ユニクロとディズニーが提携を続けている連名コンセプトストアがオープン

この中秋節、ユニクロとディズニーの世界初の連名コンセプトストアが上海にオープンした。これは両社の深い提携の始まりにすぎず、今後、ユニクロとディズニーは台北、東京、ディズニーの本社オーランドなどに新たな提携店をオープンし、全世界をカバーする計画だ。

2009年にはディズニーとコラボし、ミッキーマウスやミニーマウスなどのディズニーの定番キャラクターがプリントされたUT（優衣Tシャツ）シリーズが発売されていたが、今回のコラボは製品面からブランド面に直接上昇した。ユニクロはディズニーとの将来の提携の具体的な計画や詳細を明らかにしたくないが、「ディズニーとの提携は長期的になるだろう」と述べた。ファーストリテイリンググループのジョン・グローバルクリエイティブ社長C Jayは言った。

ディズニーと協力するユニクロにもチャネル沈下の過程で異なる消費者層に共通するマーケティング方法を見つけさせた。ファーストリテイリングの柳井正社長はこのほど、中国では毎年約100店を新規出店する目標を維持したいと表明した。出店は依然としてユニクロの中国における最も重要な戦略の一つであり、一線市場が飽和していくにつれて、二三線市場を開拓するのは必然的な傾向である。

ジョン・C・ジェイは今年ファーストリテイリングに入社したばかりで、その前に担当していたWieden + Kennedy広告会社のグローバルエグゼクティブクリエイティブディレクターは、ストーリーを交えたマーケティングを得意としている。ファーストリテイリングに入社した後、ユニクロはベーシックで高価格比の特徴で成功したが、今はどのようにしてこれらの特徴の外延の物語を語るのかという問題に直面し始めた。

ディズニーとのコラボはユニクロに良い素材を提供してくれました。上海のコンセプトストアでは、ディズニーUTのコーナーをカスタマイズし、限定で発売されたミッキーぬいぐるみ、100人のディズニーデザイナーがデザインした100個のミッキー像からなるコーナーが、「ファッション」「面白い」など、「ベーシック」「安い」以外の概念を人々に伝えている。

「ユニクロとディズニーの価値観は同じで、消費者により多くの喜びと革新をもたらしたいと思っています。例えばミッキーぬいぐるみは非常に重要な部分で、消費者との間により多くの感情的なつながりを築くことができるからです。私たちもユニクロと一緒に、製品だけでなく、より良い物語を通じて消費者の心に触れたいと思っています」ウォルト・ディズニー・カンパニー（大中華区）製品設計部門副総裁欧陽徳東（Allen）Au-Yeung)が言う。

ジョンCでJay氏によると、一線の二線市場にはそれぞれ複雑な事情があり、消費者の好みのスタイルにも違いがあるが、ユニクロの製品はある都市だけを対象にしているわけではないので、地域の消費者を引き付けるための汎用的な方法を見つけたいと考えている。「ディズニーは感情を通じて消費者を感動させ、非常に広い視聴者の顔を持っていることをよく知っており、中国市場にとってはなおさらだ。ディズニーランドの協力は、私たちが異なる消費者を引き付けるための発展戦略をよりよく開発するのに役立ちます。」John C Jayは表します。

もちろん、ディズニーにとっても、二三線都市に進出しているユニクロのルートを利用して、地元消費者とより直接接触することができます。「ディズニーにとって、私たちは未来の一線と四線都市がもっと融合してほしいと思っています。ディズニーは男の子や女の子だけでなく、大人も誘致したいと思っています。だからユニクロとの提携も、私たちがより幅広い人々にビジネスを広げるのに役立ちます」と欧陽徳東氏は述べた。