アジア初のハイエンドファッションディストリビューションセンターが上海自由貿易区に進出し、業界に底入れを図る

アジア初のハイエンドファッションディストリビューションセンターが2014年上半期に上海金山区楓泾鎮に定住することがこのほど分かった。同ディストリビューションセンターは、ファストファッションからトップブランドまで200以上のブランドを提供しているという。注目すべきは、このディストリビューションセンターは自由貿易区の優遇政策を利用してアジアの顧客ディストリビューションセンターを設立し、贅沢品、特にアウトレット製品の持続的で安定した供給を保証することです。

このディストリビューションセンターとセットになっているのは上海中発商業管理グループ（以下、中発商業）のぜいたく品アウトレット直営業態Outletmart。Outletmartは量販店の商品管理と品目管理方法を参考にしているが、このモデルがサプライチェーンをどのように統合し、パートナーとのコミュニケーションなどを行うかは大きな課題になるだろう。

注目すべきは、ベインコンサルティング社の研究によると、2013年、中国のぜいたく品市場の成長率はわずか2%だったが、2011年には30%だった。中発商業の選択は現在、ハイエンドファッション流通センターを設立しており、市場関係者も疑問を抱いている。

これに対し、中発商業管理グループの丁浩洲執行役員・総裁は、ぜいたく品は多くの種類に分けられ、ファストファッション、軽ぜいたくからハイエンドブランドに至ることができると指摘した。ファッション産業と文化及び芸術の関連性は極めて強く、これは国内で提唱されている文化、創意、ブランドなどの発展方向と合致しており、その後、他の主要都市にハイエンドファッション製品の地域センターを構築する。

「アウトレットは今、風光明媚で危機的な状態にある」とある小売業界関係者は記者に語った。百貨店のアウトレットへの転換は多くの障害に直面している。アウトレットの商品は都心には適しておらず、高級品ブランドは商品の提供に積極的に協力していない。

調査によると、中発商業のOutletmartは大型売場の商品管理と品目管理方法を参考にして、各等級の高級品経営とサプライチェーンの特徴を総合した。

「企業誘致もありますが、私たちのアウトレットは自営業が中心で、この圏ではありません。また、収益モデルも違います」丁浩洲氏は毎日経済新聞の記者に、売り場の商品の組み合わせを利用して、今の消費者にはまだ知られていないが発展の潜在力を備えたブランドを導入することができると伝えた。

新しいモデルは、さらに多くの課題に直面することは間違いありません。「卸売業であれ小売業であれ、国際サプライチェーンを統合するのは難しい」と中発商業側は述べ、協力者同士の暗黙の了解、交流、協力が最高効率を実現できるかどうかは確定しにくいと述べた。「しかし、私たちは良い時に間に合った。自由貿易区の設立は私たちに多くの底力を与えた」と述べた。