ナイキが李娜を後援したのは97年に独自の視点で長期的な協力を成し遂げたことに始まる

最近、テニススターの李娜が引退を表明した。ナイキはこの日、同社の公式サイトのトップページで「やるなら出る杭を作れ」をテーマに、李娜に敬意を表す広告を発表した。この公告は、李娜が拳を握って叫んでいる写真と鳳凰のシルエットを重ねて、ぴったり合った李娜がテニスの分野で鳳凰涅槃し、ついに頭上鳥となり、李娜湖北人の身分にも合致し、「天上九頭鳥、地上湖北人」という熟語は多くの人が耳にしている。

　　李娜ナイキとの提携は、1997年に始まった。当時李娜は15歳で、ナイキが李娜を支援して米国で訓練を受けていたが、ナイキの目の悪辣さがうかがえる。

今まで、テニスは中国でも特に主流のスポーツではなかった。1997年、ハイエンドの大気高級スポーツとして、中国でテニスをする人は限られていたが、無名の李娜が後のグランドスラムチャンピオンになるとは誰が予想できただろうか。ナイキはやった、この知遇の恩、李娜は心に残るだろう。

その後、李娜はNikeマークのユニフォームを着て国際競技場に頻繁に姿を現した。試合に失敗しても、暗然としても、中国人として歴史を創造してグランドスラムに立ったチャンピオンの表彰台に立っても、意気軒昂で、李娜はマイペースで覇気を振りかざすスタイルはナイキの「Just Do It」のキャッチコピーと高度に一致しており、ナイキは李娜を協賛しており、天に昇ることができる。

　　ナイキ「やるなら出る杭を作れ」という言葉で李娜に敬意を表し、深い意味が込められている。この言葉は「頭の鳥を撃つ」という俗語に由来しているが、本来は人を群れに合わせ、規則を守り、伝統や慣習に違反すると損をするようにすることだ。

李娜チャチャはルールを守る人ではありません。彼女は自分の追求に揺るぎなく、システムから飛び出して自分の道を歩み、歴史を創造しました。李娜は世界トップクラスのテニス選手になり、テニス分野の中国の地位を徹底的に変えました。彼女の引退に際し、ナイキは「李娜の強い意志と決意は、歴史と記録は常に勇敢に立ち上がった『鳥』に書き換えられているという明確なメッセージを伝えている」と惜しげもなく李娜を賞賛した。

李娜が引退する前に、今年7月、ナイキ大中華区の新本社ビルがオープンし、その中の1つはナイキと李娜の長期的な協力を示すために「李娜」ビルと命名された。李娜本人は新ビルの命名式に参加し、李娜は当時、「私は自分の名前で新ビルを命名することができて光栄です。ナイキは常に選手の専門的な表現を尊重し、重視しています。私の名前でこのビルを命名するのは、とても変わっています。これは私たちの長期的な協力関係を認め、ナイキとの友情は今日まで大切にしてきました」と語った。

ナイキのように、李娜に資金を提供し、装備を提供するだけでなく、最も助けが必要な時に、一度雪中に炭を送り、心の鶏のスープを1杯持ってきて、他のブランドはいくらお金をあげてもこじ開けることができるとは限らない。