ラクダの「代弁」花の血本で国際的な大物スター「貝爺」を始末

最近のニュースによると、年末には多くの企業が年間のマーケティング計画に忙しくなり始め、再契約や新規選択をする企業も多いブランドキャラクター、プロのマーケティングマンではありませんが、美人スターとファンを見るという二重の目的に基づいて、私はやはり多くのブランド代弁の契約式と起動過程に参加して、その中で多くのことを感じました。大きなお金を使っているのに、何度も写真を撮って、顔を出すとすぐに終わってしまうブランドたちのために焦っていても、電子商取引が始まったブランドのために、代弁者マーケティングを花にして喜んでいます。例えばそれは耐えられるラクダ頭。

話は多くありませんが、次は簡単に分析して、ラクダの代弁者マーケティング、Xブランド（人を殴って顔を殴らないのが私の原則）代弁者マーケティング（実は代弁者だけで、マーケティングはありません）対照的に、電子商取引企業の伝播で率先して行われている代弁者マーケティングの進化を見てみましょう。

1.代弁者は誰の懸念と借用：

ベッカムを通じて注目を集めてから、「4貝」は注目を多くの分野に拡大し、イベントマーケティング、サスペンスマーケティングをキャラクター契約に巧みに結びつけ、少ない広報費をかけて、余分に大量のブランド露出を増やした、

これについては、「ラクダの代弁」、広報原稿が多いのは、細かいことは言わないことです。

もちろん、これは節操がないことを示すことができますが、レイブスレイ教主以下、企業ブランドのコア価値に触れない限り、節操を犠牲にすることも電子商取引の通行原則であり、無傷です！

Xブランドは、国内でより知名度の高いスターに頼んで、いくつかの代弁者のイメージ写真を撮り、発表会を開き、娯楽ニュースに2編のプレスリリースを送って、それからなくなりました。お金がたくさんかかります（発表会には100万以上、年間の代弁関連費用は400万だけではありませんが、効果的な審査はありません）。

　2.代弁者の選択：

旧時代の代弁者は、代弁者の知名度でブランドを向上させた、

現時代の代弁者は、代弁者のイメージでブランド文化を表記することを新たに追加した。

社会化メディア時代の代弁者は、ブランドの一致した角度で消費者とコミュニケーションすることであり、

消費者とどのようにコミュニケーションするかは別の学問だが、代弁者の選択はコア消費者層の能動的なコミュニケーションの意欲を引き出すことができるに違いない。

この点から言えば、知名度が近い場合、代弁者は強い社会化メディアの活躍性を必要とする（消費者は代弁者を見て、熱狂的なファンや上から目線のスターではなく理想的な自分である）、

ラクダの代弁者2人を見てみると、韓寒議論は多いが、率直な表現、挑戦が好きで、雑誌、マイクロブログなどさまざまな形で消費者とコミュニケーションを取っている。

そして新キャラクター「ベル・グリルス貝爺は、社会化メディアで野外生存を生中継することを愛するアウトドアの達人でもある。

もし貝爺本物が再びこれらのウイルスの伝播に参加するのは、ラクダにとって、画面が美しくて、想像もできないほど美しいことだ。

そして、貝爺はこれまで国内のブランドを代弁したことがなく、初めて国際的な大物スターが「ネット誕生」（ラクダは半分だろう）を代弁し、貝爺が最初に中国ブランド、いずれも良い伝播ギャグです。

（貝爺の代弁者としての要求が高く、ラクダがどうやってやったのか分からないという噂）

Xブランドの代弁者：第一に知名度を見て、第二に価格を見て、第三に顔を見て、

　3.代弁者の利用

ラクダが貝爺の光と熱をどのように利用するかは後で推測するが、2013年にどのように韓寒により多くの価値を生み出すかは研究できる。

代弁者を中心としたブランド活動（というかこの海外ブランド企業はよく知っているが、国内の電子商取引はブランドと販促を融合させ、半革新的だとも言える）、

大促期間中の代弁者は微博をネットショップのために引用した：

しかも韓寒の娘の出国はドレナージのギャグとして、スター+子供、微博が注目を集めた2大法宝が一緒に手を出して、自然効果が大きい。

　代弁者の他の行動を有効に活用するには：

韓寒和林志穎F 1での写真撮影は、両者の服の広告数の差が大きいため、双方のファンの論戦を引き起こし、用事がなかったラクダも高調に参加し、韓寒を支え、代弁者との関係を促進しただけでなく、借りてもF1林志穎と再び大きな露出を得た。

次の貝爺の代弁を見てみましょう。

第一：今回ラクダが貝爺を探して代弁者になるだけでなく、直接昇華して「プロダクトデザインディレクター」と呼ばれ、製品の設計、研究開発、体験に深く関与すると言われているが、真偽は別として、少なくともラクダは名実ともにいくつかの製品を出して、これは貝爺が自ら設計したもので、他のいくつかは設計に参加したものだと言うことができる。ブランドの代弁だけでなく、直接製品の代弁者になった。また、韓庚と庚Phoneの携帯電話を参考にして、いくつかの高価な記念版を出すのも難しいことではない。

第二に、オフラインでのアウトドア関連のインタラクティブな指導は欠かせないし、貝爺の名頭は無料で国内アウトドアの有名な草の根を何人か連れてきて一緒にイベントに参加することができて、またお金を節約することができます。

第三：俗っぽくて耐えられないが、必ずあるし、効果も高い貝爺テーマウイルス事件だ。もし今年できなかったら、ラクダのマーケティング部門は貝爺についてグランドキャニオンの神馬を探してぶらぶらすることができただろう。

国内の代弁者契約モデル、代弁者の応用方法は、いずれも大きな向上空間があり、契約時には、代弁者の社会化伝播、テーマ活動の設置など、細やかな考えが必要である。