ブランド集積は「戦国」時代に入り実力が弱く初級発展段階にある

20年前、一休の子供服は伝説を作り、寧波の子供服の短い輝きを生み出した。3年前、寧波に服を着せる业再次大举逐鹿童装市场并出现群雄并进的态势。しかし、現在、寧波の子供服はブランドの数や影響力、製品の販売量、端末の数などの面で、深セン、上海などとは比べ物にならない。

ブランドが集まって「戦国」時代に突入

開催中の寧波国際服装祭服装博覧会では、子供服展示エリアが足を止めて往復させる特色ある展示エリアとなっている。寧波の子供服ブランドは一休さん、MINI PEACE、バービー楽楽、春芽子らが登場した。

昨日、寧波牧高笛アウトドア用品会社は2014年の子供服、親子服シリーズを発表した。同日、世紀東方広場にある全国初のアウトドアブランド、牧高笛青少年アウトドア店がオープンした。これも寧波のもう一つのアパレルブランドが子供服市場に参入したことを宣言した。

　　牧高笛董事长陆敦峰告诉记者，当前国内户外休闲活动出现了家庭集体参与的动态，父母都会带着孩子去亲近大自然，因此，需要开发专门关爱儿童的户外休闲服装，牧高笛作为国内户外休闲第一品牌，将以灵敏的市场触角开发童装系列，子供たちに専門的な旅行装備と全方位防護を与える。

牧高笛は子供服業への進出が遅れている寧波服装企業である。現在の寧波子供服業はブランドの集積と言え、2009年から多くのアパレル対外貿易企業、加工企業、成人服ブランド経営企業、アパレル外資本が子供服産業に参入し、国内の子供服産業に「寧波旋風」が吹いている。寧波市経信委員会が提供した関連資料によると、寧波には現在、エファベイ、トラパティ、MQD、GXG、MINI Peace、バービー楽楽、マーヴェ、レディシャン、シャンコ、ディディシカ、シンバなどの新ブランド、一休さん、春芽子さん、杉の子供服などの老舗ブランドも新たな春を迎え、子供服市場に雄風を吹き込んだ。寧波子供服業は春秋戦国時代に入ったと言っても過言ではなく、子供服ブランドの数はすでに20を突破し、独特の子供服ブランドの方陣を形成している。

1990年代に一休さんの子供服は寧波の子供服産業の輝きを創造したことがあり、年間売上高はかつて4億元を突破し、国内第1位を占めていた。その後、杉杉さんと春芽子さんも相次いで子供服産業に進出したが、その後は体制上の理由で持続的な発展を実現できなかった。而此番宁波再次杀入童装业，以品牌化发展和市场化导向为新起点，并呈现出群星璀璨的态势，开始了与深圳、上海等地童装领先企业的市场竞争。

実力が弱く初級発展段階にある

寧波の子供服業界は星を追って鹿を追うが、とてもにぎやかに見える。しかし、発展期間が長くなく、経営方式が比較的に単一であるなどの理由で、寧波子供服業はまだ国内の子供服のリード地域、例えば上海、深センにはるかに及ばない。業界関係者によると、寧波子供服業の現在の現状は、星だけで、月はないという。寧波の子供服ブランドの多くは二三線都市に集中しており、全国10強入りした販売店は1社もない。

愛法貝は我が市でここ数年来台頭してきた最も発展の速い子供服ブランドで、会社の江海潤社長は記者に、愛法貝ブランドはフランスから生まれ、2006年に中国市場に進出し、主に一二線都市の中高級子供服と位置づけ、現在国内に300以上の専門店をオープンし、売上高はすでに2億元を突破し、国内の子供服業の成長が最も速いブランドであると語った。

スギの子供服は管理構造を再整理した後、発展のペースを速めた。スギ子供服の王雪平社長は記者に、スギ子供服は現在、国内二三線都市に200以上の専門店を開設し、売上高は億元に迫っていると話した。

太平鳥グループ傘下のMINIピースにしても、新ブランドの虎パティ、MQD、老舗ブランドの一休、春芽子などにしても、その販売端末の数は300社以下が多く、ほとんどの子供服ブランドの年間売上高は1億元以下で、一部のブランドはやや億元を超えていることが取材で分かった。而这跟其他地区的领先企业相比，相距甚远。

