モバイルインターネットオークションの再ブーム

いくつかの競争の後、音を立てて、贅沢品を懐に入れることができます。近年、ファッション関係者が突然発見したのは、贅沢品を購入するためのもう一つの方法がオークションにあることだ。

業界関係者によると、伝統的なぜいたく品の経営方式は徐々に没落しており、ぜいたく品とオークションは一拍即合と言える。両者とも現代人の差別化を求めるニーズに迎合しており、市場の愛顧を受けるに違いないからだ。しかし、ぜいたく品オークション、特にモバイルインターネット上のぜいたく品オークションには、真偽、価値保証などを含む一定の問題が残っている。そのため、ファッション関係者が参加する前に十分な勉強をしなければならない。

「ぜいたく品+オークション」がファッションシンボルであるならば、「インターネット+ぜいたく品+オークション」は大衆をファッションに親しませると言えるだろう。

「すべての人が簡単にオークションに参加できるわけではありませんが、インターネットを通じて、家を出ずに人気のあるデザインの贅沢品を競うことができます。そのため、モバイルインターネット上で贅沢品オークションが人気を集め始め、若者の間でさらに流行しています」と王瑩氏は言う。

「コーナーで3万元のバッグをオファーして、私はネット上で4000元未満の価格で撮影しました。友人たちはうらやましがっていました」と若いホワイトカラーの劉爽さんは言う。

「見てごらん、バッグを買うのも価値が上がるでしょう。佳士得の存在は、私たちに贅沢品を買うモチベーションを高めるためでしょう！」エルメスのバッグが高値で落札されたのを見て、「ファッションの達人」王瑩瑩は「たまたま私にも似たようなデザインがあって、自分の家がまた倍になったような気がします」と喜んだ。

今年の夏、世界的に有名な芸術品オークションの1つである佳士得は、香港でハンドバッグオークションを開催し、多くのバッグが高値で落札された。その中の1つである赤紫色のワニの皮をちりばめたエルメスのバッグは、172万香港ドル（約137.6万元）という記録的な高値で落札された。とはいえエルメス人気のある贅沢品だが、これだけの高値で落札されたのも驚きだ。

これはまさに今のトレンドです：贅沢品は手をつないでオークションにかけます。業界関係者は、贅沢品オークションはまだ比較的斬新な概念だと指摘している。実店舗の販売実績の下落、電子商取引ルートの台頭の分流などの原因で、伝統的なぜいたく品経営方式はすでに没落しており、新たなマーケティングルートを模索しなければならない。この時、ぜいたく品オークション方式が誕生した。

王莹莹氏は記者に、オークションから贅沢品を購入し、現代人が新しいことを喜んで受け入れる心理に合わせていると伝えた。「ぜいたく品を買う人は、もともとユニークなものを求めているのに対し、オークションで落札されたものは、さらに差別化されているため、ぜいたく品とオークションは生まれつきのペアだ」。

国際的な高級品オークション事業がますます人気を集めていることに伴い、ブランドバッグだけでなく、近年ではジュエリー、時計、銘酒、葉巻などの高級品がオークション市場に進出しており、その中でジュエリーが最も人気のある品種であることが分かった。例えば、2014年、佳士得は香港で新しい贅沢品アクセサリー部門を設立した。今年も香港の蘇富比オークションは、香港で「美しいジュエリーと翡翠のアクセサリー」のオークションを開催し、その中にはアンティーク級のヨーロッパ王室貴族のアクセサリーが2点あります。真珠のネックレスそれぞれ1208万香港ドルと4108万香港ドルの高値で落札された。

市場研究機関ベイン＆Co.ベインのデータによると、中古ぜいたく品市場は約190億ドルの容量を有し、急速に成長している。中古ぜいたく品取引プラットフォームの電子商取引Vestiaire deCopinesの創業者Fanny Moizant氏は、英国の女性クローゼットの80%だけで160億ドルの過剰衣類に価値があると述べた。

　　北京保利、北京栄宝などのオークションには、さまざまな贅沢品が頻繁に登場している。しかし、ぜいたく品のオークションに疑問を抱く人もいる。特に一部の落札品は中古品であり、「一体どんな土豪がそんなに高い中古品を買うのだろうか」。

これに対し、王瑩瑩氏は、コレクションを目的とする以外にも、他の「中古品」とは異なり、普段使いをしていても中古のぜいたく品は不快感を感じさせないと考えている。また、以前の主人の品位や経験した物語などによって、この物件がより魅力的になる可能性もあります。

インターネットとの融合後、ぜいたく品市場に再び活力が注入される見込みだ。1 stdibsはその1つで、パリのフリーマーケットに触発されて設立されたインターネット会社で、独立したアンティークディーラーと創始的に協力し、アンティーク家具、芸術品、その他の贅沢品を集めている。これらのアイテムは信頼できるディーラーから出ており、インテリアデザイナーやプライベート蔵家のオンラインショッピングプラットフォームの第一選択となっている。