服のデザインのブランドは美しいからいい服に変えます。

中国のエレメントで世界のファッションシーンに脚光を浴びた初代の中国人デザイナーから、世界の主流ファッションウィークに頻繁に登場する新生代の中国人デザイナーまで、国内のデザイナーブランドのスタイルはハイエンドの高級オーダーメイドから実際に着られるようになりました。

デザインスタイルの変化は異なる時代のデザイナーのデザイン理念の変化だけではなく、中国のファッション消費心理の変化の縮図でもある。

かつて三里屯bncや南鑼鼓巷のお店に隠れていた国内デザイナーのブランドが、百貨店に定着し始めました。

片隅に隠れた小众の王国は、舞台裏から台前に向かっていた。

北京のおじいさんは四階建てでほとんど独立デザイナーブランドの専用区になりました。

約20の国内ブランドが集まっています。有名な劉清揚chictopiaをはじめ、新しくオープンしたばかりのブランドfiona chen、海外のデザイナーの範然と邱昊の同名ブランドの蘭ファン、qu hao、北京服装学院は青年デザイナーの作品を集めたブランドbift collectionなどです。

記者はこれらのブランドは独立した店舗があり、他のブランドとセットで販売していることを発見しました。

国内のブランドだけでなく、海外の中小アパレルブランドも自営しています。

韓国のブランドはコリアン・デザイナーズに集中しています。アメリカ、イギリス、フランス、イタリア、スペイン、デンマークなどの国家ブランドも枚挙にいとまがないです。

しかし、これらは世界各国からの発展の中でブランドはまだ中国では有名ではありません。

市場育成の下で独立デザイナーたちはますます大きな発展プラットフォームと展示空間を得ました。

独立ブランドは独立しにくいです。

独立デザイナーブランドはブランドの発展の段階だけで、一定の時期には分業して、ビジネスの枠組みを形成します。

2014/15国際ウールマーク大会アジア地区の婦人服優勝を獲得したばかりのvmajor独立デザインブランドの創始者邱威特はメディアに対して語った。

業界の専門家の徐斌さんは記者に言いました。「今は国内のアパレル市場はすでに成熟しています。新しいブランドの創立の敷居は高いです。一人でブランド資源を作るのはいつも限られています。ブランドの発展の後期は資金と運営チームのサポートがないと、さらなる発展は難しいです。」

彼はまた、20年前に中国の服装市場が繁栄し始めたばかりの頃には、服装商人は基本的に卸売りをしたり、質入れをしたりしていました。

しかし、20年後の今日、多くのプロのデザインの背景を持っている「80後」や「90後」のデザイナーが続々と現れています。彼らは本格的に国際ファッションの雰囲気に触れて成長してきた世代です。その中の大部分は海外生活で勉強した経験があります。

中国のアパレル業界の発展はもはや比べものにならない。

まだ興味がない独立デザイナー市場では、激しい競争はすでにデザイナーの力ではなく、直面することができます。

分析者は、ブランドは大きくして強くするか、資源が豊富なアパレル上場グループから資金、ルートのサポートを提供するか、百貨店の株式割当と共同で経営すると考えています。

だから、独立デザイナーのブランドの発展が強大になるのは自分の力だけではいけないかもしれません。

黒馬の独立したブランドのfiona chenを販売するデザイナーの陳静さんは記者に言いました。「同志の協力者がいるなら、私のデザインに過度に干渉しないでください。私の設計上の自己表現を尊重して、このような協力を考えたいです。」

高定から実地に変わる

おじいさん百貨店に全国初の店舗をオープンした独立デザイナーブランドのfiona chenは、開業から一ヶ月足らずで、四階建ての独立デザイナーブランドの専門区の販売に準優勝となり、有名なデザイナーブランドの優秀なchictopia（劉清揚）に次ぐ月間売上高はわずかです。

このような市場表現は消費者のブランドのデザインスタイルに対する認識と好みを反映しているだけでなく、今のファッション消費者はすでに「大ブランド」ではなく、有名によって虜にされているということを物語っています。

フィona Chenのお店で知ったのですが、ブランドのデザインスタイルは趣味と子供の真に満ちていて、明快な色を豊かにしています。

陳静さんの話では、fioan chenはお客様のニーズを解読し、自然美、ファッション美を創造し、皆さんの生活化とファッションニーズを実現するブランドを作ります。

人気があるfiona chenだけではなく、北京商報の記者がおじいさん百貨と有名なデザイナーの集合店bnc内の多くのブランドを調べたら、現在の独立デザイナーブランドは価格が手ごろで、国際的な流れを十分に表しながら、消費者の多くの日常服のニーズを満足させることができます。

国内のデザイナーのブランドの発展の過程を回想して、初期の有名なデザイナーは多く歩いたのは高級注文のルートで、例えば国内外の郭培、張志峰をひもとくのです。

彼らの作品はハイエンド、豪華な美しさをより多く体現しており、価格も比較的に高く、約3万-10万元である。

しかし、多くの「80後」、「90後」の独立デザイナーが台頭するにつれて、彼らの成長経歴、教育背景、国際経験、消費ニーズに対する把握は、若い世代の中国のデザイナーたちの設計理念と美意識を束の高閣の高級オーダーから自然の新鮮な日常へと向かわせている。

