アディダスの第3四半期の強力な成長で北米販売市場が蘇った

世界第2位のスポーツ用品メーカーAdidas AG（ADSGn.DE）アディダスグループの第3四半期は、ほぼすべての地域で市場と全ブランドが力強く成長し、グループは年間目標が手に入り、予想よりもはるかに速いスピードであることから、年間販売、粗利益率、純利益予想を全面的に上方修正した。Adidas AG（ADSGn.DE）は木曜日に3%高と上昇幅が拡大した。

一定の為替レートで、9月30日までの3四半期連続でグループを最も悩ませてきたTaylorMade-Golfゴルフ事業も6.5%の成長を実現した。これは主にゴルフスポーツの最大市場である北米の2桁成長幅が後押しし、第2四半期の25.5%からの下落幅が大幅に改善され、6季連続の衰退も終わった。しかし、グループはゴルフ事業の年間売上高が前年同期比で下落すると予想しているため、年末までに全世界で同部門の従業員14%を解雇する方針だ。これまで第2四半期の財務諸表を発表した際、グループはすでにこの事業を再編し、個別ブランドの売却を排除しないと表明していた。

グループは同時に、グローバルセールスディレクターと、Herbert Hainer後継者の1人に選ばれたローランド・アウシェル氏は2019年まで3年間契約を継続した。そしてHerbertHainerの契約は2017年に満了した。

一方、Adidas AGアディダスグループは先週、エジプト初の富豪家族であるNassef Sawirisが持ち株会社NNS Holding Sàrlを通じてグループの投票権の6%を握り、Elian Corporate Trusteを筆頭株主にしている。持株会社の改革を積極的に推進してきたNassef Sawirisの加入により、Adidas AGアディダスグループのイケメン交代を加速させる圧力が急増している。

一定の為替レートでは、旗艦ブランドAdidasアディダスは西欧、大中華圏、北米、ラテンアメリカ、MEAAなどの主要市場はいずれも二桁成長を記録し、ブランドの第3四半期の販売が14.4%から40.07億ユーロに急速に上昇したことを後押しした。Reebok鋭歩は3.4%の上昇幅を示し、売上高は4億7600万ユーロだった。

グループの第3四半期の売上高は計47億5800万ユーロで、アナリストの予測にはるかに勝った45億1000万ユーロは、前年同期の40億4400万ユーロから17.7%増加し、一定為替レートの下で13%増加し、第2四半期の5%から大幅に加速した。Adidas AGアディダスグループCEO Herbert Hainer「消費者への集中的な投資がようやく効果的になったことは明らかだ」と指摘した。グループは現在、一定の為替レートで年間販売の伸び率が「高桁」に達すると予想しており、これまでは「中桁」と予想していた。

期間内に継続経営業務からの純利益年ごとに20.5%から3.37億ユーロに急増し、純利益も10.4%から3.11億ユーロに大幅に上昇し、アナリストの期待する3.01億ユーロを上回った。グループは、年間を通じて継続的に事業を運営してきた純利益を、のれんの切り下げを除いた増加幅を従来の7～10%から約10%に引き上げた。

一定の為替レートでAdidasアディダスブランドの継続的な2桁成長とReebok鋭歩ブランドの販売が2倍になったことで、大中華区の販売は年ごとに15%増加したが、増加率は第2四半期の19.3%よりやや減速した。一方、成長が加速しているのは、最大市場の北欧、北米、日本、ロシア（下落幅は第2四半期の14.2%から6.7%に縮小）で、北米販売は第2四半期に記録した0.5%の下落から前年同期比6.5%増に進歩し、主にAdidasの恩恵を受けているアディダスブランドの2桁成長は、Reebokリーボックブランドの販売萎縮を相殺した。

最大のライバルであるNike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループと、後を追う勢いのUnder Armour Inc.（NYSE：UA）のためにアンドマグループのホームグラウンドである北米の回復失地、Adidas AGアディダスグループは第4四半期にマーケティングへの投入を増やす計画で、グループの今年のマーケティング予算は年間販売の13%-14%を占めている。Kelper Cheuvreuxアナリストによると、Adidasアディダスブランドによるアメリカンスポーツ（アイスホッケー）とライフスタイル分野（Kayne West、Pharrell Williams）の強化提携）が浸透し、グループはすでに米国市場で市場シェアを奪い返しており、その二桁成長も2011年以来の最速成長となっている。

締め切り時には、Adidas AG（ADSGn.DE）の朝方の最大上昇幅は6.4%に達し、87.36ユーロだった。惨憺たる2014年度を経て業績回復にHerbertを加えたHainerはついに退位して新CEOの捜索を開始し、2015年以来累計50%以上上昇した。