大手軽量高級靴ブランドが中国靴市場を開拓

現在、ファッションは成長潜在力の大きい業界となっている。中国は現在、世界のハイエンドファッション消費地の一つとなっており、ランドマーク都市、特に北京や上海などに多くの国際デザイナーが出店している。ルイス・ヴィトンやグッチなどの国際的なブランドは、アジア市場の重要性を宣言しており、本土の店舗にも中国語を話せる従業員が配置されており、アジアと中国市場の重要性を説明している。

米国発の「国際的に有名なデザイナーズブランド靴集合店」カリーナ・リー（珂叡納・李）はこのほど、北京で新たなブランドとユーザーのインタラクティブ体験の旅を開き、年間を通じて中国市場で戦略的な展開を始めた。これは2014がコ・リーナ・リーの拡張年になることを意味する。

　京のモダンな男性靴市場を深く耕す

今の中国の消費者はブランド意識を持っている。欧米のトップクラスの高級デザイナーブランドを複数持つコ・リーヌは、中国の輸入靴業界で最初にブランド化端末の運営を実現したブランドの一つだという。中国有数の国際デザイナーブランド靴コレクション店として、2013年秋に北京の庄勝崇光百貨店にオープンしたアジア旗艦店は、都多くのファッション業界では俗っぽくない口コミが確立され、客数は他の国際ハイエンドブランドに少しも劣らない。

その勝利の鍵はビジネスモデルの独自性にある：国際市場と現地市場の経営理念を適切に結合し、その独特な集合店の多ブランド陣営を通じて優位なルートを構築し、そして「軽贅沢」ファッションの製品スタイル、特色のある端末モデルで、市場で際立っている。中国に進出している他の海外ブランドと比べて、珂睿納・李ブランドは待ちきれずに専門店を中国市場に花を咲かせるのではなく、ひたすらブランド資源を開発し、開拓するのではなく、心を静めてユーザーの最も真実な声を聞き、ユーザーの靴に対する期待、需要を理解し、一歩一歩着実に歩いている。

コ・リーナ・リーCEOAngela氏は記者団に、「私たちはより多くの有識者と協力して、共同で市場を開拓したいと考えています。私たちのパートナーはまた、効果的な普及、ユーザーのインタラクティブ、正確なマーケティングなどのサポートを含む、私たちのグループの強力なサポートを得て、コ・リーヌは成功した経営モデルをすべてのエンド店舗にコピーし、すべての経営者に最も専門的で全面的な協力と指導を提供して、独占的に無レプリケーション可能な製品リソースと充実したサービスが市場で認められ、パートナーが強力なコア競争力を持ち、簡単に利益を得ることができます。」Angela氏はまた、コ・リーヌ氏はオンライン注文分布区域によってパートナーに分けられ、利益は双方に分けられる。

今回力を借りて2014春夏シリーズ部分のビジネスカジュアルとファッションカジュアルスタイルの男性靴を発表し、コ・リーナ・リーは新たな全国専門加盟店を設立し、2014年初めに本格的に誘致を開始し、1年以内に全国に10店の新規出店を計画している。全国市場の拡大を続けるほか、京城市場を深耕し、3店から5店の新規出店を準備する。

　　負担のかかる良いデザインを作る

　　「アジアの中心は新しい紀元に入りつつあり、その伝統、ファッション、文化観念は革新されています。北京や上海などの都市、特にそのシンボル的な地域にはかなりの人気が集まっています。私たちはここに集まっている文化とファッションを見ています。最初は女性にファッションが集中していました。しかし、過去15年で、男性ファッション業界はすでに1つの巨大な成長現象。今日の男性は彼らの外見をより気にするようになり、ファッションへの興味が高まり、季節ごとの最新ファッショントレンドとリンクしています」コ・リーナ・ブランドビジュアルクリエイティブディレクターのKELSANG氏は言う。

現在、コ・リーナ・リーは紳士的なスタイルだけを販売している。贅沢なファッション男性靴ですが、ファッションスタイルは十分で、特にいくつかの赤、ベージュ、黄色などのカラフルでハーフヒールの男性靴が目を引きます。今回は常識通りに看板を出すのではなく、新シーズンの製品に対して簡単なショーを行うのではなく、ファッションと実用を結合し、さらに第1陣のブランド視聴者ユーザーをイベントに招待し、ユーザーの声を聞き、ユーザーの高い肯定を得ると同時に、国内のハイエンドユーザーが求める「国際ブランドの専属感」と「担うことのできる良いデザイン」のニーズのバランスを実現した。KELSANGは自ら演繹製品を組み合わせ、靴を全体のイメージに加点させ、来賓は靴と靴の巧みな組み合わせを鑑賞すると同時に、さらに直接新品を足に試着し、男性を簡単にファッションを制御させることができる。

クリエイティブディレクターの現場での取り組みからは、コ・リーナ・リーの新製品は意図的に「色」の男を作り、伝統的な重苦しい感じを形にしないようにした。春夏シリーズは軽やかさと明るい色を融合させ、明黄とオレンジを大胆に使って春先の最も重要な色系を構成し、目を引くイエローオレンジのほか、静かなネイビーの単品もあり、大気に執着している暇感を漂わせている。シリーズ全体で最も良質な材料を選択し、デザインに古典的なスタイルとモダンなデザインを兼ね備え、靴の輪郭の立体感と造形要素に少し革新を加え、靴の舌のところのゴムひも、ファスナーの隠しとクッションなどの細部はこのシリーズの実用的でモダンなデザイン美学を体現し、歩行体験をより快適にした。