その中の最も主要な原因は、今の中国のファッション消費者心理の変化を言わざるを得ない。

fiona chenのように、まだ一ヶ月も経っていない新しいブランドが販売神話になっていることからもわかるように、今の消費者は個性、流行、日常の需要を満たすブランド態度を重視しています。自然に着ている美こそ本当の美です。

千里の外に、姿勢を高く見せる設計態度は、今のファッション消費者、特に若者を感動させることは難しい。

社会人としても、様々なスターが、重要な場面に出席する時、若い独立デザイナーの作品を選びます。

精神の自由、思考の個性、独立した審美の現代消費者を絶えず追求して、ファッションと潮流に対してとっくに自分の判断と主張があって、いわゆる意見の指導者あるいはハイエンドは位置を決めて、消費心理は日に日に成熟している中国のファッション的な人の群れはすでに買いにくくなりました。

高定から着付けまでは、デザイナーたちの実際の方向の変化であり、更に中国のファッション消費過程の縮図である。

「第11次5か年」期間中、経済総量の増加と住民の購買力の増強に伴って、わが国の飲食業は大きな発展を遂げました。

国の「第12次5か年」計画要綱の生活性サービス業の発展に関する要求を徹底的に実行し、飲食業の科学的発展を促進するため、国務院弁公庁は「国内貿易発展第12次5カ年計画」（国弁発[2012]47号）、商務部は「商務部第12次5か年」について発表した。

中国全体の経済の持続的な発展と関連政策の支持の下で、我が国の飲食業は「第12次5か年」の間に依然として盛んな発展の勢いを維持しています。その中で、家庭の個人消費、休日の消費、旅行消費とビジネス活動は飲食消費を牽引する主要な力になります。

（1）集団化、連鎖化、産業化は我が国の飲食業の発展の主流である

飲食業は単店競争、伝統加工から経営モデル集団化、チェーン化、加工モデル産業化の新型飲食産業に発展し、大型チェーン企業と百強企業の競争優位性がさらに際立ち、業界集中度はさらに向上する。

「2013_年度中国飲食百強企業分析報告」によると、2013年度の飲食百強企業のうち、百強企業の百強は全直営チェーンまたは請負の経営方式を採用し、59%の企業は直営＋加盟（＋請負）の経営方式を採用している。

（2）大衆化はわが国の飲食業の発展の必然的な傾向である。

国民の収入の増加、消費観念の成熟、生活様式の変化及び国民旅行計画の推進に従って、家庭消費を代表とする大衆化飲食と祝祭日市場は絶えず拡大している。

2013年8月、商務部の姚堅報道官は生活サービス業の恵民生促消費シンポジウムで、「商務部は大衆化飲食発展の支持政策を研究している。業界の法規と標準建設をさらに強化し、地域計画と配置をさらに充実させ、庶民にさらに接近し、節約化、チェーン経営の発展に努め、大衆化飲食を発展させる」と述べました。

大衆飲食はすでに中国の飲食業の発展の必然的な成り行きになりました。

（3）ブランドと文化競争が飲食企業の核心競争力になる

特色は、他の人と違って、あるいは他の人より優れた製品とサービスを持つことで、企業が生存と発展に頼る重要な条件であり、特に飲食企業の同質化競争が激化し、消費者が変化を求めている今、飲食製品の市場周期が短縮される傾向があり、飲食とサービス文化が飲食競争の分かれ目となり、ブランドは飲食企業の核心競争力になります。

飲食業界では銘柄からブランド、数量から品質、単独店経営から規模経営への方向転換において、企業は市場で一定の地位を占めなければならない。革新経営力と文化ブランドの内包を強化し、さらに個性的な特色経営を強調し、革新を強化し、ブランドを確立し、マーケティングを重視することは広大な飲食企業が直面する重要な課題である。

（4）科学化、栄養化が飲食業の重要な指標となり、国民経済の持続的かつ急速な発展に伴い、ここ10年間、わが国の住民の食事、栄養状況が明らかに改善されましたが、同時に栄養失調のチャレンジに直面し始めました。一部の飲食栄養に関する健康問題も上昇傾向にあり、食事環境や食事健康への関心が高まっています。

外食は住民の日常的な食事の中でますます重要な地位を占めるにつれて、政府、専門家、消費者及び飲食業自身もますます飲食業の食事環境と栄養健康問題に関心を持っています。特に飲食の科学化と栄養化は飲食業の重要な指標になります。

（5）食品の安全は政府の監督管理と企業の自己改善の中で普遍的に強化される

食品の安全関係は大衆の体の健康にかかわるので、企業の持続的な発展の肝心な点です。

「中華人民共和国食品安全法」の公布と実施に伴い、政府は食品安全監督管理の重点も食品安全、衛生を重視し、徐々に食品生産経営の内部に深く入り込んできた。事後処罰から事前リスク評価まで、2012年6月国務院は「食品安全強化に関する決定」（国発[2012]20号）、国務院弁公庁は「国家食品安全監督管理体系第12次5カ年計画」（2012年国発）を発表した。

各地の衛生と食品薬品管理部門の監督管理機能の引き継ぎに伴い、政府の飲食業の食品衛生に対する監督・管理力は絶えず強化され、企業も政策法規の学習と実践の中で更に強化されます。