成熟したハイエンドの婦人服が広範な市場を迎えている。

近年，わが国服装ハイエンドの傾向が顕著である。前景産業研究院のデータモニタリングセンターのデータによると、2010年の中国の衣料品消費は、ハイエンドの衣料品消費が31.2%伸び、中端と下端がそれぞれ19.2%と18.4%伸びた。2011年、ブランドの婦人服の価格が大幅に35.7%上昇したため、衣料品の販売量は急速に減少しましたが、ハイエンドの婦人服の売り上げは依然として20%の伸びを続けています。

中国の経済社会の発展、特に大学の拡大に伴い、中国の女性の平均教育水準は急速に向上しています。統計によると、2011年の25～29歳の就職者の中で、女性の学歴は大学の専門、本科、大学院生の中に分布していて、皆男性より高いです。女性は高収入の職業の中で発展の機会は前の世代に比べて、男性ともっと近いです。

同時に、我が国の第三産業の急速な発展は女性のためにもっと多くの正規と高収入の就業機会を創造することになります。データによると、第三産業は世界で女性の就業を吸収する最も多い産業であり、前世紀90年代中期には、アメリカの女性が第三産業に従事する人数は女性の就業人数の66%、フランスは53%、日本は50%、中国は20%程度だった。

　　女性ビジネス活動の増加及び経済的地位の向上は、将来のハイエンド婦人服の消費増加を促進する。第三産業のサービス性の特徴は、女性の服装消費の更なる増加に有利である。

前景産業研究院が最新発表した『2012-2016年』婦人服業界発展の見通しと投資戦略計画分析報告書によると、アメリカの45-54女性の服装消費能力が一番強い状況と違って、中国の女性の服装消費はもっと若いです。2011年、全国の女性衣料消費者の中で消費額が一番高い年齢層は31～35歳で、次いで26～30歳の女性です。

このような違いは主に中国の発展の原因で、わが国の70年代以前の消費者は勤勉で質素な観念が深く、改革開放後の経済発展の恩恵を受ける人たちは主に70年後の生まれの人です。消費傾向が強い20代女性の仕事が安定し、収入が増加し、成熟した女性の年齢層に入るにつれ、この部分の衣料品消費の増加が期待される。

中国の服装消費総額は31～35歳の女性が一番高いですが、41～50歳の女性は単品の服の購入に一番多くかかります。データによると、41-50歳の都市の女性が単品の服を買う時の平均費用は209.85元に達しています。70年代、80年代にこの年齢の区間に入ると、成熟したハイエンドの服装の消費はより高くなり、価格の耐える能力もより強いと予想されます。

それ以外に、我が国の二、三線都市はより強い消費潜在力を示しています。デパートが二、三線都市に開設されるにつれて、各服飾ブランドのルートが沈下し、二、三線都市はハイエンド服装に対する消費需要が明らかに増加した。ハイエンドの婦人服消費は2008年の非省都都市の12.2%から2011年に39.9%に急速に上昇しました。これから分かるように、我が国のハイエンドの婦人服の需要潜在力は巨大で、発展の見通しは非常に明るいです。

研究の概要

·中国アパレル業界の輸出入分析報告・中国アパレル業界の月間市場監視分析報告・中国婦人服業界の月間市場監視分析報告・2012-2016年中国ダウンジャケット業界の生産と販売の需要と投資予測分析報告・2012-2016年中国ハイエンド子供服業界の生産と販売の需要と投資予測分析報告によると、2008-2011年、中国婦人服市場の占有率はトップ10で、トップ20ブランドの集中度は低く、トップ10の市場占有率はほぼ24%で、その中でも最も大きな優位性を占めていた。

前展望産業研究院婦人服業界研究チームは、この結果が出た主な原因は、成熟した婦人服業界は会社の設立時間が長くないため、現在ブランドの知名度、市場の認可度などにおいて、絶対的な優位性のない会社だと分析しています。各ブランドはそれぞれが競争に没頭しています。競走馬圏のエピタキシャル拡張段階で、ここ数年の資金ルートの優位性は非常に重要です。未来の競争はエピタキシャル拡張競争と同時にサービスを開始し、さらにブランドの内包を確立し、昇格させ、ブランド特色の内在実力競争を形成します。

注目に値するのは、ハイエンドの婦人服価格が高く、その生地、デザイン、仕上げ、細部処理などの要求が高く、業界に入ると一定の障壁があり、これもネットショップと伝統的な中ローエンドブランド企業がハイエンドの婦人服ブランドを発展しにくくなり、ネットショッピングの衝撃がハイエンドの婦人服ブランドに与える影響は比較的小さいです。また、ハイエンドの成熟したビジネス婦人服ブランドは国内消費者認知度が高く、国際ブランドはまだ強いブランドがなく、国内で拡大しています。

以上のように、中国の中高年女性服業界は発展期にあり、特に中高年女性の細分化業界は非常に広範な市場見通しを持っています。