傍ブランド:なぜこんなに「クレイジー」なのか

「2008年から、華倫天奴(valentino)の専門店が北京、深センから続々と撤退した」。浙江巴貝グループの名前を明らかにしたくない人が明らかにした。実際、この2つの店もイタリアの有名な服装ブランドの華倫天奴が中国で2つの店しかない。これで、世界の服装界で有名なブランドは一時中国で幕を閉じた。記者が原稿を出す前に、華倫天奴服装の唯一の中国総代理浙江巴貝グループとして、これに対して公式の言い方をしなかった。しかし、これまで「ブランド自体の建設に問題があるが、多くの異なるレベルの中外服装の貸越「華倫天奴」ブランドとは密接に関係している」というコメントがあった。市場には華倫天奴・古柏、華倫天奴・ゲイツ、華倫天奴・ルイ、華倫天奴・比奴、連邦・華倫天奴、新派・華倫天奴など枚挙にいとまがないが、不完全な統計によると、中国には200近くの華倫天奴の服装ブランドがある。しかし、「傍華倫天奴」は多くの「傍ブランド」事件の氷山の一角にすぎず、ほとんどの各業界の優れた者の背後にはいつも多くの「追随者」があり、彼らもそれぞれ異なる方法でブランドを「傍」している。華倫天奴の悲しみは華倫天奴の服装の唯一の中国総代理として、浙江巴貝グループはずっと「華倫天奴」という音訳呼称を認めたくなくて、「valentino」ということを堅持して、彼らは呼称の上で他の「華倫天奴」と区別することを望んでいます。正宗の華倫天奴家族は、実は3つの部分から構成されている。1つは、華倫天奴家族の3代目の相続人ヴィチェンゾ・華倫天奴が靴や皮具類製品に華倫天奴の商標専用権を持っていることだ。二つ目は、ヴィチェンゾ・華倫天奴の弟であるチャヴァンニ・華倫天奴が自分の名前で命名した「Giovani Valentino」ブランドで、靴類皮革製品も服装も生産できるが、商標で全称しなければならない。三つ目はデザイナーの華倫天奴・グラワニが服装類製品に華倫天奴商標専用権を持っていることだ。2003年には、中国市場に進出して7年になる卓凡尼・華倫天奴が中国市場を脱退し、その後、再び中国市場に進出した後も男性服を主とし、北京では少数の大型ショッピングセンターにコーナーを設立しただけだ。2008年初めに中国市場を脱退したのは、デザイナーの華倫天奴・グラワニが服装類製品に所有している華倫天奴だ。これらの事実について、多くの消費者は理解していないが、北京西単の華倫天奴・比奴専門店では、「イタリアブランドの華倫天奴、各種の男性服、ビジネスカジュアル服はあなたの抵抗できない誘惑だ」というスローガンを販売している。名を慕って来た消費者も、購入したのが本物だと思っている。実際、2004年以来、全国各地に大量の「華倫天奴」専門店が現れ、彼らは華倫天奴の名前の前に接頭辞や接尾辞を加えた。これによって、華倫天奴・ウェニー、華倫天奴・ゲイツ、華倫天奴・ルイ、華倫天奴・比奴、聯邦・華倫天奴、新派・華倫天奴が誕生した。これらの店では、「割引だ!割引だ!華倫天奴のズボンは49元、シャツは50元だ」と叫ぶ販売場面がある。実際、正品の華倫天奴が北京王府井で販売していたとき、販売員は男性のシャツの価格が最低1760元で、最高6000元に達し、最大の割引は3割引だったと紹介した。有名なアパレルや皮具ブランドとして知られているだけでなく、華倫天奴が広く「使用」されているのは不思議ではない。各業界、特に消費分野では、「傍ブランド」が常態になっているからだ。2005年には、「カダン」があちこちにあり、「キツネ」が山を歩いていた。「おじいさん」は車を盗まれ、「ワニ」は全国を旅行した。金利来、愁!心配!ゞ愁！！！ゞこれは当時香港ワニのシャツ会社北京支社の黄建民社長がやったことだ。当時、フランスのピル・カダン、韓国の金狐、香港のおじいさんの車、香港のワニのシャツ、金利来の服の皮具会社などの有名な企業名が盗用され、ブランドが損なわれた現状を形容した。