ブランドが靴の都・晋江を支える多くの企業が躍進

ブランドの支えがあって、福建晋江の多くの企業はほとんど経済緊縮の衝撃を感じなかった。「私たちのところのタクシーはメーターをつけないで、20元乗っています」8月17日、福建晋江に着いたばかりで、タクシーの運転手は記者をびっくりさせた：この小さな県級市、タクシー代が北京や上海を上回るとは。ここでは外の世界経済が巻き起こす荒波を知らないようで、それは依然として自分のペースで運行している。     晋江，这座城市上世纪90年代因假药事件而全国闻名。しかし、今回の経済緊縮の波の中で、晋江は沿海の各都市の中で最も衝撃を受けたのかもしれない。晋江市政府が発表したデータによると、2007年、649平方キロしかなかった晋江のGDPは588億3000万元に達した。晋江経済発展局の林永紅副局長は、「数年前には、晋江の企業は対外貿易を中心にブランドによって大陸部市場を占領するようになり、現在、晋江の国家級ブランドは107に達している」と話した。自分のブランドがあるのとないのと、ここでの生活状態は、完全に氷のようなものだ。札付け企業は注文を受ける勇気がない晋江超達靴服有限会社の80%の業務は対外貿易である。8月18日、記者は超達会社に来て、5階建ての1万平方メートルを超える工場の建物の中で、数百人の従業員だけが働いている。「外国人は価格が低すぎて、多くの注文を受けられない」と取締役の張嘉猛氏は記者に計算した。靴1足に5ドル、粗金利は10%〜15%しかない。今年に入ってからコストが35%上昇し、靴の価格が15%前後上昇したが、まだ20%のコスト圧力が企業に消化されているため、すでに赤字の可能性があり、企業も注文を受けられない気まずい状況に陥っている。「このままでは、数年後も死の道しかないに違いない」と張嘉猛氏は今、プロジェクトの転換準備を探していると話した。     品牌企业高歌猛进     方昉，福建福马食品集团有限公司营销中心总经理，他所在的这家企业，不仅没有受到冲击，现在还正忙碌着将产品推入国内大型城市。「私たちのコストも10%ほど増加しました」方氏は記者に、福馬には自分の「福馬」と「愛尚」の2つのブランドがあり、ブランド品の価格が5%上昇し、市民は受け入れることができると伝えた。また規模調達により、コスト増加幅を5%以内に抑え、両者を重ね合わせることで、コストによる影響はほぼ解消されます。ブランドがあるのとないのとではリスク耐性が確かに異なり、晋江の七匹狼服は衝撃を受けなかっただけでなく、今年上半期の業績は、前年同期比で2倍以上増加した。スニーカーブランド「アンタン」は毎年1万種類の新製品を発売し、研究開発に1億以上を投入している。2007年、アンタンの粗利益率は33.2%で、OEM輸出企業の平均10%の粗利益率をはるかに上回った。林永紅副局長によると、現在晋江では、安踏のような靴製造企業が38社あり、今年の平均利益率はいずれも30%以上だという。苦境から抜け出すために、残りの3000社以上のプラカードしか作らない企業も技術革新を強化し始めた。