『星から来たあなた』または中国人ブランド消費を再燃させる

「チョン・ジヒョンが着ている赤いシャツはありますか？」大連のフランス高級ブランド「セリーヌ（CéLINE）」の店舗に問い合わせに来る若い女性が後を絶たない。彼女たちはスマートフォンを手にして、チョン・ジヒョンが劇中で着ていた服を店員に見せた。

韓国ドラマ『星から来たあなた』は、地球に住む宇宙人（キム・スヒョン扮）と人気俳優（チョン・ジヒョン扮）が恋に落ちる物語。同ドラマの中国でのネット配信数は20億回を超えた。劇中に登場した服やアクセサリー、口紅の色などのブランド情報は、微博を通じて急速に中国中に広まった。

例えば第2-4話全智賢が着ていた英国の高級靴ブランド「ジミーチュウ」のシルバーの靴。まず韓国や中国で売り切れ、中東のドバイや欧州、米国などの店舗でも売り切れた。中国の女性観光客も上記の旅行先でこの靴を購入しているからだ。

Jimmy Chooの最高経営責任者（CEO）ピエール・デニス（Pierre Denis）は不思議に思った。そこで同ブランドの香港支社は劇中の人物の関係図を作り、デニスに神秘的な市場ニーズを丁寧に説明した。「増産しよう！」デニスはその場で生産中止になった靴の再生産を決めた。

主人公のキム・スヒョンが劇中でよく背負っているリュックサックも大ヒットした。メーカーの米Samsonite（サムソナイト）は、注文から出荷までの時間を15日、45日に短縮し、店頭への出荷を加速させている。2014年の同製品のアジア地域での売上高は当初の計画の2倍に達し、6000万ドルに増加する見通しだ。

米ベイン（Bain&Company）によると、中国の高級ブランドの市場規模は年間約2兆円（約1228億元）だが、2012年秋から中国の倹約令で外国高級ブランドが苦戦している。それだけに、今回の「韓流特需」は高級ブランド会社にとって久しぶりの朗報だ。さらに重要なのは、中国のブランド消費が依然として巨大なビジネスチャンスを秘めていることを知っていることだ。