張険しい峰は新しいジーパン革命を巻き起こす。

老舗の経典を伝承する

まずブランドの話をしに来ました。

企業がコミュニケーションをして、多くのアパレル企業が中国大陸に来る前に、このような長年の過程の中で中国は以前はブランドの消費意識のない市場でしたが、最後の二年間はますます明らかになりました。特に80後、90後に成長してからは主導的な選択があります。

　　答：我十几年前做服装，那个时候很少有品牌，尤其是近五年它的发展非常快，消费者在成熟，品牌也在成熟，之前我在其他的运动企业，会有一些非常强的攻势去打明星的效应，也有品牌会专注店内的陈列、沟通，我们这个品牌特点是在于背后有相当历史传承的一家老字号的公司，所以就其工艺、品质、设计是有一个非常好的传承，尤其是牛仔有一个单独的品类出现，在这个老字号底下也有一个焕发青春的概念，主要针对的是18到28岁这个年龄层，第一我会提供非常优质的产品在那边，第二我们价格是这个年龄段所能够接受的，第三我们所采用的方法是更贴近这些消费者，比如我们会通过网络的方式，因为这个品牌跟Levi Strauss不同，我们会比较大众，牌子的LOGO是印第安的一个LOGO。

若者たちは社会に出たばかりで、流行を追求する必要がありますが、極端に走ることはできません。やはりグループの概念で行きます。私たちのコミュニケーション方式もとても新しくなります。

このブランドの由来はとても強くて、実力がある背景に言及しました。ブランドが中国大陸市場に来たばかりの時、この血縁関係を強調した覚えがあります。

Levi Straussはまだ私達の兄です。兄の名前はまだ頼りにしています。会社の立場から言えば、短期間では脱退とは言わないはずですが、その後は独立して二つのブランドになります。今はブランドが多すぎて、一周回っても覚えられないです。だから、消費者にどこから来たのかを知らせます。もちろん、この基礎の上で消費者に違いを教えます。

通訳：今はLevi Straussとは大きな違いがあると思いますが、Levi Straussはスターに代弁者をしてもらうのが好きです。そして、その独特な個性を強調します。

回答：これは一种の伝达方式ですが、このような厳しい区分をすることはできません。Levi Straussはこのようなスターを选びました。実はその选択条件があります。中には、非常にユニークなスターを选びました。

通訳：同じ価格あるいは同じ品質の市場で競争相手を見ましたか？

異なる都市では、都市と都市の区分が減っていますが、実は私たちは異なる都市の消費者が何を必要としているかに注目しています。

私たちのような都市の上海、北京、広州などの都市では、消費者はもっと成熟しています。逆に、以前は大都市は価格の問題ではないと思いますが、今は大都市の消費が比較的成熟していることを見て、この製品の自身の価格性能比にもっと関心を持っています。他の二、三線都市の消費者はこのブランドに関心を持っています。

もっと注目したいのは自分の発展で、相手のことにもっと注目するのではないです。

はい、そうです。

前に作ったいくつかのブランドが経験したように、消費者が何を求めているのかに注目して、このブランドに変えて彼らに伝えることができるものを掘り下げてください。

ブランドを作るには非常に重要なポイントは集中度であり、一つの情報を伝達することに集中しています。成功したブランドは必ず正しいことをして、持続的に情報を伝達しています。消費者に製品から宣伝まで、全体の小売環節に至るまで、すべてのものはこの分野を巡って伝達していきます。

カウボーイは前に取材した服のブランドとは違っているかもしれません。例えば、婦人服はいろいろな種類ができます。布地もたくさん選べます。他の人とは違ったものをどうやって作りますか？

カウボーイは最初に出現した時は一つの種類ですが、一つの種類から絶えず発展しています。もともとは機能性があったのです。今多くのデニムのデザインはやはりゴールドを買う時に残した機能です。時計を入れて、リベットを付けます。しかし、ハリウッドの大発展の時にいくつかの映画スターに使われてからファッションになります。たくさんのファッションのトレンドは巡回がありますが、このデニムの傾向はまだ定着していません。自分でどのようにするのがもっと良くて、それはやはり自分の自身に集中して、私はいつもジーパンが青いズボンではないと言って、それは多くの工程があって、光の板の型は多くのすることができます。

前にLevi Straussは世界から6万人の女性を調査しました。そして女性消費者の体型に対して分類をします。もともと女性消費者はジーンズを買うとウエストのサイズを聞きますが、Levi Straussは簡単なウエストサイズに関心がないです。

