中国のアパレル消費市場は縮小していますか？

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上場企業季報で発表された売上高は同時期に下落した。

A株の紡織服装プレート内のすべての上場会社の2015年年報と2016年第1四半期報によると、大多数のブランド服装会社の営業収入は異なった程度の下落が見られます。

業界データによると、2016年第1四半期に全国の重点小売企業100社の衣料品小売額は前年同期比5.1%減少し、成長率は2015年同期より9ポイント低い。

中国のアパレル消費市場は縮小していますか？

最新の業界研究報告によると、中国の服装市場の規模は2015年に1.4兆元の規模に達し、2015-2020年には毎年14.2%の増加を維持する。

しかし、アパレル業界の成長の中で明らかな変化が現れました。つまり、デザイナーブランドの複合年成長率は贅沢ブランドと快速ファッションブランドの成長を超え始めました。

2015年から2020年までに、デザイナーブランドの複合年の成長率は26%に達し、贅沢ブランドと快速ファッションブランドの複合年の成長率をはるかに上回っています。

中国の服装市場はまだ成長中であるが、人々の服装に対する需要は変化しており、実用的、誇示から審美と精神的な内包に対する追求に転向している。

これは中国のデザイナーの最高の年代ですが、「最悪の時代」です。

中国人の消費のアップグレードに伴って、ますます多くなる中所得層の消費者と若い世代は個性的なファッションを求め始めて、ブランドの特色、品質保証と価格の適当な服装ブランドを追求します。

この爆発的な市場に直面して、中国のデザイナーブランドはどのようにスタイルを維持し、デザインの数を高めることができますか？個性化を追求し、カバーする人々の間でバランスを取ることができますか？

中国のデザイナーのブランドの中で江南の布の服は比較的に早い悟り者と先駆者です。

前世纪90年代中ごろ、江南の布衣创始者と设计チームは杭州でスタートしました。「Just Naturally Be_Yourself」を中心としたデザイン理念で江南の布衣の妇人服ブランドJNBYを创立しました。

ここ20年の発展の中で、江南の布衣は消費者の目の中の高い視認性を維持し続けている中国の婦人服デザイナーブランドのと同時に、中国のデザイナーブランド市場の中で売上高の先頭に立ちました。

特に中国の服装市場が大きく変化したこの三年間で、江南の布衣のVIP会員数、活発な会員数及びWeChatプラットフォームのファン数はいずれも急速に増加していることが分かりました。

江南の布の服はどのように取引先の高い粘っこい性を維持する同時に、また中国のデザイナーのブランドの発展のボトルネックを打ち破って、急速な成長を実現しましたか？

「より良いデザイン、より良い生活を核心理念として、ファンの着付けの楽しみを設計、引率、育成することによって、デザイナーブランドの生態圏を作る」

これは江南の布の服が市場の認可を得た一つの重要な原因です。

1998年に婦人服ブランドのJNBIYを発売し、2005年にはデザイナーチームの革新によるメンズブランドのスケッチから、2011年に発売された3～10歳の子供向けブランドのjny by_JNBBYと職場女性向けブランドのリースを拡大し、江南布衣はすでに孵化と運営に成功したこの4つのデザイナーブランドは、市場への適応ではなく、自然に発展したブランドである。

2005年、江南の布衣デザイナーチームは長年の女装デザインを行った後、さらなる革新的なデザイン衝動が生まれ、速書ブランドが誕生しました。このブランドは中国男装市場の新しいスタイルを創始し、市場の認可を得て、江南の布衣の売上高の中でも次第に20%近くのシェアに上昇しました。

2011年に誕生した子供服ブランドのj nby_by_JNBYは江南の布衣創業者で、自分の子供が生まれた後、JNBY女装ブランドを意識したファンも多く子供の生命段階に入っていますが、この世代の若い親たちは自分のファッションスタイルを子供に引き継ぎます。

江南の布の服の子供服のブランドは2011年から小さい歩で市場に推し進めて、迅速に市場の認可を得て、2015年jnby_by JNBYはすでに江南の布の服の増加速度の最も速いブランドになりました。

デザイナーブランドとして江南布衣は自身の高い視認度をベースに、最初の消費者をファンに転化した後、ブランドをさらに伸ばしています。

江南の布の生態圏は実は簡単なロジックに従っています。JNBYの最初の女性消費者は結婚して子供ができます。「もう半分」と子供の出現は男装と子供服に対する需要を生み出しました。江南の布の服に対して「より良いデザイン、より良い生活」という理念を認めて、ファンの多くのニーズを作り出します。

このデザイナーブランドを中心とした生態圏の構築において、複数のデザイナーチームは並行して差異化の高いブランド製品を提供し、新たな潮流を牽引し、創造することができます。

例えばメンズブランドは、男性客が最初に女装JNBIYの影響を受けた部分だけでなく、新たな顧客層を生み出しています。

生態圏では、各サブブランドが生み出した新しいファンは、ある程度別のサブブランドの消費者に転化する。

中国のデザイナーブランドにとって、消費者はファッションブランドの需要の変化に対して巨大な市場チャンスをもたらしてきました。デザイナーブランドを商業化と産業化運営に成功させる上で、生態圏の建設を行う必要があります。もっと多くの革新的な探求が必要です。この時代を本当に中国のデザイナーブランドの「最良の年代」に変えることができます。