「シルクチャイナ」がシルク産業の「インターネット+」抱擁を着実に推進

2月24日、商務省国家繭よりシルク協調弁公室の支援、中国紡績品商業協会が主催する「『シルクチャイナ』インターネット+」のライブ展示イベントのメディア発表会が北京で開催された。商務部繭シルク産業公共サービス体系プロジェクトとして、今回の「シルク中国」シリーズの普及活動は2016年3月15日に成都で開催される第98回「中国針綿織物交易会」及び第28回「中国シルク交易会」の期間中に開催される。

　　「シルクチャイナ」が着実に前進

わが国は悠久なシルクの歴史文化を持ち、世界最大のシルク原料輸出国であるが、わが国の1人当たりのシルク消費量は欧米諸国よりはるかに低い。購買力を除いて、消費理念の違いは重要な影響要素である。現在、我が国の消費規模は持続的に拡大し、消費構造は急速にグレードアップし、シルク製品市場の潜在力は巨大である。

2013年9月、国務院の同意を得て、商務部など8部門は共同で「繭シルク業界の健全な発展のさらなる促進に関する意見」（以下「意見」と略称する）を発布し、「国内外のシルク消費市場の大いに開拓」を業界の発展を促進する重点任務の一つとした。『意見』精神を貫徹、実行し、繭シルク業界のモデルチェンジとグレードアップを支持し、我が国のシルク大国からシルク強国への転換を加速的に推進し、シルク文化をさらに発揚し、シルク製品の天然性、快適性、機能性と華貴性の特徴を宣伝、普及させ、新型消費需要を開発し、繭シルク業の健全で秩序ある発展を促進するため、国家繭シルク協調弁公室は商務部繭シルク産業公共サービス体系プラットフォームの建設をスタートさせ、その中で「シルク中国」シリーズの宣伝・普及活動は重要な構成部分である。

聞くところによると、過去2回の努力を通じて、全国200余りの末端小売店の積極的な参加の下で、プロジェクトはシルク業界の知名度と名誉度を高め、ある程度シルクの伝播力と宣伝効果を拡大し、業界の全力をさらに結集し、共同でシルク消費を促進することに有利で、国内市場ひいては国際市場に向けた民族シルクブランドを構築する。

　　シルク産業は「インターネット+」を抱擁する

中国紡績品商業協会の兪岳南副会長によると、「シルクチャイナ」イベントは2回成功した。2016年の「シルク中国」普及宣伝プラットフォームはインターネット販売の促進から着手し、「インターネット+」の宣伝と普及に力を入れ、オンラインとオフラインの相互協力を実現し、シルク製品のインターネット販売の大きな発展を促進する。協会は電子商取引大手「天猫」と連携し、シルク製品のインターネット販売促進を共同で推進し、同期に「シルクインターネット+」の養成クラスと講座を開催し、シルク企業が「インターネット+」の推進を加速させ、オンラインとオフラインの融合を促進し、シルクブランドの影響力を高めるよう誘導する。

　　「共同宣言」市場護衛産業の規範化

プロジェクト計画によると、3月15日、中国紡績品商業協会、天猫はシン縁、慈雲、太湖雪、万事利、凱喜雅、銭皇などのブランドと手を携え、成都で「『シルク中国』インターネット+」品質承諾共同宣言に署名し、発表する。参加企業は企業の社会的責任を積極的に履行し、製品の品質を維持・向上させ、消費者の利益を保障し、企業内部の品質規範、責任及び審査システムを全面的に強化し、製品の出荷合格率が100%に達することを確保することを約束する。天猫商城及びオフライン実店舗で販売することを承諾したすべての製品は、国家基準及び関連法律、法規を厳格に執行し、そして製品の詳細を如実に記述し、品質監督管理規定を厳守し、法に基づいて生産経営行為を規範化し、良好な市場秩序を積極的に維持する。承諾は生産された製品の市場での透明性を保証し、品質技術監督部門、社会世論と消費者の広範な監督を自覚的に受け入れ、製品の品質による社会または消費者の利益にかかわる問題や事件に対して、隠さず、回避せず、遅延せず、誠実で責任ある態度で、自発的、タイムリーに対応し、処理することを実現し、実際の行動で中国シルク消費市場の健全な発展を促進する！

　　「ファッション消費月」は2線連動消費を支援

2016年5月、中国紡績品商業協会はオンラインで「ファッション消費月間」活動を共同で開始し、全国100の専門店、デパート、天猫商城、オンラインで体験プラットフォームを設立し、シルクファッション消費月間活動を統一的に組織し、展開し、シルク消費雰囲気を拡大し、公衆参加度を高め、オンラインとオフラインの融合を促進する。

兪会長は、「現在43社の企業が今回のイベントに応募しており、協会は全国の優秀なシルク企業を組織し、電子商取引を積極的に展開し、天猫商城で新たな販売ルートを開拓し、企業が新製品、新品種を組織して多彩なマーケティング活動を展開することを奨励する」と付け加えた。インターネットの考え方を利用して、オンライン販売に適した新製品と企業のマーケティングルートを開発し、さらに企業の販売を拡大し、製品の競争力を高める。同時に、ネット上の宣伝と販売に協力して、ネット上の製品の体験性不足の弱点を補うために、協会も企業のオンライン下に体験プラットフォームを設立することに協力して、消費者にシルク製品の美しさと快適さを体験させて、シルク企業の良質なサービスを体験させて、またQRコードをスキャンして直接取引して、オンラインとオフラインの相互作用を実現することができます。活動期間中、協会はインターネット人材と業界エリートを広く招き、講座、養成クラスなどの形式で、インターネットとシルクの融合の道を検討し、交流し、シルク企業のインターネット経営とマーケティング能力を高め、電子商取引の販売能力を高める、参加企業は会員文化体験デー、手芸親子体験デー、シルク製品体験ショッピングデー、中国式に服を着せる新製品ショーなどシルクの特色ある展示を重点としたテーマイベントは、消費者にシルクの文化と魅力を体感させ、体感させる。