2015年の児童市場の現状と発展傾向を分析する。

調査によると、全国の児童業の総面積は916.1万平方メートルに達し、児童業も次第に新興ショッピングセンター、デパートの「標準装備」になっている。業界関係者によると、児童業は都市総合体プロジェクトの中で重要な支えとなり、その発展速度は止まらないという。

　　子供の業態はすでに商売の目の中の“唐僧の肉”になりました。

我が国は三十年余りの一人っ子政策を実施しました。同時に、第四回ベビーブームも到来しました。子供の消費が長い間、子供ブランドとデパートが共同で注目する言葉です。「子どもの業をどんどん増やしていく。もちろん、家族を動かしていく効果を重視し、家庭消費を引きつける」なぜ子供の体験をこんなに重視するのかというと、市内の広場で企画を担当している劉さんは、やはり全体のビジネスを促進するために考えていると断言しています。子供の業态の魔力は、「一家を一人で動かす」ことにある。児童業の虹彩効果により、ショッピングセンターは児童業の比率を高め、客の流れを高めてデパートを動かし、子供業はすでに商店の目の中の「唐僧肉」になった。

「子供を通して、親の世代の消費能力を高めることができます。今では、『1 2_4』の現代家庭モデルは将来の消費における役割もますます明らかになり、子供ブランドはショッピングセンターにより高い付加価値をもたらすことができます。」業界関係者によると、児童業は都市総合体プロジェクトの中で重要な支えとなり、その発展速度は止まらないという。

　　ファッションブランドが続々と“子供服”の分野に進出している。

二胎生率の増加に伴い、将来子供服の一人当たりの季節消費力は3倍ぐらいになります。市場規模は成人服を超えます。子供市場は巨大な市場見通しを示しており、ますます多くの靴と服の企業が子供の市場に参入し、子供服、玩具の分野に進出しており、若い両親のポケットからもっと多くのものを取り出したいと思っています。

国家統計局が発表した「2012-2015年子供服産業報告」によると、子供服産業の総生産額は年間25%から30%まで伸びている。2014年に中国の子供服市場の規模は1400億元の大台を突破しました。業界ではこの数字は今後数年間で高い成長を維持すると予想しています。

　　子供の市場消費需要はどれぐらいですか？

実は、ここ数年の新規開業や企画の商業総合体は、地域生活型の路線を歩む限り、基本的に小売業の比率を3～4割に縮小しており、飲食やレジャーなどの体験型の業態の比率は半分を超え、その比率は6～7割に達している。これらのレジャー娯楽の中で、子供の業態は“問題の中であるべきな意義”になって、例えばスケート場、児童遊戯区、児童教育の育成訓練など、多くの項目の中ですべて標準装備になりました。

現在のところ、主力の児童遊び業は商業プロジェクトの差別化競争の新たな道であると言えますが、もし大勢のプロジェクトが押し寄せたら、また別の同質化の苦境が現れます。子供の遊ぶ市場の需要は比較的安定していますので、爆発的な成長はないと分析しています。