多くの贅沢な服のステッカー加工生地は山東省から来ました。

ブランドの商品は名前の人に相当します。企業が市場経営の中で上位に立つには、ブランドマーケティングで成功する必要があります。世界ブランド実験室の研究によると、ブランドの企業への貢献率は30%である。しかし、山東の民営経済はブランド化戦略において、まだ大きな不足があります。福建の県級市――晋江は、私達にいくつかの参考を提供してくれるかもしれません。

カード加工、多くの贅沢服装生地は山東省から来ました。

近日中に紡績アパレル業界はこのようなニュースが消費者の注目を集めています。ややもすれば万元のアルマーニのスーツやジャケットに行くと、ファブリックはファッションの都イタリアから来たのではなく、山東企業如意集団によるもので、コストも数百元しかないです。如意集団は、会社はアルマーニ、ボスなどの高級ブランドのために長年生地を提供しています。この会社が生産した生地は一メートルに数十元から数百元まで様々です。

紡績業界ではかつて、これはわが省の紡績生地の品質向上の表れと言われていました。山東省紡織工業協会の夏志林会長はこれに誇りを持っています。彼は山東紡績と服装は一人の足のようなもので、現在の現状は片足が長く、片足が短いと感慨しています。大きい、知名度があり、ブランドのあるアパレル生産企業が少なすぎて、山東省をレッドカード加工の気まずさに陥れました。

夏志林によると、山東省は紡織工業の大省で、2013年に主要業務収入は1.14兆元を実現し、全国第二位となっている。しかし、織物の深加工、再利用の面では、例えば服装生産の分野は、紡績工業の大省の地位にふさわしくないです。去年の服装の生産量は32億件で、全国の第5位だけになりました。

山東の服装の企業が多くないのではなくて、ブランドが少なすぎるのです。山東省服装業界協会の統計データによると、現在、山東省の年間売上高は2000万元を超えたアパレル企業は1400社余りある。「自主ブランドは大体200以上ありますが、消費者から積極的に取り上げられるのも十数軒にすぎません。例えば、舒朗、新郎、仙霞、耶麗亜、国人、赤領、ヘンダ、つまり髪などです。」《山東省》服飾」執行編集長の段嘉潤さんによると、山東のアパレル企業は看板加工の商売をしているところが多いという。

山東服装協会の劉建国会長も頭を痛めています。彼は山東紡績業の規模が大きく、技術装備がそろっていて、一流ブランドを作る能力が完全に備わっています。しかし、多くの企業家の観念は相対的に古くなり、ブランド重視が足りない。いくつかの国際服装フォーラムと服装週間において、南方の企業家はいつも千平米のブースを予約し、会費を払って出張旅費と会場費を払います。山東の企業家は主催者が無料で招待しても参加しません。

ブランドの都安踏豪は広告費を投げて木のブランドだけです。

福建省晋江市は中国です。靴都、紡織産業基地市では、この市の民営企業はブランドの道を踏み出しました。晋江の製靴、紡織服装の規模以上の生産額はそれぞれ885億、634億に達しました。

晋江は福建省の県級市で、全市の97%以上の企業は民営企業で、98%の工業生産額と94%の財政収入は民間企業によって創造されます。晋江といえば、多くの人はよく知らないかもしれませんが、安爾楽、心相印、七度の空間、親睦食品、望望食品、雅客食品、金冠食品、福馬食品、安踏、特歩、361度、金莱克、鴻星爾克、喬丹、沃特、七匹狼、強豪、愛都、貴人鳥、愛登堡、ダンス・ウィズ・ウルブズ、九利牧王…

安踏は多くのブランドの中の一つです。5月27日、晋江は長雨後初の晴天を迎えた。安踏本部で、記者は安踏ブランド管理センターの田郴橋さんに会いました。彼は、安踏の家元である丁志忠がブランドを重視することに余念がないと言いました。1986年、16歳の丁志忠さんは父から援助された600足の靴を持って北京に露店を出しました。彼はOEMの靴は十数元しか売らないことを発見しました。店に置いてあるブランドの靴は何百元まで売られます。これは彼のブランドを作る決心を固めました。1999年、丁志忠は衆議を排して、160万の重金属は孔令輝を契約してブランドの支持をして、その時安踏の販売利潤は300万だけです。「安踏は中国で初めてCCTVで広告をするスポーツブランドです。丁総経理はとても展望性があります。」

