テーマ体験インタラクティブ消費が長沙デパートで静かに流行

週末は買い物や映画鑑賞のほか、画一的な農家楽も新味に欠けているが、休みの時間はどうやって過ごすのだろうか。自分で陶芸品を作ったり、ケーキを焼いたり、本物の密室逃亡ゲームをしたり、子供を連れて親子イベントに参加したり……。今、多くの都会人がさまざまな選択肢を選ぶようになった体験型消費DIY手芸、参加型ゲームをテーマにした体験インタラクティブイベントが長沙で静かに流行している。

　　体験：陶芸制作を楽しむ

10年以上前の韓国ドラマ「青い生死の恋」で、男女の主役が幼い頃、家族4人で陶芸館に協力して完成した顔が描かれた磁器カップが、何人かの一生の温かい記憶になったことを覚えている。現在、陶芸は異業種、異なる年齢層の人に愛されている。

記者はこのほど侯家塘の陶芸坊に入った。門の左側には素引き機が置かれ、10人余りの若者が黄色の陶泥をなでて、素引きをしている。後方の壁戸棚には様々な造形の陶芸品が置かれ、名前や連絡先が書かれた小さなメモが置かれている。「これらはすべて陶芸愛好家の作品です」陶芸坊の陳さんは記者に語った。

記者は陶芸制作の全過程を身をもって体験し、デザインテンプレートから生地作り、そして彩色上薬、どんなモデルを選んで、色の組み合わせ、大きさの寸法はどうやって決めるのか……考えた後、袖をまくり泥遊びをして、すべてが楽しくて、2時間は何気なく流れていた。

陳さんによると、陶芸制作は創造力を開発することができ、このような健康的なレジャー娯楽活動は市民に人気があり、特に現在長沙は冬に入り、陶芸制作は室内レジャー娯楽の良い活動である。

　　流行：スーパーでの試食も体験

記者がこのほど訪問したところ、長沙の体験式消費が気候になっていることが分かった。スーパーで小さくカットされた惣菜牛肉、一口一杯のヨーグルト、このような試食試用活動は、私たちと商品により直接的で親密な接触をもたらし、過去に高い棚の外に立って、ある商品を指して販売員に価格を聞く距離感に別れを告げ、まさに「選択困難症」の消費者の下心がある。

調査によると、消費者がスーパーに滞在する平均時間は45分だが、本格的な体験型ショッピングセンターでは、消費者の滞在時間は約2.5時間から3時間である。これは、体験型ショッピングセンターでは、ショッピングはもはや人々の主な目的ではなく、消費者はより多くの時間をショッピングの外に費やしていることを示している。これにより、体験型ビジネスは多元的な業態構造で、娯楽、ショッピング、レジャー、グルメの多機能融合の体験で、従来の単一ショッピングを中心としたショッピングセンターを超えて、伝統的なビジネスが電子商取引時代に包囲転換する選択になりつつある。

近年、様々なテーマの実写密室逃亡ゲームルームも雨後のタケノコのように長沙の各ビルの中に現れ、5人から8人のプレイヤーが暗い密室に閉じ込められ、一緒に頭を働かせて手がかりを探し、さまざまな謎を解き、最終的にドアを開ける鍵やパスワードを手に入れ、部屋を出た。若者たちの間で一世を風靡し、話題になったちょっぴりホラーな体験型ゲーム。

記者は長沙の各種体験式消費をまとめ、芸術面から見れば、陶芸、紙彫刻などはより審美的な趣があり、想像力を発揮でき、気分を陶冶し、意志を磨くことができる、実用性から見ると、ケーキ、チョコレート、コーヒーなどのDIYの方がお勧めで、見たり遊んだり食べたりして、労働を体験できる過程があります。面白さを見ると、真人密室逃亡、真人CSなどのゲーム成分が多く、悩みを忘れて全身全霊を注ぐことができる。

　　検討：体験型消費は無限をもたらすビジネスチャンス

アップルの携帯電話は価格が高くないにもかかわらず、消費者に人気がある。iPhone 6の発売を前に、黄興南路歩行商店街のアップル体験店で記者が見たところ、多くの消費者が早くも予約に来ていた。「ここには携帯電話だけでなく、タブレット、オールインワン、テレビなどがあり、アップルシリーズの全製品をほぼカバーしており、各モデルの総価値は30万元から50万元の間にある」と同店の張社長は言う。

体験型消費は消費者を中心に、デパート、製品の手配及び特定の体験過程の設計を通じて、消費者に体験の中で美しく深い印象を与え、最大限の精神的満足を得る過程である。市民の可処分所得の大幅な増加に伴い、買い物、消費の際、市民は商品そのものだけに注目するのではなく、買い物、消費の環境、気持ち、感じをますます重視している。

商家の立場から言えば、体験型消費も多くの創業者にビジネスチャンスをもたらし、長沙街頭のさまざまなテーマレストラン、テーマバーなどはその典型的な体現である。経済学者は、物質商品の生産が大量に過剰になっている現在、同質化商品自体が消費者の注目を集めることができず、新たな消費のホットスポットと経済成長の原動力を創造することが難しく、人々は物質生活が相対的に満足した後、精神と心理的満足をより重視することができ、メーカーと業者に新たな成長ポイントを提供していると指摘した。