ぜいたく品は中国では大規模な展示が難しい

かつて野心的に中国で大活躍した国際的な贅沢ブランド今年は開店にますます慎重になるだろう。羊城晩報の記者は昨日、関係者から、2015年にオープンする予定だった広州新鴻基宏城広場についても、当初進出予定だった国際一線の高級ブランドの多くは現在契約していないことを明らかにした。

また、業界の専門家によると、これまで多くのショッピングセンターが高級ブランドを誘致するために、開店改装費用を逆さまに貼りたいと思っていたが、現在は減少しているという。

　　高級品店：2時間以内に購入者が10人未満

贅沢ブランド消費はここ5年間、中国市場でうなぎ登りの勢いを見せてきたが、昨年から逆転した。

元宵節後の週末、記者が広州の高級品販売場所を訪れたところ、ブランド店内で買い物をする消費者はそれほど多くないことが分かった。環市東路の国際一線ブランド店では、2時間以内に商品を購入した顧客が10人未満であることが観察された。レイバー広場では、一部の国際一線ブランドが割引されているため、一部の消費者を引きつけている。約30分で2人の顧客がGUCCIの商品を購入していることが観察されている。春と冬の季節の変わり目には、セールブランドが表示されていない店が多いが、冬物衣料には基本的にセールがある。例えばDKNYの冬服は50%の割引があります。

「ぜいたく品の消費は確かに2年前の狂気よりずっと緩やかになった。これも中国でのぜいたく品の出店を慎重に考える必要がある要素の一つだ」。高級ブランド品の経営者は言う。関係機関の統計によると、2014年の春節（旧正月）7日間の中国国内のぜいたく品消費総額は約3億5000万ドルで、昨年の8億3000万ドルから57.8%減少した。

Pradaは最新の予測を発表し、中国のぜいたく品市場成長は減速し続けるだろう。

　広州ハイエンドショッピングセンターは国際的なブランド品と手を繋ぎにくい

「高級ブランドの出店は2年前よりも慎重になっている」。ある関係者によると、ミドル・ハイエンドを位置づけていた新鴻基広州宏城広場プロジェクトには、多くの国際一線ブランドが進出する予定だった。「しかし、今のところ実際に契約している店は1軒もありません。これは、高級ブランドが出店計画をより慎重に評価する必要があることと関係があります」。

2013年現在、ルイ・ヴィトン（LV）は中国大陸部32都市で46の専門店を直接管理運営している。バーベリー（Burberry）は中国36都市に70店舗を展開している。Gucciは32都市に59店舗を展開している。しかし、47の世界的に有名な高級ブランドを調査した関係機関によると、中国市場での新規出店数は2012年の280店から2013年の100店前後に減少し、前年比37%減少したという。

さらに驚くべきことに、2013年には10年近く入居していたアルマーニ（GiorgioArmani）の旗艦店とDolce&Gabbanaの旗艦店が上海外灘3号と外灘6号で相次いで休業した。百達翡麗（PatekPhilippe）と宝詩龍（Boucheron）は一緒に外灘18号から撤退した。フランスの高級ブランド「カルティエ（Cartier）」も中国で10店舗を閉鎖すると伝えられており、カルティエの中国での販売は数年前の2ケタ成長の活況を維持するのは難しいと指摘している。

　　開発者は贅沢ブランドに熱狂しなくなった

もう一つの高級品の中国出店計画の減速に触発された要因には、開発者が熱狂的に支持している温度低下も含まれている可能性がある。

「数年前にぜいたく品店が点在していた現象にブレーキがかかったのは確かだ」。ベテランのぜいたく品業界関係者によると、これまで多くの開発者がぜいたく品の進出を牽引するために内装補助金を提供してきたが、業界内の一般的な平均価格は1平方メートルあたり3万元だった。

「それだけでなく、国際一線の大物に一定の代金を立て替えなければならない開発者もいれば、数千万元にも達する者もいる」。広東流通業商会の黄文傑執行会長は、開発者がこのように逆張りしたいのは、主に3つの理由に基づいていると述べた。1つは、ぜいたく品の進駐がより多くの他のブランドの進出を牽引することができること、2つはぜいたく品の進駐がショッピングセンターの位置づけを高め、一般的なショッピングセンターとの位置をずらすことができること、3つはぜいたく品を通じてハイエンドな消費者層をもたらすことを望んでいることである。

「見られるのは、国際経済環境全体の回復が緩やかで、中国にはまだいくつかの政策的要素が存在し、ハイエンド消費が抑制されているためだ。そのため、贅沢ブランドがもたらす効果は弱まっており、多くの開発者が贅沢品を導入しようとしないようにしている」。黄文傑氏は、ぜいたく品自体の中国市場の消費環境に対する評価が低下する一方で、外部環境がぜいたく品に提供できる優遇も萎縮し始めているため、ぜいたく品例年のように大刀を振るって縄張りを争うことは今年はない。