国内のスポーツブランドの「冬」はまだしばらく続きそうです。

国内のスポーツブランドの「冬」はまだしばらく続くらしい。業界では、今年も閉店の波が止まらないという見方が広がっていますが、業界の短期的な谷底からの脱却は難しく、企業が店舗数を減らす一方で、過度の拡大による在庫を減らすことができます。361度が先日発表した2013年第2四半期の運営概要によると、同社のフランチャイズ小売店の総数は243店舗減少し、今年上半期までに閉店件数は601店に達した。

　冬はまだ

今年、李寧、特に歩などの会社は去年に対して引き続き純利益警報報告を発表していますが、ピッカーも今年7月5日に再度半年の業績警告報告を発表しました。2013年6月30日現在、審査なしの総合純利益は去年の同期に比べて著しく減少しています。2012年の売上高は29.03億元で37.5%減少し、純利益は同6割を超えた。

一方、安踏のデータによると、今年4月に注文が終了した場合、注文額は年間で約5%から15%の下落を記録し、昨年第4四半期の注文会の注文金額は年間で最高単位の割合で減少した。国内企業の業績が落ち込んでいるのに対して、規模は縮小していますが、アディダスは拡大しています。中国での売上高の伸びが鈍化している中、さらに中国企業を圧迫して、去年800店の新店をオープンした上で、今年5月に中国の多くの都市に出店すると再度発表しました。

民生証券のアナリスト、呉暁宇さんはナイキ、アディダスなどの国際ブランドも価格を抑えて、販促戦を繰り広げています。これによって価格性能比を高めて、この措置は国産ブランドに大きな圧迫を与えて、未来の競争はもっと激しくなります。

　シャッフルをする

昨年の閉店に続き、今年も多くの会社が閉店方式で危機に対処している。ピケ2013年第1四半期末の小売店は125店舗減少し、特に今年はさらに100社から200社を閉鎖する予定です。業界関係者によると、スポーツブランドの盲目的な拡張は、実は資本駆動によるもので、業績報告書の麗しい成績を追求するために、大量の店を開き、大規模生産後、高在庫は必ずついてきます。

国内の第二線運動ブランドによって引き起こされた「販促ブーム」は、李寧、ピケなどの第一線スポーツブランドの常匹克会社広報ディレクターの劉翔氏にも広がっている。記者の取材によると、2012年には会社の調整動作が比較的大きく、合わせて1000軒以上の店舗を調整した。今年は規模を調整する予定だが、業界全体はまだ調整中だが、今年上半期の在庫圧力はすでに好転しているという。

「過去2年間で、第二ラインのスポーツブランドはより高い発行株式益率を獲得するために、大量生産、大規模な開店を惜しまない。今は業界全体の利益の低迷に直面して、割引販売促進は在庫整理と売上高向上の決め手となっている」唐突に言う。

市場競争が激しい状況の下で、李寧、ピケなどの企業もモデルチェンジを試みています。早く泥沼から出たいです。