陳大鵬：大胆に従来の枠を突破してファッション発言権を握る

デザイン：もっと大胆で国際的なスタイルを備えています。

並行して行われる中国国際ファッション？ウィーク上で、1度のメンズショーは人々の目の前を明るくさせます：男性の模範の身のスーツ重苦しい黒や紺ではなく、くすんだ赤、姜黄などの色のアクセントが伝統的なビジネス服をより活力にします。

「過去の枠を大胆に破り、ファッションの発言権を握る」中国服装協会の陳大鵬常務副会長は、服装企業は最も核心的な競争力のあるものを精錬して、市場と産業の中で自分の位置を決めるべきだと言いました。現在、この核心力は中国の文化と世界の潮流を融合させたデザインに反映されています。

北京ホワイトカラーファッション有限公司の苗鴻氷理事長は、現在、中国の服装デザインはまだ初歩段階にとどまっており、世界の有名ブランドが要求する「独特の風格」から大きな距離があると考えています。服の同質化を打ち破り、自分のスタイルを形成するには、国際的な視野を持つデザイナーと独特のデザイン理念によって、現代的な手法を用いて、より「国際的なスタイル」を備えたデザイン体系を構築しなければならない。

　ブランド：人を惹きつける理念と响くサービスを兼ねています。

「中国のファッション業界では、15分ごとにブランドが注目されています。どのようにこのような関心を持久的な購買力に変えますか？」並行して行われた中国服フォーラムで、世界的に有名なデニムブランドのEVISU中国区の趙俊潔総裁は記者団に、中国ブランドの発展の活力は彼を興奮させますが、市場が十分に受け入れられるか心配させています。

この心配は出どころがないわけではない。データによると、中国の高級アパレル市場では、国際ブランドが約2/3の地位を占めています。今年1月、中国の重点小売企業のワイシャツ販売トップ10のブランド市場シェアは33.3%で、前月より1.6ポイント下落しました。婦人服と子供服もそれぞれ3ポイントと1.4ポイント下落しました。

専門家は、ブランドは市場に受け入れられ、サービスにも力を入れる必要があると考えています。

「顧客の消費レベルと心理的なニーズを満足させたい」苗鴻氷は、企業がお客様に「オーダーメイド」のようなサービスを感じさせ、新たな需要を発掘すると言いました。

消費者がもう商店の指定した時間場所で消費しないと、商店は観念を変えて、消費者の便利な時間に訪問サービスやネットで宅配便を注文します。北京服装企業依文集団会長の夏華氏によると、服装企業はオーダーメイドサービス、ファイン・マネジメントを通じて新たな需要を創出し、「タンス・執事」のサービスに依存して、今年の売り上げは50%前後の伸びを見込んでいる。

　マーケティング：手段がより多様化する

陳大鵬はブランドの位置づけに影響しないで、中国のアパレル企業は経営ルートの転換を試みることができます。

「マーケティングの転換の核心は顧客とブランド間のコミュニケーションを増やすことです。新しい店舗形態、新しい商品構造などが含まれています。」大連思凡有限公司の総経理周厳は言います。

中国国際服装博覧会では、多くの企業が変わり始めています。MJ styleなど多くの女装ブランドが展示会で集合デザイン、服装、コーディネートを一体化した「ワンストップショッピングプラットフォーム」を発表しました。MJ style展示会の担当者によると、このブランドは毎週各店舗の顧客フィードバックによって新品を更新し、顧客の流行と個性化に対するニーズを満たす。

新古典的な中国風の婦人服ブランド「TAMSOON」は、店舗の分布に新たな道を切り開き、デパートだけでなく、会所や美容院などの場所でパートナーを探すという。