ランニング産業の市場価値はスポーツマーケティングに大きく成長している

ランニング産業は今では大きな市場価値を持っており、2010年には多くの国際的に有名なスポーツブランドが一堂に会した北京マラソン博覧会は、第31回北京国際マラソンを盛り上げる。

種目別に言えば、ランニング系製品は間違いなく世界で最も販売されているカテゴリーです。2011年グローバルスポーツ装備、スポーツウェア、運動靴自転車の売上高は約3330億ドルで、ランニング産業はその30%（約1000億ドル）を占めており、参加する性質の専門的なランニング装備は6000元前後だ。

ランニングというスポーツの熱がわが国で広がっているとすれば、ランニングによるロードランニング産業もこの国民的スポーツの発展に伴って盛んになっている。スポーツ装備メーカー、試合スポンサー、ランニングの各派生業界はランニング熱の配当を受けている。かつて中央テレビのスポーツチャンネルの広告の多くはバスケットボールシューズに占められていたが、今ではランニング製品の広告が登場し始めている。ほとんどのスポーツブランドがランニング分野に進出しており、ランニング産業の巨大な市場価値を裏付けている。

　　ランニング産業がスポーツマーケティングに浮上

有名な市場研究会社NPDが発表した「2012グローバルスポーツ市場研究報告」によると、今年は記録的な年になり、世界のスポーツ市場の成長率は5%に達する。NPDのグローバルスポーツ産業アナリストであるレイオド・ヴァスカード氏は、「種目別では、ランニング類が世界で最も販売されているカテゴリーであることは間違いない」と述べた。2011年の世界のスポーツ装備、スポーツウェア、スニーカー、自転車の売上高は約3330億ドルだったが、ランニング産業はその30%（約1000億ドル）を占めている。

中国のスポーツ市場では、ランニング製品も市場の主役となっている。有名なスポーツマーケティング専門家の肝心な道スポーツコンサルティング会社の張慶最高経営責任者は、ランニング産業の急速な高まりは、ここ数年のランニング運動とロードランニングの普及によるものだと考えている。加えて、マラソンなどの各種ロードレースが国内各地で開花しており、ランニング産業もスポーツブランドが競い合う市場となっている。「スポーツの観点から言えば、ランニングには比較的良い大衆基盤があり、場所の制限が小さく、多様な空間があり、消費空間が大きい。そのため、ランニングとその関連製品がスポーツ市場で30%を超えるシェアは不思議ではない」。

有名スポーツブランドナイキの関係者によると、2011年度のランニングシリーズの卸売売上高は30%増の28億ドルに達した。経済学者の関連統計によると、中国の年間1人当たりのスポーツ消費は100元にすぎないが、欧米の年間1人当たりのスポーツ消費は通常300ドルから500ドルの間にある。国家体育総局も今後数年間、ランニングなどに伴いスポーツ産業「2兆元規模の市場になるだろう」と期待されている。

今ではランニングの熱さにはベテランランナーも驚いている。「今、雨後のタケノコのように出現している民間ランニング団体は、ランニング熱が持続的に上昇していることの最良の表れである」アウトドアスポーツのベテラン専門家である蘇子霊氏は例を挙げ、現在比較的大きい民間ランニング組織にはランニングバイブルネット、ランニングバー、豆弁ランニンググループ、楽走、愛ランニングネット、自由馬などがある、ブランドメーカーが組織し、李寧iRUNランニングクラブ、新百倫ランニングクラブ、多威走友会、TNF走友会、ナイキも独自のランナークラブを持っている。

この2年間、ランニング産業の巨大な消費空間は、中国で急速に増加しているランナーから明らかになった。蘇子霊氏はランニングバーの活躍者数の増加を例に挙げ、「今ではランニングの仲間入りをする人が増えている。ランニングバーは中国最大のランニングサイトとして、2010年にはまだ3万人の会員しかいなかったが、わずか1年後には活躍会員は8万人に達した。今では活躍会員は約11万人もいる」と話した。