中国人は世界の1/4贅沢品を消費します。

「高富帥」はますます消費能力が豊かになり、「無意味糸」はますますお金が入ってきて、お金がなくても買うべきです。

先日、フランスの有名なファッション高級品ブランドのエルメスの販売実績が初めて30億ユーロの大台を突破しました。エルメス社長は中国市場を心配しないと強調しました。

今後5年間で千万ユーロを投資して、中国の高級ブランドを専門に作って、中国の店舗の数を増やすつもりです。

世界的な景気低迷を背景に、中国のぜいたく品消費は依然として「ヒートアップ」を続けており、現地の高級品消費市場でも例外ではない。

地元のある高級品百貨店関係者によると、販売ランキングで上位10位の「トップ会員」を占め、消費額が倍になり、豪客のぜいたく品購入は年200～300万人増加した。

ぜいたく品の売れ行きが急騰した

最近二日、記者は天河太古匯、環市東麗柏広場、番禺海印又一城などの高級品消費デパートで見ました。贅沢品の消費客流が盛んで、Chanelで、

Gucci、Diorなどの国際一流ブランド専門店の現場で、多くのお客さんが現場で「心水」タイプの手提げ袋とアクセサリーを買います。

太古のLvの玄関先では、10分足らずで20人以上の客が入店しました。

販売員は記者に対して、一般的に入るお客さんは自分が買うタイプと値段がとてもはっきりしていますので、来るお客さんの8割は「取引があります」と言いました。

販売員によると、10月中旬からアメリカ、ヨーロッパ地区の販売価格はすでに10%上昇しており、世界の価格帯が中国と「接近」して、より多くのお客さんが現地で消費することを目的にしているという。

販売員によると、年末近く、週末の店内販売実績は平日よりも良いという。

季節が変わってから、番禺海印又一城で、Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Bossなどの国際高級ブランドの販売の伸びが明らかになりました。前月比70%以上増加しました。この間の売上高だけで2千万元を超えました。

「高富帥」の消費は倍増する

天河の太古の為替で、記者は多くの広東K、広東Sのナンバープレートを見ました。「珠江三角地帯からの外地客は週末の消費の3分の1以上を占めています。」

太古の匯の百貨店の中の相談員は記者に教えます。

麗柏広場内のあるブランドの販売員によると、高級品を購入するお客さんは7割が常連客で、大部分のお客さんは「会員」で、VIP式の個人サービスを提供しています。

ある高級品販売の行内者は記者に、これらの高級品売り場には「私的サービス」の様々な「秘籍」があると明らかにしました。

「会員名簿」は彼らが持っている「利器」の一つです。

これらのかなりの「秘密保持」レベルのメンバーリストでは、年間平均500万人以上の「先導豪」が消費され、リストは何年も変わりません。

「彼らの消費額は倍増しており、平均的に年間200～300万円以上を使ってぜいたく品を買う」

この業界関係者は「財産はお金持ちに集まっています。高価な豪客はますますお金持ちになりました。」

面白いことに、会員名簿の中で年間50万ぐらいを消費する「龍尾客」リストは走馬灯のように変わっています。

いくつかの中小企業の主、収入が豊富なホワイトカラーと地方から来た“富二世代”はこれらの“竜尾客”の主力軍になります。

「無意味糸」はお金がなくても入れます。

インタビューでは、消費者のぜいたく品に対する愛用者の多くはメンツを重んじ、ブランドの「身だしなみ」によって価値が倍増すると感じた。

ある回答者はブランド品で包装して、ビジネスの成功率が高くなると話しています。

取材対象者によると、ブランド品であれば中古品を買うのも価値があるという。

ネットの名前は「多財」の陳さんは80後で、外資系企業で働いている彼は月収は4000元しかないですが、陳さんは依然として8000元以上のCoachのハンドバッグを買って、各ビルのエレベーターの間を行ったり来たりしています。

彼のCoach袋の中にもう一つのPradaの財布があります。彼の五千元を使ったばかりです。大きさの二つのカバンはもう陳さんの三ヶ月分の給料を使いました。

しかし陳さんは相変わらず同僚や友達のそばにいて、「これでこそメンツが立つ」と思っています。

一つの弁当を10元で食べてもいいです。

天河太古匯のChannel店では、Channelバッグを肩に掛けている客が、新しいデザインを選んでいます。

販売員が最新のBoyを取り出して客に選んでもらい、最後の一つしか残っていないという意味で、「この色は絶対に返しません。」と店員が言いました。

店员が言うように、ここ数年来、Chanelが打ち出した「限定政策」の大行「ハングリーマーケティング」は、シャネルのファンに至るところで商品を探しています。

カナダから広州に帰って実習しているナミさんの家は豊かです。

秋冬のシャネルモデルが発売されてから、彼女はカナダ、我が国の香港で自分の好きな色を見つけられませんでした。

最近やっと天河という店で自分の欲しい黒い牛革の種類を見ました。

当日、ナミはこの値段の手提げ袋ともう一つの3万元の手提げ袋を買いました。その後、友達と同じ階のDiorで8000元のアクセサリーを買いました。

ある午後、ナミは太古の送金に7万円近くかかりました。

背景

中国人消費グローバル

四分の一贅沢品

先日、国際高級ブランドのエルメスが発表した2012年の販売予想データによると、同社の創業以来の売上高は初めて30億ユーロの大台を突破し、世界トップの高級ブランドルイ・ヴィトンの業績も依然として伸びを続けており、2011年の純利益は50億ユーロの新高値を記録した。

トップクラスの高級ブランドは中国市場での表現は「大いに異彩を放つ」。

先日発表された研究報告によると、中国の消費者は世界の4分の1の贅沢品を買ったという。

また、同報告によると、中国人観光客が牽引した消費額もぜいたく品市場の成長の重要な支えとなり、世界のぜいたく品消費の伸びの40%を占めている。

これによりますと、エルメス最高経営責任者のトーマス氏は、グループの第3四半期は世界各地で販売の純成長を実現し、欧米市場でのパフォーマンスが良好で、特に観光客はフランスでぜいたく品を買うことに夢中になっているということです。

アジア地域でもエルメスの販売量は高い水準を維持しており、中国市場は集団全体の販売に占める割合は引き続き増加している。

エルメスの予想データであろうと、Lvが発表した純利益データであろうと、ファッションとハイエンド産業がヨーロッパ経済の重要な推進力になっていることを示しています。