海澜の家「羽毛奇妙展」と消費者の別種コミュニケーション

　消費者の心に根ざしたブランドを作る

　　ダウンジャケット男のクローゼットの必須アイテムとして、多くのファッションブランドが冬のメンズ市場を開拓する第一選択です。今、防寒保温はもう羽毛ジャケットの唯一の属性ではなく、中国人男性の服装センスの向上につれて、羽毛ジャケットのタイプに対してももっと高い要求を出しました。「暖」と「型」を両立させて、「質」と「恵」を兼ね備えてこそ、羽毛服の種類ができます。男の身市場は不敗の地に立つ。

伝統的な認識の中で、羽毛ジャケットは最大限保温したいです。必ず多量の羽毛を充填します。それに伴うのは不便で太っています。先日、上海正大広場で行われた海澜の家の「品質は非常に優れている」という奇妙な展覧会がこの既定の思惟の束縛を打ち破りました。主催者海澜の家妙な羽毛展を使って、品質と美形度の微妙な関係を表しています。さらに国内外のモデルが共演する羽襟ファッションショーを使って、この冬の暖かい男性の魅力的なタイプの服を展示しました。現場の広告の中で328元の価格はもっと観衆を感動させます。

海澜の家庭用という創意的で面白い展示は品類の優位性を強調しています。専門的で自信があります。これはこの企業が羽毛ジャケット男装市場で高い目標をめざすラッパを演奏すると信じています。

　　探検旅行、深さコミュニケーション

2014年11月4日から9日まで、上海の正大広場で開かれた海澜の家の「質が素晴らしい」ダウンジャケットの奇妙な展示会が、華やかで幻想的な展示館で、気軽で面白い展示装置が多くの観光客を引きつけています。

今回の展覧会は海澜の家によって羽毛に関する秘伝旅行と定義されています。形式的には退屈な説教の意味から脱却し、独特な工夫をしています。全体の展覧会は「あなたの知らない羽毛」、「肌で触れ合う体験」、「羽襟ファッションショー」の3つのテーマをめぐって展開されています。消費者のために無料で学習、理解、インタラクティブ、体験のプラットフォームを提供するだけではなく、消費者に直観的に海澜の家の品質のダウンジャケットの実物を見させ、海澜の家のダウンジャケットの「品質」と「実益」を消費者の目の前に展示しています。これは専門的に消費者のために作ったダウンジャケットの探検旅行で、優れた面白い手段は消費者との親密なコミュニケーションを実現し、海澜の家の発力ダウンジャケットの種類の強い信号を解放しました。

気持ちが品質を決定する

男装に専念する国民的ブランドとして、海澜之家は中国人男性が全方位で素晴らしい服装体験を提供してくれると信じています。割り勘だけではなく、中国人男性に最适なモデルであり、面包材の选定においても优中选优であり、中国人男性に最も満足される服装を追求しています。今回の「品質が非常に優れている」羽毛の奇妙な展示会は、海澜之家羽毛ジャケットの種類の男装市場を「品質」で開け、「質」と「恵」を中国の幅広い男性大衆に恩恵を与えることです。

海澜の家のダウンジャケットのデザイン総監督の黄斉さんはインタビューに対し、海澜の家は服ごとに心を込めて作っています。海澜の家の品質ダウンジャケットは高含有量の高ふわふわ度のベストダウンジャケットだけではなく、小さなファスナーさえ数十万回の開閉実験で耐久性を確保しています。

服装に対する真心は海澜の家の厳しい生産プロセスを決定しました。このような厳格さも海澜の家の服装の硬すぎる品質を確保しました。

国民ブランドから世界へ

海澜の家は2002年に本格的な国民ブランドの構築のために設計されました。中国初の量販店を設立してから、今まで全国の3000余りの店舗をカバーしています。単一のビジネスメンズから、今まで洋服、綿入れ、コート、シャツ、Tシャツ下着、ベルト、ネクタイ、マフラー、靴下など17シリーズ5000種類以上。海澜の家は絶えず中国人男性のために適切な品質の紳士服を作って、男性のショッピング体験を最適化します。

2014年4月に海澜の家が殻を利用して凱諾科学技術を発売し、市場価値は400億元を超え、A株の最大の服装企業となりました。海澜之家の関係者によると、資産の証券化が完了した後、海澜の家にとっては、毎年2億3千万元の広告費を節約できます。サプライヤーにとっては製品の販売量を保証します。中国の消費者にとって、最も直観的なのは海澜の家の服装の高い価格性能比です。「平価」は海澜の家の近年のビジネスの特色であり、中国人男性の一人一人に、最も安い価格で最高の品質の服を買うことができます。これは他のどのファッションブランドも越えられないビジネスのギャップです。

海澜の家の董事長の周建平さんは「永遠に素人ではない」と言っていました。十数年来、海澜の家はいつもの本業に精を出しています。しかし、それは突破していないという意味ではない。スーパーチェーン経営、電子商取引、自主ブランド、商業チェーン…ほとんど毎年、企業は新しい分野に進出しています。周建平さんの壮大な青写真の中で、海澜の家という中国民族服装企業はきっと服装業の中国を代表して世界に進出します。

どのブランドの世界に向かっても、品質だけでなく、独自の文化カーネルと消費者との感情的なコミュニケーションが必要です。2014年、「父の愛型のために動く」父の日の情感マーケティング活動、「一グラムのぬくもり」愛は貧しい山岳地帯の教師と生徒の公益行動に寄付し、今回の「品質が優れている」羽毛の奇妙な展、海澜之家は絶えず消費者との感情共鳴を構築し、ブランドのより深い感情的な内包と影響力を絶えず作り出しています。