国内のスポーツブランドの閉店潮源は人口出生率の低下を指します。

統計によると、2012年の各スポーツブランドの閉店件数は3000を超え、今年の下半期まで店を閉めるブームが続いており、スポーツブランド業界からは抜け出せない傾向となっている。361°が先ごろ発表したデータによると、361°上半期の合計閉店店は601件で、前年末より純減は256件。安踏はこのほど出した半年間の新聞でも、今年の下半期に200店を閉店すると発表しました。これとは対照的に、運動ブランドがまだ盲目的な拡張による巨大在庫に悩まされている時、H&M、ZARA、UNIQLOなどに代表される新興のファッションブランドは中国で急速に発展し、都市戦略を攻略している。統計によると、2013年7大国際ファストファッションブランドの中国店舗総数は768店舗に達した。今年上半期、H&M、ZARA、MUJIなどのファストファッションブランドは全部で84店をオープンしました。

以前は業界関係者によると、スポーツ靴服の最大の消費者の15～25歳の若者は人口の出生率が下がるにつれて大幅に萎縮し、スポーツブランドが資本の推進の下での盲目的な拡張が閉店ブームを引き起こす要因となっている。速いファッションのスポーツブランドに対する衝撃は主にスポーツが国内でまだ生活様式を形成していないことにあります。例えば、ニューヨークの街では朝から晩まで汗まみれになって走っている外国人を見ますが、北京の街では少ないです。国内消費者もスポーツをしていません。服飾スポーツとしての装備ではなく、カジュアルとしての服装です。ファッションブランドの衝撃に直面する時、消費者はスポーツブランドに対する忠誠度が下がるので、スポーツブランド市場は分割されやすいです。

　　消費者調査：75%の回答者はスポーツブランドのデザインがよりファッション的であることを望んでいる。

消費者の心の中で、ファーストファッションブランドとスポーツブランドはそれぞれどのような地位を占めていますか？このうち77.08%は年齢15～25歳の消費者で、スポーツシューズの消費者層です。普段はどのような買い物を選ぶかで、ショッピングセンターが31.25%を占めています。デパートが10.42%を占めています。専門店は16.67%を占めています。ネットショッピングは41.66%を占めています。買い物をする時はどのタイプが好きですか？服装ファッションブランドは50%を占め、半分の壁江山を占め、スポーツブランドは6.25%だけで、MANGO、ESPIRTを代表とするブランドの古いブランドのスピードファッションブランドは6.25%を占め、プロモデルの正装は8.33%を占め、個性的なファッション服は29.17%を占めている。スポーツブランドのデザインが斬新ではない、ファッションブランドが27.08%より速いと回答した回答者は41.67%で、スポーツブランドの回答者は12.18.67%が、ファッションブランドの中に対して、ファッションブランドの27.08%はファッションモデルがやややややややややややややややややや速いと答えた。デザインのファッション性には工夫が必要ですが、価格やスポーツ製品の専門性についてはもっと考えがありません。これは更に証明して、国内の消費者はスポーツブランドに対してまだスポーツの装備としてではなくて、レジャーの服と見なして、そして製品が更にファッション的なことを望んで、そのため、ファッションのよく変わる速いファッションのブランドはスポーツのブランドに対する衝撃は言うまでもありません。