国内子供服業界のトップブランドは、ソンマグループ傘下のバラバラ。同ブランドは国内に3000社以上の販売端末を持ち、年間売上高は50億元を突破している。「寧波のすべての子供服ブランドを合わせると、その国内販売台数はバラバラには及ばない」と業界関係者は言う。「私たちのブランドはすべて発展の初級段階にあると言っても過言ではなく、再び輝かしい理想を創造するには程遠い」。

業界関係者は、1つの地域の子供服産業が影響力を持っているかどうかを測定するには、少なくともいくつかの指標が全体のリードに達する必要があり、まずブランドの数と知名度、特にハイエンドブランドの影響力、次に、チャネル数、年間販売量、市場占有率、特に国内大中都市での占有率を見なければならない。また、シングル人気の程度、ハイエンドブランドのトレンドをリードする役割など、他の要素も必要です。寧波の子供服は少なくとも現在、このいくつかの指標で他の地域を超えることができていない。

再び光り輝くには「三字経」を読む必要がある

大人服に比べて、子供服市場には鳴くブランドは多くなく、市場競争の激しさも大人服よりはるかに低い。这也为宁波童装品牌抢抓机遇加快发展提供了机会。これに対して、中国服装協会副会長で中国服装協会産業経済研究所の陳国強所長は、寧波子供服は成人服産業の発達の基礎と優位性を借りて、技術、芸術、販売の「三字経」をよく読んで、子供服市場の中で発展の優位性を創造するように努力すべきだと考えている。

陳国強から見ると、技術とは服装の生産と加工、品質管理制御の面での指標である。芸術とは、クリエイティブデザイン、アパレルデザイン、ブランドの位置づけに関する指標である。販売とは、ブランド運営、販売戦略と販売量、市場開拓と戦略などの指標を指す。技術、芸術、販売の「三字経」はアパレル企業をよくする3つの核心要素である。

陳国強氏によると、現在の子供服の発展傾向はすでに成人服と融合し始めており、子供服の成人化傾向が明らかになっている。そのため、寧波子供服ブランドは生産技術の革新、創意設計、市場販売の面で成人服の採用経験を参考にすることができるが、生地の選択と設計の面で深化させ、子供服の要求を達成する必要があるという。「子供服企業は生産、設計、販売におけるIT技術の革新的な手段を大胆に運用し、ERP、CAD、電子商取引、財務ソフトウェア、データモニタリング評価などのさまざまな新しい手段を導入し、科学的な管理と運営を実現しなければならない。同時に国際化の力を借りて、子供服ブランド企業の飛躍的な発展を実現する。」と陳国強氏は述べた。

市経済・情報化委員会の周学明副主任はおととい行われた2013中韓（韓中）で、「中国と中国の関係は、中国との関係を改善するために、中国との関係を強化するために、中国の関係を改善するために、中国との関係を強化するために、中国の関係を強化するために、中国の関係を改善するために努力している」と述べた。（提供/人民網日本語版・編集/KM）。（提供/Kデザイナーサロンでは、この2年間、韓国や欧米の多くの国のデザイナーが寧波に協力を求めに来ており、寧波アパレル企業、特に成長したばかりの子供服企業は彼らと深い交流を行い、国際協力を通じて子供服産業の発展を後押しすることができると提案している。

寧波服装協会子供服専門委員会会長、愛法貝公司の江海潤社長は記者に、愛法貝はすでに電子商取引を展開し、販売ルートの開拓に力を入れ、近い将来に子供服専門店を1000店に発展させ、中国の子供服市場の10強入りを目指すことを期待していると話した。

ニュースの背景

国内子供服市場の容量が900億元を超える

現在、国内の子供服市場の需要は爆発的に増加しており、アパレル業界のホットスポットとなっている。80後、90後のこれらの消費能力の高い新世代が親世代と社会消費の主力軍に成長するにつれて、彼らの高品質な子供服に対する需要も日増しに増加しているが、中国には14歳以下の子供が約3億1400万人おり、子供服1着あたり150元、子供1人あたり2着の子供服を消費することで計算すると、中国の子供服市場の容量は900億元を超えている。同時に都市化の加速に伴い、都市部の人口は急速に増加し、子供服市場の規模は900億元をはるかに超えている。今後数年間、全国の子供服需要量は10%を超える年平均増加幅で増加する見通しだ。