ぜいたく品は反腐敗に力を入れているため、中国は依然として最大の消費市場である

記者は、ここには2つの注目すべき点があることを発見した：1つは割引の看板がほとんど見られないことだ。他のデパートには、満減、販促、在庫一掃の看板が並んでおり、このデパートの他のフロアでも「1割引在庫一掃などの文字」が表示されているが、贅沢ブランドのフロアでは、割引の情報があるブランドはほとんどない。記者はいくつかのブランドに問い合わせたところ、10万元以上を一度に購入しない限り、割引は難しいと言われた。10万元以上購入しても、割引力は非常に小さい。

二つ目は年齢層も特徴的だ。海外の多くのぜいたくブランド消費の多くが中年層であるのとは異なり、このモールの複数のぜいたく品専門店の中には、40代のビジネスマンもいれば、20代の若い女性もいれば、ぜいたく品を選ぶために「家族連れ」が訪れる「家族」の購入客も多く、購入したばかりのぜいたく品を手にしている人も多い。

エルメスの専門店で30分近く観察したところ、スカーフの試着や靴の試着など、40代の男性や若い夫婦などを含む3、4人の顧客が「満を持して帰ってきた」と、十数人の顧客が訪れた。

スカーフを選んでいる女性はガイドとよく知っているように見え、10分ほど選んだ後、一気に3枚のスカーフを購入した。いずれも4000元前後だった。「今回は何度か前の教訓をくみ取りたいと思いますが、何度も気に入った結果全部購入せず、翌日同じ色柄を見に来て売り切れてしまい、後悔しても間に合わない」。

しかし、一部のブランド販売員も、反腐敗の力が高まっていることを背景に、一部の消費は弱体化していると述べている。

専門家によると、中国の消費者は欧州、スイスの時計、ブランドファッション、宝飾品、香水皮具を大きく救いつつあり、中国人観光客の増加する消費能力と変化する消費観念に伴い、多くの国や高級品ブランドの中国人観光客への重視はかつてないほどに達しているという。

北京や上海などで最近開催されているさまざまな贅沢品展を訪れた記者は、多くの新しい欧米ブランドが初めて中国にコーナーを設置し、中国市場への進出願望を示しているのを見た。2012年に開催された上海国際華奢生活博覧会には、100のトップブランドが集まり、その3分の1が中国市場に初進出した。

スイス独立時計製造人協会は傘下の8ブランドを携えて上海で自分のオーダーメイド時計を展示し、その中の一部のブランドはすでに中国に事務所を設立し、中国の一線都市市場に進出する予定で、一般モデルの販売価格は20万人民元前後、オーダーメイドモデルは40万-60万の間で異なる。

ブランド「LANG&HEYN E」の販売責任者は記者に、国内の顧客はますます個性とカスタマイズを重視し、ブランドへの追求も高まっていると話した。ブランドは以前は欧米や香港に定着することが多かったが、今は大陸部の消費力をより重視している。「私たちは将来、アジアの重心を日本、中国香港、東南アジア一帯から中国本土に転入し、現在ディーラーを探している」。

「クリスマスシーズンなどのショッピングカーニバルシーズンになると、多くの英国のデパートが中国人でいっぱいになる」。英国に長く滞在している中国人の張さんによると、ロンドンのバークレー（BURBERRY）工場店では、試着室がなくても多くの中国人観光客が列を作って購入しており、中国人観光客が同じデザインのハンドバッグを何枚も提げているのをよく見たという。

張さんによると、中国人を誘致するために、英国のハロッズを含む多くの大型デパートに銀聯消費端末機が続々と設置され、シャネルなどの専門店には中国語のガイドが配置され、中国人顧客により便利なサービスを提供し、売り上げを伸ばしている。中国人が海外で消費するポンドを形容するために用いられる。「ロゴ入りのLO G Oモデルが特に人気で、国内ではこれを認めている」。