マーサ北京旗艦店オープン中国市場はやはり人気

マーサ北京旗艦店がオープンした。同店は北京世界貿易天街デパートに位置し、敷地面積は1500平方メートルで、婦人服、紳士服、下着、子供服を提供し、フードコートでは1200種類以上の100%全輸入食品を提供している。

マーサ国際部のコスタス・ディレクター（CostasAntimissaris）によると、マーサ北京初の旗艦店のオープンは、マーサが中国市場の発展に全身全霊を傾けている願望を示しており、マーサが大中華圏で投資を続けていることの表れでもあるという。旗艦店は、天猫と京東の2大オンラインショッピングサイトのマーサのネットショップとともに、北京でのマーサの知名度を強固にする。

英国貿易投資総署長（中国区）のジョー・マイク（MichaelCharlton）氏によると、マーサは英国の消費者に愛される小売業者で、北京マーサの店が見えた。

彼は、現在の英中関係は「黄金時代」にあり、中国の習近平国家主席の10月の英国訪問は英中関係をより融和させたと考えている。その背景には、英国のシンボル百貨店ブランド中国の首都に店舗を開設し、双方のニーズに合っている。「現在、中国の消費者が接触している国際ブランドの数は前例がなく、マーサ旗艦店が北京にオープンすることで、英国の高品質ブランドを北京の消費者に紹介し、彼らのより多様な需要を満たすことができる」とジョーマイク氏は述べた。より多くの英国企業がマーサの歩みに従って、中国市場に進出することを望んでいる。このため、英国貿易投資促進署はマーサの中国での発展を支援するとともに、他の英国企業の中国市場への進出を奨励する。

マーサは世界59の地域に480以上の店舗を持ち、国際部の最近の年間売上高は11億ポンドに達している。同時に、マーサはアイルランド、ベルギー、オランダなどの市場でオンラインとオフラインを組み合わせた販売方式を採用しており、この点は中国市場でも良い効果を得ている。

コスタスによると、2013年マーサ中国のオンライン販売分野に進出し、天猫の旗艦店では服飾販売を中心に、京東ではワインを中心に販売している。2015～2016年度上半期において、マーサの中国オンライン販売は74%増加し、天猫店の週間アクセス数は40万人に達し、4分の3はマーサの未出店店舗地域から来た。今年の「双十一」期間中、マーサのオンライン販売は前年同期比80%増の最高成績を収め、実店舗の販売を20%増にけん引した。

北京旗艦店を加え、現在マーサは中国に10店舗を構えている。

彼は、中国の消費者は高品質な製品に対して自分の好みがあると考えている。アパレルを例にとると、中国の消費者はアパレルの生地や裁断に独自の要求を持っている。そのため、マーサは中国でトランペット婦人服の供給を増やし、紳士服では50%が修身金であることがネット調査の結果だ。

コスタス氏は、マーサの中国での発展戦略は長期的であり、オンラインとオフラインのバランスのとれた発展の原則を引き続き堅持すると強調した。また、パートナーや新たな成長機会を探し続けます。

コスタス氏によると、2008年に中国に進出して以来、マーサ氏は中国で慎重な発展戦略を堅持してきた。上海での店舗展開を通じて徐々に知名度を高め、基礎を固めた上で、中国の一線都市で徐々に市場を開拓していきたいと考えている。