全運会のマーケティング：アウトドアブランドの試水スポーツマーケティング361°鴻星爾克は全運会を欠席します。

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimage/201309/06/201306094216_sj.JPG」/>＜p＞
＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」＞第12回全国体育大会＜a＞が盛んに行われています。国内最高級の運動会として、競技場の中で各地の優秀な選手が力を尽くして競争します。競技場の外で、ブランドのスポンサーが主導するマーケティング合戦ももう始まりました。＜/p＞
＜p＞記者は今回の全運会には依然として泉州企業の姿があり、特歩は今回の全運会で唯一のスポーツ用品パートナーであるほか、アン踏、ピケなどは全部で一部の代表団を支援しています。アウトドアブランドの天倫天も今回のマーケティング合戦に参加しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞一部「古い仲間」が欠席しています。＜/strong＞＜p＞
＜p＞特歩は全運会の鉄棒ファンとも言える、全運会に3回連続で協賛しました。今回の全運会は、唯一のスポーツ用品パートナーとなるだけでなく、第12回全国体育会組織委員会及びスタッフに各種の装備を提供し、遼寧、北京、香港など14の代表団も契約して、試合を提供しています。＜/p＞
＜p＞今回の投入は全運会代表団を協賛して以来の新記録という。これに対して、特歩グループの葉斉常務副総裁は、全運会を三回にわたって支援する過程で、特に急速な発展を遂げ、上場会社となり、国内スポーツ用品の先頭チームに入ったと述べました。これも今回の再発の原因です。＜/p＞
＜p＞特歩以外に、国内体育用品の先導者安踏則は今期の全運会で四川、陝西などの地方代表団の運動装備を協賛しました。ピケは内モンゴル代表チームを協賛しました。喬丹も全運会のマーケティングに参加するという情報がありますが、具体的な協賛代表チームはまだ分かりません。＜/p＞
＜p＞しかし、前回の全運会で九省区代表団の361度を力ずくで支援したが、今回は全運会を欠席した。また、前回の全運会は中国通信体協会の代表団の鴻星爾克と連携して、今回の全運会のマーケティングに参加していないことを明らかにしました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexux.asp”＞アウトドアブランド＜a＞試水スポーツマーケティング＜strong＞＜p＞
＜p＞一部のスポーツブランドは全運会のマーケティングを薄めながら、泉州のアウトドアブランドは全運会のマーケティングからチャンスを見ました。＜/p＞
＜p＞開会式では、カンバー男とチベット娘が天倫天アウトドア装備で登場し、天倫天は今回の全国体育会チベット代表チームの唯一の指定装備スポンサーとして、アウトドア業界初のスポーツマーケティングモデルのブランドとなりました。＜/p＞
＜p＞同社の許騰達社長は、これまで国内の大型スポーツ競技に対して高い関心と支持を持ってきました。今回の協賛は全運会のチベット代表チームで、天倫天ブランドの名声と知名度をさらに高める良い機会であり、また全運会の影響力を利用して地域市場を開拓する重要なきっかけでもあります。＜/p＞
＜p＞なぜチベット代表チームと協力するかについて、天倫天アウトドアブランドマネージャーの林天皇は「会社のアウトドア分野の専門性を強調する一方、全運会という大衆普及プラットフォームを利用してブランドの知名度を高める」と述べました。＜/p＞
＜p＞業界関係者によると、アウトドアブランドが全国スポーツ大会で初登場したことは、ある意味で国内アウトドア用品業界が成熟してきたことを物語っています。将来的には、もっと多くのアウトドアブランドが国内のハイエンドレースに参入するかもしれません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞試合マーケティングは、「広い」から「細かい」まで＜strong＞＜p＞
＜p＞アウトドア新軍が加入していますが、泉州スポーツブランドの参加度から見ると、前回の全運会マーケティング大戦に比べて、今年の全運会の火薬は味が薄くなりました。＜/p＞
＜p＞安踏は四川などの地方代表団の運動装備を協賛していますが、安踏グループは全運会を年間ブランドの重点普及計画に入れていないということです。中国オリンピック委員会こそ安踏ブランドの普及の核心点です。＜/p＞
＜p＞ピッカー関係者によると、今年の全運会伝播は通年の重点としてはなく、「ピッカー『NBAのスター中国行』と時間的に衝突しており、ピッカーの資源はNBAに集中しており、今後もバスケットボールという専門分野での協賛を強化していく」という。＜/p＞
＜p＞「泉州スポーツブランドはすでに『寛泛式』スポーツマーケティングから『焦点』、『精細化』のスポーツマーケティングに転換しました。全運会は国内最高級の試合として、大きな伝播力を持っていますが、グループスポーツ大会協賛活動の全体計画に基づいて、次に、会社スポーツマーケティングは2014年南京青年オリンピックと2014年第17回韓国仁川アジア競技大会に焦点を合わせます。」361°ブランド伝播センターの趙峰監督は記者に語った。＜/p＞
＜p＞「今はブランドがレースの資源を選択しています。以前のように適当にネットをしていません。ブランドの差異化によって位置付けがますます明確になり、資源の選択においても合理性と差異性がある」と述べた。鴻星爾克の関連している責任者の人称。＜/p＞