アウトドアブランドが狂ったように「パパはどこへ」争奪戦に突入晋江ブランド2時間で張亮を奪い取る

最近パパはどこへ行くの」が爆発的に行われ、親子要素、強力なスター陣、一風変わったアウトドア探検の経験、3者を組み合わせたバラエティ番組「パパはどこへ行く」が人気を集め、多くのブランドが「パパ」の争奪戦に加わり始めた。特にアウトドアブランドと子供靴ブランドはすでに蠢いており、先日記者が明らかにしたところによると、本土のあるアウトドア用品ブランドは張亮父子と協力協定を結ぶことに成功し、この「パパ」の争奪戦でトップに立ち、「パパ」の代弁を奪うために、また素晴らしいブランドマーケティング合戦が繰り広げられる。今、編集者と一緒に詳細を見てみましょう！

業界では、押宝インプラントマーケティングであれ、星のお父さんを選ぶことであれ、ブランドの発展段階に合わせて評価を行うべきだと考えている。スター効果を利用してブランドの勢いを加点するだけでなく、さまざまな方法を巧みに利用して伝播効果の最大化を実現しなければならない。

　　晋江ブランド2時間で「パパ」を奪い取るぴかぴか光る

親子要素、強力なスター陣、一風変わったアウトドア探検の経験、3者を組み合わせたバラエティ番組「パパはどこへ行く」は人気を集めており、999風邪霊、インフィニティ、思念食品、カエルの王子様続々と心を動かされ、この『パパはどこへ行く』ブランドショーの一員になった。家の前にも、たくさんのアウトドアブランド子供の靴ブランドとはすでに蠢いており、「お父さん」の代弁を奪うために、また素晴らしいブランドマーケティング合戦が繰り広げられる。

「パパはどこへ行くの」が放送されてからほぼ一夜にしてネット上で最も話題になり、親子ブームを巻き起こしただけでなく、アウトドアへの憧れや自然への親しみも牽引した。特に注目されているのは、このコラムで本土のアウトドアブランドの姿がたびたび登場するのは初めてだ——。ライオンブランドのアウトドア用折りたたみ椅子。

この「何気なく柳をさして日陰になる」という本の植え込みに伴い、本土ではアウトドアや子供用の靴ブランドが人気の番組を見ており、番組内のスター親子もいる。一時、「お父さん」を奪って分刻みのカウントダウンに入った。

時間は11月24日午後2時半に戻り、「張亮が私たちの突撃衣ああ、やっと安心した」ある本土のアウトドアブランドの許総長は、午前11時過ぎにブランド戦略が終了すると、同社は張亮氏を起用することを決めたとほっとした。ブランドキャラクター。会の後、許社長は急いで会社の北京代理店に連絡し、必ず午後2時までに突撃服を張亮さんの手に届けてください。

「ほら、これは彼の微信から戻ってきた写真です。彼は私たちの新しい赤い突撃服を着ていて、本当にいい感じで、これも私が彼に署名する考えをさらに固めました」許総口ぶりには、張亮の特質が彼の頭の中に集まり、そのブランドと驚くべき「千糸万糸」を持っていることが明らかになった……。

「張亮は、北漂、裸婚、料理人として失敗した後、モデル界に入り、最終的に有名モデルとなり、各大贅沢ブランドショーの焦点であり、これらはすべて私たちの『まっすぐに』というブランド理念と一致している。さらに重要なのは、彼がブランドの靴服を着て『パパはどこへ行く』に現れたことだレンズの前では、今熱い番組を利用して、ブランドを最大限に露出させることができるに違いありません」許総経理によると、今後、彼らは最短時間で張亮との協力の各方面の詳細を決定する。

同時に、もう一つのアウトドアブランドのサンフレーも暗躍している。「父の張亮が他のブランドに先んじられた以上、今、残りの父、行きたいと思って、自分のブランドと関係できるのは林志穎、田亮だけだ」とサンフレーアウトドア用品有限会社ブランドディレクターの林力松氏は述べた。

しかし、林志穎の推薦オファーは多くの企業を退却させた。事務所のオファーによると、林志穎の個人オファーはすでに800万元を超えており、この番組の人気は再び彼の株価を引き上げた。もう一人の人気「パパ」田亮の価格は同じだ。「後期のプロモーション費用を加えると、このマーケティング費用は数千万に達し、これは本土のアウトドアブランドが現在ほとんど耐えられないマーケティング費用です」と林力松氏は述べた。

『パパはどこへ行く』のシーズン1の終了を目前にして、『パパはどこへ行く』ブームにいち早く乗ったサンフレーああ、今では来季のパパ候補に触角を伸ばしている。林力松氏は、事前に接触して話をまとめることができれば、第2期「パパはどこへ行く」の放送開始前により完備したマーケティング方案を制定することができるかもしれないと考えている。これはスターの代弁だけでなく、一連のブランド植え込みシーンの設定や広報活動にも関係があるかもしれない。

