米国のスポーツブランドが頻繁に叱られるのは意図的なことですか？

　　Under Armmour最近は「バンドバンド」という半袖Tシャツが発売されました。服の胸元の模様の上で、4人のバスケットボール選手がバスケットボールのラックをいじっています。この場面は、米国の硫黄島戦争記念碑の彫刻とよく似ていて、すぐに注意深い消費者に発見されました。5月16日から、ソーシャルネットワークのFacebookで、Under Armmourの公式アカウントがクレームの陣地となりました。

「あなたのデザインチームとマーケティングチームがミスをしました。極めて低級なミスです」というFacebookユーザーのJamie Proffitt氏はコメントで、「あなたが作ったあの‘球児バンド’Tシャツはすぐに消えるべきです」と書いています。一時間も経たないうちに、多くのユーザーから好評を得ました。NBAのスタースティーブン・ケリーと一緒に話題のリストに入りました。

このように起こったのです。Under Armmourはこのほど、「バンドバンド」という半袖Tシャツを発売した。服の胸元の模様の上で、4人のバスケットボール選手がバスケットボールのラックをいじっています。この場面は、米国の硫黄島戦争記念碑の彫刻とよく似ていて、すぐに注意深い消費者に発見されました。

第二次世界大戦後、戦争で犠牲になったアメリカ海兵隊戦士を記念して、米政府はワシントン国家公墓霊園にこの硫黄島記念碑を建てました。当時、クリエイターは新聞写真をもとに、6人の銃や砲火を冒して、硫黄島の折鉢山に国旗を立てた兵士の姿を写実的に描いた。

だから、ナイキの民意に反する結果と同じように、Under Armmourは硫黄島記念碑の設計した軽薄な図案をまねて、米国の大衆に犠牲の戦士に対する尊重と思われます。

「硫黄島の戦いで26000人が死亡しました。これは重要な記念碑です。今は軽率にバスケットボールのラックに改造されています。私はUnder Armouのどの製品も買えないかもしれません。」FacebookユーザーのBrett Duffusは5月16日未明にこのようなコメントを発表しました。また、同社のTwitterページには、同じように苦情や非難が山積みされています。

事件の初期、ブランドは正式な公式声明を出さず、5月16日にFacebookを通じて前後3つの謝罪を表明するスレッドを発表しました。これに対して、私たちは深く遺憾に思いますが、これは決して我が国の英雄戦士を尊重しないという意味ではありません。

5月18日に至って、ブランドはついに正式な謝罪声明を発表しました。全文は次の通りです。

　　「軍隊に無礼なレッテルを貼られました。成長中の米国のスポーツブランドではないという意図的な行動は避けてきました。実際には米国のブランドは全部そうはしません。特に『9・11』以降は軍隊を尊重しています。しかし、残念ながら、この‘球児バンド’Tシャツをデザインして発売した後、私達はうっかりして犯してしまいました。このような心無い過ちです。私達の設計のヒントは確かに硫黄島記念碑に由来しています。しかし、このデザインは誰の意味もなく、申し訳ございません。会社は必要な措置を取って、このようなことが二度と起こらないように保証します。」

現在、「バンドマン」Tシャツ製品はすでに全面的に下段されました。各大手ネットショッピングセンターの購入ページには「売り切れました」または「商品がない」と表示されています。その前にこのTシャツを買ったお客さんは不運としか認められません。米国の人々の情緒の激しさから見れば、この服はクローゼットの中に隠れたほうがいいです。

Under Armmourの低級なミスに対して、米国のスポーツメディアESPNはテレビのニュース番組で「ブランドが異常なミスをした。今回の戦争で生き残った老兵を尊重しない」と公言しています。

しかし、Under Armmourは無知なミスを軽々しく犯すことができないという声もあります。これはブランドの意図的な「試行錯誤」です。このような剣が偏向に走る行為は、まさに冒険好きです。米国のブランドの慣習は製法があって、運動のブランドの中でナイキを先にします。

2000年前に、ナイキは論争を引き起こす方式でブランドの「出位」を試みる。当時、米国のブランドは人種差別の疑いがあるオリンピックの広告を撮影し、世界的な論争を引き起こしました。また、1980年代にナイキに追い越されたアディダスは、1998年から2000年の間に急速に回復し、その市場シェアを再建し、ナイキに次ぐものとなりました。この論争はナイキを助けて全世界のスポーツ市場の関心を引き起こして、たとえ罵声が多くても、それは依然としてアディダスの先頭を奪い取っています。

やがてナイキは、米国の全国放送会社（NBC）によって禁じられた広告を撮影した。この広告の中で陸上女子選手のハミルトンさんが覆面電気のこぎりの殺し屋さんに追撃されました。社会世論の非難、ナイキの広告は女性に対する暴力行為を美化しました。女性のスポーツ市場を拡大する重要な年にこのような広告を出して、論争の焦点を獲得する以外、ナイキはまだブランド行為に対する耐性を探ります。

それ以外に、ナイキはかつて中国を「侵犯」したことがあります。2004年12月、中国広電総局は「恐怖闘室」の広告放送禁止令について、ナイキの背中に不手際な名を着せた。この広告の中で、バスケットボールのスターのジェームズさんは長い服を着た老人、女性、竜を打ち負かしました。これらの敗者のイメージは皆中国の要素をたくさん含んでいます。そのため、ナイキは「中国の風俗習慣を冒涜した」として、全世界の華人の注目を集めています。しかし、広告放送禁止事件の結果、ナイキの最新商品に注目が集まるようになりました。2005年1月、ジェームズの二代目の靴は中国に上陸した後、すぐに売り切れました。

ナイキという「試行錯誤」は、ブランドに大きな効果をもたらしたようだ。事後の速やかな謝罪は、ブランドの態度を非常に「誠実」に見せてくれます。もちろん、このすべてはナイキの十分に優秀な製品の業務の上で創立します。このように、Under Armmourを排除しないのはナイキの歩みに従うので、“わざと”ミスをします。また、様々な兆候は、Under Armmourが「お兄さん」ナイキを追いかけていると同時に、そのやり方を勉強していることを示しています。

もし事実がそうだったら、若いブランドは現在の彼らに対する論争に満足できるかもしれません。これは少なくとも一定の規模の論争を形成しました。もちろん、打診はある程度必要です。Under Armouはこれまで米国軍と提携したプロジェクトを忘れてはいけません。レオタードこれは300万ドル以上の収益を得るために会社を支援しています。