.16%と大幅に下落した。九牧王の純利益は同0.36%だけ増加した。大楊創世とヒヌールの純利益は増加しましたが、ヒヌールの純利益は10%の二桁の成長を遂げましたが、総額は500万元ぐらいしかありません。

ストレスを受けて、メンズブランドは市場の変化で閉店しなければなりません。聞くところによると、ヤゴール浄関店は35軒、九牧王浄関店は26軒あります。七匹狼の業績は2013年以来減少しており、毎年閉店が続いており、2015年上半期の店舗数は2636店で、前年比519店減少していることが明らかになった。

また、ベルンが発表した2015年度の「中国贅沢品市場研究報告」では、2015年の中国本土の高級品市場規模は1130億元で、前年同期比2%下落したことが注目されます。注意すべきなのは、女性の服、ジュエリー、化粧品の香水などの製品は10%、7%と5%の成長を見せましたが、男性の服と腕時計は深刻な被害を受けて、それぞれ12%と10%下落しました。

メンズブランドの試水知能体験

メンズのブランドの業績を逆転させるため、いくつかのブランドは知能体験を試み始めました。聞くところによると、このあずきの男装店は“知恵のあずき”を理念にして、ショッピング、娯楽、レジャー、知恵、体験を集めて一体になります。店内にはカフェ・レジャーエリア、タッチ・アミューズメントエリアなどの機能的なエリアが設けられており、ショッピング、娯楽、レジャー、知恵を店舗に取り入れ、生活様式の店舗作りに力を入れていることを示し、消費者の新しい体験式消費理念を強調している。

触手で触ってもいい男性のほか、店内に設置されている「暴風魔鏡」を試してみると気軽に試着できます。試着室のパソコン画面を通して、「店員を呼ぶ」「服を着る」などのサービスが実現できます。

また、先月は、有名なメンズブランド「チル」のスマートジャケットが京東衆に公開され、瞬く間に爆発的なブームとなり、多くのファンの支持を集めました。聞くところによると、今回の提携は京東衆がチルメンズと初めて提携し、双方は7ヶ月余りの計画実行を経て、B、Cを通じて創意募集し、知能科学技術、制作技術及び脳洞の大開な創意を集めて、京東衆が計画した独特の生態孵化資源を通じて、プロトタイプ、ライン衆が企画したプロジェクトから服の生産製造まで、実際には京東衆プラットフォームで0から1までの全誕生過程が現れました。

　または新規の利益成長点

分析の人士は、市場の男装のブランドは大部分が同質化の経営のモードで、単品の支持によって、いったん市場が妨げられたら、損失の立場に陥りますと表しています。加えて、家賃がますます高くなり、店舗のコストがますます大きくなります。また、広告費、従業員の費用などを加えて、収益の空間がますます小さくなります。だから、伝統的な商業配置はもう使えなくなりました。モバイルインターネット時代と科学技術革新は消費者の注目を集めています。消費者の注目を集めるには十分です。

ある業界関係者は同時に、伝統的なマーケティングはインターネット時代にすでに機能を失っており、少数の人を説得しても、ブランドの消費グループを説得することができないと述べました。ブランドはサービス大衆、代理店のオーナーから大衆消費者にサービスを提供することを学ばなければなりません。消費者と関係があり、リンクが必要です。