また業界関係者によると、CAMEL第2シーズン「パパはどこへ行く」のキャラクターを運営する計画があり、成功すればアウトドアブランドスターの代弁合戦の時代が始まるかもしれない。{page_break}

　　「お父さん」がさらに「略奪」される原因になった

実は、「お父さん」を選んだ理由は、その自身のスター効果だけでなく、スター効果が熱い番組で相乗効果を醸し出しているときに、社会的なホットスポットを利用してブランドに勢いをつけ、「お父さん」スターをより接地的にすることが、これらのブランドの考え方の真実である。

第4四半期の争われない視聴率の先頭に立った『パパはどこへ行く』は、中央テレビの視聴率データ統計によると、第1期は全国ネット視聴率1.1、都市ネット視聴率1.46の成績でスタートを切り、「ゼロ差評価」を獲得した。そして番組の第3期になると、視聴率は上昇を続けている。CSM 46タウンの視聴率は3.21で、シェアは14.69%で、同時間帯2位の3倍だった。全国ネット視聴率は1.8で、シェアは13.47%で、同時間帯2位の3.6倍だった。第3期全国ネット視聴率シェアは、全国の2013年10カ月前のすべての番組を横切った。

「あなたがホットなスクリーンでこの人を見たとき、今、私たちの店でも彼を見ることができて、彼は私たちのブランドの代弁者になりました。このような消費者にもたらしたマーケティング体験は、現在国内のアウトドアブランドではまだ試したことがなく、私たちはこの業界で初めてカニを食べる人になりたいと思っています」と、「お父さん」の張亮を奪った許社長は言った。

少なくとも、張亮、毎日『パパはどこへ行く』とは2013年の冬にハイライトであり、この時彼らがもたらした扇動力は侮れない。ブランドがホットスポットを利用して伝播することは、勝利に乗じて追撃するマーケティング手段でもある。999風邪霊のように、今回は『パパはどこへ行く』と協力して、999風邪霊と小児風邪注射剤にもたらしたブランド認知上の成功は目に見えている。

もう1つは、従来のスターの代弁はほとんど上から目線で、消費者の体験と相互作用をより強調してきた今日、上空戦線での粗放マーケティング方式は明らかにもはや適用されていない。このスターの屋外リアリティショーは、スターと子供たちの日常生活の点滴を初めて披露した。番組は、親子が共同で遂行する一連の任務を設けることで、普段なかなか一緒にいられる機会のない親子に、距離を縮めて忘れられない時間を作り、話題のホットスポットも開いた。

　　「このような親密な距離接触は、ブランドと消費者の間の体験をより自然にし、アウトドアでの各シーンがアウトドアブランドによりフィットし、ブランド体験マーケティングの良い媒体となります。ブランドが適切な番組やイベントを見つけて依存してマーケティングを行うことができれば、自分のチーム独自マーケティングよりもブランドをもたらしやすいかもしれません知名度の向上。」天倫天アウトドア用品有限会社ブランドマネージャーの林天皇氏は言う。

特に国内では、アウトドア・レジャー・ライフスタイルは、ますます普及しており、小人数から大衆まで、アウトドアブランドのマーケティング方法も徹底的に変更され、テレビCMからドラマの植え込み、さらにバラエティ番組への介入まで、アウトドアブランドの広告投入対象は制限されず、選択可能なマーケティング方法はますます多くなるだろう。熱い番組を結合することは、将来的にブランド発展段階の広告投入を制定する必然になるかもしれない。それだけに、このブランドマーケティングの背後には、「パパ」だけでなく、「子供」も奪い、大勢の子供用品業界ブランドは疲れない。

実際、番組制作そのものの角度から分析すると、今年の音楽系バラエティ番組「私は歌手です」、「パパはどこへ行く」という反「主流」の音楽系バラエティ番組の室内録画形態に比べて、番組現場を風景の美しい屋外に移し、番組内容も音楽系番組のスター個人の成功や光の輪のレンダリングを根絶し、注目点を童真の子供に焦点を当て、スターの背後にある本当の生活状態を掘り起こしたいと考えている。「小清新」の番組形式と「温情」の番組内容は多くの若い両親の注目を集め、中国のテレビバラエティ番組に対する審美的疲労も一変した。

本土の子供用品業界ブランドABCブランドマネージャーの黄炜成氏は、「家庭に戻り、子供を大切にすることが『パパはどこへ行く』番組の趣旨であり、これも多くの子供用品業界に専念するブランドが提唱してきた理念であり、これも多くの子供靴子供服LOGOが子供たちに割り込みたい理由だ」と話した。

「パパはどこへ」の放送開始前、ABCは「パパはどこへ」のインプラントも考えていたが、計画時間がタイトだったため、断念を宣言せざるを得なかった。現在、『パパはどこへ行く』のヒットに伴い、親子をコンセプトにした子供靴ブランドの中には、この「親子ショー」と接地的になり、パパと子供と共感でき、さらに『パパはどこへ行く』のヒットスクリーンを借りて、ブランドの公衆イメージと好感度を高めているものもある。

