神化されたO 2 Oは、夢はまだまだ遠いです。

　　次に、O 2 Oに対する一般的な説明は以下の2つである。

「伝統的な電子商取引は実物ですが、O 2 Oはサービスです」！

でたらめを言わないでください。団体購入は一番早いです。O 2 O実践者しかし、売っているのはまだ製品で、サービスは一体誰がやっていますか？

「導入流量の観点から、O 2 Oは将来のモバイルインターネットの入口です」！

笑わせないでください。実体の店で、人がいっぱいいるシーズンは流量がいらないので、浪費するのは恥ずかしいです。成熟したチェーン店の入り口は行列ではないですか？流量？浪費ですか？それとも恥ずかしいですか？

O 2 Oは万能ではありません。少なくとも今日は神化されるほどではありません。

　　伝統的な電気商の天然欠損

普通の人の思考モードによって、電気商はO 2 Oモード上で最も成功すべき形態。事実は本当にこのようですか？

まず共同購入ネットのモードを使って、類比をします。多くの人の目には、電気商と団体購入は類型が近い業態であり、特に一般消費者にとっては、上美団と天上猫は製品を閲覧し、製品を選定して注文して支払うという違いは大きいようです。しかし、細心の注意を払っている人はいずれもこの二つの営業状態で販売されている製品は本質的な区別があります。飲食、娯楽、旅行、レンタカーなど、これらの非標準化された「生活製品」は団体購入の核心であり、標準化された家電、服装、デジタル、図書は電気商の範囲です。

実際にO 2 Oの本質は人の流れの輸送であるべきで、これは伝統的な電気商の生まれつきの欠乏である。天猫の双十一、成績はめざましいですが、この間に実体商店の集団抵抗に遭いました。まず19軒の店舗が協力して天猫を封殺しました。その後、蘇寧さんは最新のテレビ広告で天猫を風刺して線の下の優勢がないと言いました。

結局、e-コマースのB 2 Cモデルは製品をあなたの家に送るもので、使うのは物流システムです。O 2 Oはあなたを製品家に送ります。交通システムを使います。

言い換えれば、O 2 Oの本質は人の流れを引き込むことです。実体店PCや携帯電話などの異なる端末を通じて。実体店にとって、電気商がもたらすストレスは大きすぎます。O 2 Oは非常に明確な反撃の機会です。

ですから、O 2 Oモードの本質からも、実体店の意志からも、e-コマースのO 2 Oへの切り込みには大きな障害があります。もちろん、e-コマースに強いキャッシュフローがあることを忘れないでください。銀泰百貨も、おとなしく献身したじゃないですか？

　　伝統的な商業の夢はまだ遠いです。

伝統的なエレクトビジネスはO 2 Oに入るといろいろな抵抗があります。伝統的な商業は天を占めているようです。地利（OFFLINEの端を完全に占有しています。）、人と（人の流れの最終的な結点）。

しかしO 2 Oモードは、どうしても「インターネット思考」のもとで生まれたものであり、インターネットやモバイルインターネットツールにも依存しなければならず、将来はモバイル決済にも依存します。考え方から着地までのマーケティングは伝統的なビジネスでは不得意です。

万達エレクトビジネスを例にとると、万達は間違いなく国内最大の商業不動産、ホテル、百貨店、映画館チェーンであり、最も強大な商業地を持っていると言えます。事業者資源巨大な人の流れと、単純にオンラインでワンストップサービスを提供することができます。O 2 Oの資源と基礎は十分と言えます。

しかし、万達が達成したいO 2 Oは、多くの人に分かりません。王健林は万達電商モデルを紹介しました。「万達電商モードはタオバオではなく、京東ではなく、テンセントではなく、百度ではなく、オンラインで一体化した電子商取引モデルです。（020）」核心は全部で三つの部分に分けられます。「大会員システム、大データシステム、含金量の高い会員」。そして、PC端末に基づくウェブサイト：万匯網を特別に発売しました。

理解できないのはこのサイトの位置づけであり、万達の現在の資源と位置づけとして、移動APP明らかに入り口の第一選択として、ネット自体の価値はあまりないようです。これは伝統的な企業の遺伝子によって決まると思います。インターネットの思考はまず製品化です。伝統的な企業の思考は業績とイメージの考慮が必要です。こんなにお金を使いましたが、一つのアプリしか出てこないので、このプロジェクトは初期には出せないようです。また、万達は最近全世界で募集していますが、その中の一つの要求は、毎日スーツを着て出勤しなければならないということです。これはインターネット企業のTシャツやジーンズの精神とも相いれないです。

伝統的なビジネスがO 2 Oに進出する夢はもっと遠いかもしれません。しかし、現地生活サービスAPPを買収することによって、モバイルインターネット会社の急速なレイアウトが可能となる可能性も排除できない。この話題はもう一つの文章の中で討論してもいいかもしれません。