田郴橋から見て、安踏はブランドを作って、科学研究は核心です。安踏さんは中国初のスポーツ科学実験室を持っています。私たちとCBAリーグの提携を創立しました。CBAリーグの各選手は足の形を測ったことがあります。足の形の特徴によって自分の専門のバスケットボールの靴を注文します。アン踏は足の長さ、幅、厚さ、反り、歩く姿勢、スピード選手やパワー選手、滑り止めなどの要素を総合的に考慮して、100%の靴を作りました。スポーツ選手は靴と床の摩擦が好きな「きしむ」音さえ、静かにすることを考えました。

　　「出血本」は企業に国際ブランドの獲得を奨励し、賞金は500万元である。

晋江市の関係者は記者に教えて、晋江市は“国の号”の企業のブランドの137項を持って、その中、中国の有名な商標の111項、中国のブランド品の24項、ブランド品の2項を輸出します。中国の靴の都、世界のジャケットの都、中国の傘などの14項の地区の産業ブランドを持ちます。これらのブランド企業は全国に30万店以上の専門店と直売店を持っており、晋江ブランドの営業艦隊を作っています。晋江は「中国ブランドの都」とも言われています。

晋江のブランドの業績は政府の高度な重視と切り離せないもので、晋江市政府は「血本」を作ったと言えます。企業に対して国際ブランドの創出を競って、最高奨励は500万元である；企業の上場に対して、1000万元を拠出して「企業の上場発展特別資金」を設立し、成功した上場企業に対して350万元の奨励を与える；産業の先導企業に対して、年度の売上高は初めて50億または100億を超え、一回で50万または100万を奨励する。企業の技術改革に対して、完成して生産を始めた後に、最高は300万元補助します。企業の合併・再編、海外企業の買収、規模が5000万元以上に達した場合、買収・買収取引の規模が0.5%の奨励を与え、市企業の買収合併及び規模が2000万元以上に達した場合、1%の奨励を与え、この二つの奨励は最高で全部100万元に達する。

政府が重視し、企業もやる気満々です。企業の革新が盛んで、すでに国家級企業技術センター6社、国家級工業設計センター1社、国家実験室認可研究開発センター8社、省級以上の革新型企業7社、省級企業技術センター36社を育成しました。安踏は斐楽中国の商標権と業務を買収し、七匹狼はケナ服を買収しました。三力機関車、九牧王、強覇、利郎などの企業も海外ブランドの運営を計画しています。

浙江省の民営経済のブランド戦略も著しい。浙江省の関係者によると、2011年末までに、浙江民営企業が保有する登録商標は58.6万件に達し、全省全体の86%を占め、全国の10分の1を占め、1.2社の民営企業ごとに登録商標を持っている。その中で、浙江民営企業が持つ有名ブランドは240件に達し、全省全体の90%を占め、全国全体の8.3%を占めています。民間経済は主に物質資源の消耗から革新駆動に転換し、次第に「浙江製造」から「浙江創造」への転換を実現している。

記者は、2010年に私達の省も「全省の民営経済の発展を加速させるための意見」を発表しました。民営企業の科学技術革新とブランドの創建を奨励し、2015年に全省の民営企業の商標登録総量が31万件に達し、行政認定の中国馳名商標210項を獲得するよう提案しました。浙江省は2011年に民営企業の登録商標はすでに58.6万件に達し、有名商標240項に達しました。わが省と浙江省は民営企業のブランド戦略においてまだ大きな差があります。

業界関係者によると、わが省の民営経済は発展をグレードアップし、先進技術を導入し、革新意識を強め、自主ブランドを拡大し、生産優勢からブランド優勢に転向してこそ、「大業界だけが有名ではない。ブランド」「星ばかりで、月がない」現状。