　　「パパ」をもっと長く火にするために普及し続ける

『パパはどこへ行く』のスクリーンが大ヒットした後、クレイジーな人もいれば、淡々とした人もいて、淡々とした背後にはマーケティングに対する別の理解角度がある：番組のヒットに伴い、多くの企業はこの番組を協賛したり、番組中の星のパパと星の二代目に代弁してもらうことに深い興味を持っているが、企業もこの番組の影響力の持続性に疑問を示しており、「パパ」「子供たち」と一体どのくらい火がつくのだろうか。

「現在、第1シリーズの番組は福建省の武夷山と湖南省の鳳凰古城の2つのサイトしか残っていない。番組の視聴率は高いが、第2シリーズが同じ高視聴率をもたらすかどうかは誰にも保証できない」と業界内で疑問が起きている。

「パパはどこへ行く」のスタートに伴い、「チワワ」と「萌え売り」が今期から来年のバラエティ番組のテーマとなり、国内の各衛星テレビも風に乗って戦団に参加し、親子番組で格闘技を展開する。青海衛星テレビの「お父さんとお母さんは私を見ている」、陝西衛星テレビの「良いお父さんと悪いお父さん」、浙江衛星テレビの「私はスターではありません」、「星は私の心を知っている」……多くの同型番組が殺到し、視聴者の視覚的な疲労を引き起こす可能性が高く、番組が高視聴率を維持できるかどうかはまだ観察しなければならない。

　　ディー猛童靴マーケティングディレクターの何耀武氏によると、最近、あるテレビ局がディ猛氏に協賛を求めに来たが、具体的な協力意向は得られていないという類似のバラエティ番組を放送する準備をしているという。

　　何耀武「パパはどこへ行くの」の番組では、視聴者が最も好きなのはこの子たちかもしれないが、視聴者を引きつけて番組を見に行く主な理由は、これらのスターのパパに由来しているという。番組のヒットに伴い、視聴者は次号のスターパパに期待値が上昇する一方、子供を露出したい人気のスターパパは「奇品可居」だ。

「親子番組はオーディション番組ではありません。もし『パパ』が草の根だったら、そんなに視聴者の目を引くことはなかったかもしれません。国内のスターの多くは、子どもをメディアに露出させたくないという選択をしています。現在、他のテレビ局でも同様の番組を放送しようとしているが、新しい番組や星2代が登場すると、視聴者の目が移る可能性があり、同様の番組に視覚的疲労が生じる可能性がある。数回の番組を録画した星のお父さんと星の2代も忘れられるかもしれません」何耀武は言った。

特に子供の靴ブランドにとって、まず、子供の変化はとても速くて、いったんこれらの宝物の代弁を選んで、後続の普及の仕事が追いつかなければ、その効果は理想的ではありません、次に、宝物たちはお父さんのスターのように高露出でスクリーンに現れることができません、これは風のように、国境を通過するだけかもしれません、黄炜成は同じ心に心配があります、広告インプラントを選んでも、1話50万元に達する費用はわずか15秒のブランドレンズと交換することができて、もしただの風に乗って宣伝するだけならば、ブランドにとって、代価は本当に高すぎて、それに、いくつかのレンズの後で一瞬にして消えても効果があるとは限らなくて、観衆はわざと見に行くことはできなくて、お父さんと宝物たちは何を着ていますか。何を食べましたか。

この点、子供向けブランド今回の勢いを借りて「お父さん」の炒め物をすることを学ぶことができます。立白去漬覇はドラマの放送開始当初から完備した普及案の企画を準備しており、放送期間はさらに柔軟に対応し、映画・テレビの植え込みの効果を最大化し、製品の販売量を増やすために機会を作り、業界公認の映画・テレビ植え込み配合炒め物の模範となった。

許総也氏は、ブランドと契約を決める前に、スターパパの来年の活動計画についてほぼ知っていたと述べた。つまり、このホットスポットを利用して張亮氏に署名するのは、ただのオープニングであり、次は、ぴかぴか光る同ブランドの北京ISPOなどの各種大型広報活動や後続製品の普及計画などにも出席する。

「スターの熱さは、彼とブランドが高頻度で露出できるかどうか、ブランドが常に人々の焦点の中で活躍できるかどうかを直接決定していることを知っているので、スターに代弁してもらうことは宝を敷くようなもので、時間とチャンスは同じように重要で、少なくとも、前期の総合評価と完全なプロモーションプランの企画は欠かせない」と業界関係者は述べた。

「もちろん、皆さんは韓国のようにアウトドアブランドインプラントに熱中し、方法を上手に運用している。これは国内ブランドの参考になるかもしれない。そのインプラントテクニックには一定の時間があり、ストーリー表現に溶け込んでいる。例えば、『五月姫の中』の女性2号でアウトドアブランド専門店を経営し、キャラクター設定と作業シーン表現をすることで、自然とそのブランドの露出率が増加し、例えばお客様が店に入って服を買ったり、店で起きたりするストーリーなどがある」激源創亜首席ブランド劉志深の提案を企画する。