スカッチの販売台数が米国第2位のスニーカー会社に急浮上

スケチャーズ（Skechers）スニーカーの販売台数が急増している。

この米国企業の2015年度の総収入は31億5000万ドル（約206億6000万元）で、前年同期比32%増加した。小売市場調査会社NPDグループのデータによると、2016年3カ月前、スカッチ米国のスニーカー市場でのシェアは5%で、アディダスの4.6%を上回り、ナイキに次ぐ米国2位のスニーカー会社となった。

ナイキは依然として地位の揺るぎない覇者だが（米国で販売されているスニーカーの62%はナイキのものだ）、スケッジの台頭は新たな消費動向を反映している。人々はより安いものを買うことに偏り始めている運動靴ああ、彼らは実際には永遠に本当にそれを履いて走ることはできないかもしれないので、なぜこんなに高いプロのランニングシューズを買うのでしょうか。

これはプロスポーツブランドにとって脅威です。

米国市場では、スニーカーの中でランニングシューズは小売販売台数が最も多い細分化されたカテゴリーである。市場調査会社SportsOneSourceによると、これは初めてスタイリッシュなカジュアルシューズではなく、専門のランニングシューズで、スニーカーの販売台数を駆動しています。

モルガン・スタンレーの最新報告書によると、スキャッチの最近の成功部分はバスケットボールシューズに比べて、消費者が快適な潮靴を選ぶ傾向にあるからだという。人々は自分がフィットネスに使うかどうかにかかわらず、彼らはスポーツ風の服や靴を買うのが好きなだけで、スケジの高成長はこの「レジャースポーツ」ファッションのおかげだ。

「スニーカーのファッションが変化しており、この流れはスケジを安くしている」とアナリストは言う。「スケジが主力とする快適な風が人気になっているが、スケジが足を踏み入れていない分野、例えばバスケットボールシューズは成長が鈍化している」。

スカッチの成長の大部分は傘下のウォーキングカジュアルシューズが貢献しており、価格は老舗のスニーカーブランドよりも手頃だ。「歩行は何年も無視されてきたが、今ではある程度活性化されている」NPDグループのアナリスト、Matt氏Powell氏は記者のインタビューに答えた。

このカジュアルシューズ会社は、ティーンにおけるシェア拡大を試みている。ポップスターのデミ・ロヴァートとスキャッチがコラボモデルシリーズを立ち上げ、同ブランドの広告に自ら出演した。

しかし、スキャッチもリスクに直面しているとアナリストは注意している。例えば、米国のスポーツ用品小売店SportsAuthorityは傘下のすべての460店舗を閉鎖する予定で、これはスキャッチに一定の影響を与えている。このブランドもSportsにあるからだAuthorityの店舗で販売されています。また、スニーカーの分野では、アンダーアーマー、アディダス、ナイキなどの有名ブランドからの競争圧力も大きい。