同時に、ブランドに近い現象は服装、化粧品、食品、家電、ビール、飲料からすでに塗料、自動車、太陽エネルギーなどの各業界に拡大し、隣接されたブランドはすでに国外の企業ブランドから、国内の有名なブランドに伸び始めた。百度やグーグルの検索エンジンに任意に「隣ブランド」を入力すると、数十万の関連ページが検索され、「隣ブランド」現象が横行するにつれて、関連政府部門やますます多くの企業の注目を集めている。ここ数年来、工商総局は「傍ブランド」の不正競争行為に打撃を与える特別活動を打ち出した。2002年から2007年上半期にかけて、全国の工商機関の公平な取引法執行と経済検査システムは、知的財産権侵害事件60203件を調査・処分し、事件の価値は約14.15億元、罰金は4.72億元だった。しかし、「隣ブランド」は何度も打撃を受けたが、打てば打つほど多くなる構えだ。業界内の一般的なやり方は、多くの国内会社が他人の有名な商標を自分の企業名に登録し、仲介機関に海外登録会社を委託した後、国内でその商標に近い商標図案を登録することである。すぐに商標申請受付通知書を持って自分が生産した「ブランド品」を販売し始め、海外の有名な製品だと勘違いさせた。実際の操作の過程で、「ブランドに近い」企業は、通常、様々な方法で有名なブランドと連絡を取り、革新すれば、自分のブランドを構築することができます。有名なブランドの商標を会社に登録するのが最もよく見られる。「啄木鳥」の中国語商標を「九江啄木鳥......会社」、「深セン啄木鳥......会社」、「上海啄木鳥......会社」などに登録する。そして大々的に宣伝し、専門店の装飾に有名な商標を大胆に真似した専門店。もう一つ、有名なブランドのグラフィック商標は保護されているが、多くの消費者はあまり注意していない。「老頭」の顔のしわは3本か2本か。「ワニ」のワニの口は左か右か。「夢特嬌」の花びらがいくつかあります。しかし、これは往々にして「ブランドに近い」企業の「チャンス」である。更にブランドは一部の民衆の“外国に媚びる”心理を利用して、国際登録会社を通じて海外で会社を登録して商標を申請して、消費者に国外のブランドだと誤解させて、しかし企業の製品は依然として国内で生産して販売します。これに先立ち、メディアに公開された化粧品ブランドの家美楽は、フランス南部のプロヴァンスからの宣伝で、本社は記録されていないが、香港会社に支社を登録し、原料の多くも国産で、デパートで販売された際、純フランス輸入品と呼ばれたため、価格が2倍になった。しかし、より多くの企業は「ブランドに近い」過程で、「変種」を始め、自分の特色を持ち、「ブランドに近い」影から徐々に抜け出している。華倫天奴・古柏はフランスで華倫天奴に隣接し、中国に入っても大型デパートを選んだ。北京のディーラーによると、「私たちのブランドを偽る人も多い」という。国内のスポーツ用品ブランド李寧のスローガンは「すべて可能」であり、悠久の歴史を持つアディダスは「不可能はない」であり、業界内ではこのような形式が「ブランドに近い」かどうかについて議論が続いている。スローガンが近い以外、李寧は製品の標識、登録商標においてアディダスとは遠く離れており、海外に登録されていない。関連リンク「傍ブランド」の手口第1種:エッジボール。有名な商標を真似して、消費者に有名な商標だと誤解させて購入させる。文字商標については、いくつかの有名なブランドに接頭辞または接尾辞を付けます。例えば、「華倫天奴」、接頭辞を加えてたての「華倫天奴」になり、接尾辞を加えて「華倫天奴」たてになります。実際、世界のブランドに接頭辞があるのは多くなく、あっても一般の人がよく知っているいくつかです。第二種類:有名な商標変商号。有名な商標を自分の会社の商号に登録して、会社の名称とブランド名を混同して、消費者に有名なブランドがこの会社が生産したと誤解させます。例えば、有名ブランド「キツツキ」の中国語商標を「九江キツツキ......会社」、「深センキツツキ......会社」、「上海キツツキ......会社」などと登録し、大々的に宣伝する。専門店の装飾に名札を大胆に模倣した専門店が、行政機関に摘発された時、「自分の会社の名前を使ってもだめですか」と堂々と言った。もっと上手に遊んでいるのは、海外や香港で有名な商標を自分の商号に登録し、消費者の真偽を見分けにくいことだ。3つ目:海帰殻。国際登録会社を通じて海外で会社を登録し、商標を申請することで、消費者は海外の会社が生産し、海外のブランドだと思っているが、企業の製品は依然として国内で生産され、販売されている。彼らのこのようなブランドはすべて海外で研究開発機構があると称して、実際には徹底した国内生産と国内工芸で、製品の品質、工芸、設計はすべて国産です。第四種類:自分で国際ブランドを「監督」する。自分で生産した製品は、○○の監督制をかけて、品質が保証されているような感じがします。有名ブランドとの関係を近づけるため、一部の経営者は自ら国際ブランドを「監督」している。具体的には、香港などに国際ブランドとよく似た名前の会社を登録し、自分が生産した製品にこの会社が監督している。消費者に与える感覚は国際ブランドの会社がこれらの製品に対して品質監視と品質保証を行うことである。(邢雲飛整理)声音「傍ブランド」にも君子の道「傍ブランド」があるのは昔からあると言えるが、1990年代末のVCDやアパレル業界から多くの分野に広がり、今では珍しくない。「隣ブランド」現象は簡単そうに見えるが、複雑な状況が混ざっているので、区別しなければならない。「優れたブランド品は巨人の肩に立ち、先駆者が開拓した市場とその後続容量を判断し、自分が「先烈」になるリスクを回避すると同時に、ブランド伝播手段を適切に運用して自分の声を出す。低級なブランド品はブランド上のつまらないパクリしか知らない」。北京知恵工場ブランド戦略顧問の朱磊氏は言った。記者によると、低級な「傍ブランド」は往々にして工商部門が認定した「偽ブランド」である。一般的には、ブランドロゴとデザインが似ていて、ブランドのアクセントで、ブランドのブランド商標名を自分の会社名に登録する3つの方法が採用されています。これらのエッジボールを拭く方法は、現在、市場の監視と法律の制約にはまだ小さな難易度がある。関連法律では、他人の登録商標と同じまたは近い文字を企業の文字として、同じまたは類似の商品に際立って使用し、関連公衆に誤認を生じやすく、他人の登録商標専用権にその他の損害を与える行為に属すると指摘されているが。しかし、有名企業が有名企業を起訴する際には、多くの時間と財力を投入しなければならず、途中でやめることが多い。専門家は、有名な企業が「登録商標の延長」で自分を守ることを提案している。業界内の商標を登録するだけでなく、企業が拡大する可能性がある業界で登録することも考慮しなければならない。すでに使用されている商標だけでなく、間もなく使用される商標も、自分の商標に近いものを一緒に登録しなければならない。北京昌久弁護士事務所の呂峰弁護士によると、すべての「傍ブランド」が権利侵害を構成しているわけではなく、多くの企業が法律の「灰色の地域」で技術的に処理しており、権利侵害の要素に合致するとは限らないという。「権利侵害は代替しようとするが、『傍』は似たようなふりをしているだけで、本質的には元の有名なブランドに取って代わるわけではない。『傍』された企業が訴訟を起こすのは、必ずしも勝つとは限らない」。関係者によると、大手デパートは知的財産権侵害に関するリスクコストが安いため、「ブランドに近い」一部の大手デパートで繁殖したという。低級な「傍ブランド」は法律の限界に触れただけでなく、他のブランドにもダメージを与えた。有名ブランドマーケティング専門家の葉茂中氏によると、ブランドは消費者の心の通路に入るPASSPORTだという。