注目は体型、ウエストとヒップの落差です。これは極点に集中して作られたものです。普通のジーパンは水洗いが派手で、ドリルを入れて、小さなものと似ています。消費者を引き付けます。でも、カウボーイの始まりとして、Levi Straussにとっては消費者のニーズにもっと集中しています。最近開発された環境保護の概念も含まれています。環境に汚染されているので、Levi Straussはまず製品をきちんと作って、消費者のニーズに合うようにします。

あなたの紹介を聞いて、デニムは青いズボンだけではないです。

以下はいくつかネット友達の問題を聞きますが、私達はオンライン調査で55.56%のネット友達は500元以下のジーパンしか受けられません。

消費者にとっては初物を食べる消費者と、流行に従う消費者と保守的な消費者とに分けられています。だから、新鮮を味わう消費者にとっては、この製品が私の需要に符合している限り、欲しいものは私が買います。その流行のフォローもこのサークルに行きます。

ですから、この価格はまだ過半数のネットユーザーが納得できる価格です。

これは前にこのブランドを押した目的でもあります。多くの消費者にデニムを受け入れてもらいたいです。

承諾はブランドの基本です。

最近多くのブランドの名指し服装の品質事件が暴露されました。しかも返品する時にブランドを使うことは消費者にどのような承諾がありますか？

私たちはLevi Straussの一貫した方法を使用しています。消費者を尊重し、ジーンズには特徴があります。時には消費者に問題が見られない場合もあります。私たちにとっては工場出荷前に非常に厳しいコントロールがあります。例えば、ジーンズは穴が空いています。古いものを作っていますが、品質水準を下げる空間があります。穴が破れても古いものでも、厳格に区別があります。のハンドルを握ります。

私たちのブランドは消費者に安心して承諾できるものです。

今各業界はすべてコストの値上がりの問題に直面しています。コストが一旦値上がりしたら、各方面のものに関連しています。どうやってコストの値上げを前提に品質を保証しますか？

コストの値上げ、インフレは社会の隅々に関わる必然的な成り行きですが、私たちにとっては値上げしないというブランドが多いです。消費者の体験として、この価格です。今はまだ品質が悪いです。消費者にとっては、価格の問題ではなく、品質の問題を継続的に伝えられるかどうかが大きな前提です。

ファッションには工夫が必要です。

この業界の中で、あるいは企業全体の管理面で最も尊重されている企業家がありますか？

　　答：有很多人我会非常欣赏，但是要说到推崇不是这行业，就我个人来说我比较喜欢苹果的创始人，我之所以喜欢他是因为我觉得他关注的是人心本身而不是设计，其实苹果之所以那么的伟大，那么的成功，并不是因为它发明了iPod，它关注的是人心本身，他要做的东西一定是有号召力的东西，比如那个触摸屏，还有几个简单的东西，当iPhone打电话的时候贴近脸的时候会自动把屏幕关掉，这样一个简单的设计已经存在在那边，但是没有人开发，因为他想到的是人心，他虽然很强，但是把一些技术层面的东西，那些消费者听不懂的东西全部抛开，这是我认为他是一个大师的原因，关注的是人心本身，看起来很简单，但是这是最重要的，我们也是这样，我们理所应当的觉得我们是流行的倡导者，我们应该了解消费者需要的是什么样的东西，这个其实是最关键的，他

の影響は業界をまたぐものです。

社員に対して一番多く話されている言葉は何ですか？

私は彼らとコミュニケーションすることが好きです。自分のブランドを作っているとよく言います。すべての人は自分を代表して、他人と接触すると概念が形成されます。あなたはどのような人ですか？もしdENiZENのように、Levi Straussのように、私はよく従業員に言います。実は人の一言一行一動作に関心を持ってください。私も彼らから来たのですから、一つのことをしていると、将来どのような役割があるか分かりません。

仕事の中で一番好きな品質は何ですか？

もちろん、私は一貫性がほしいです。

一番オススメの本がありますか？

多すぎます。本を読むのはとても雑です。実は伝記類のものを見るのが好きです。曽国藩の本のように、漢方薬の本も含まれています。漢方医は古い学科ですが、非常に共通しています。現代人が欠けているのは昔の伝承です。この伝承は私がこの風呂を背負っているのではなく、過去のものを知るだけです。これらのものは、多くの人としてのことを教えてくれます。

もし機会があったら、どんな業界を選びますか？

乾燥類のものはできないかもしれません。面白い業界が好きです。情熱的な業界が好きです。これは私の情熱を奮い立たせることができます。趣味があって、中身があって、情熱的なものが好きです。業界から言えば、例えば服装類や宝石類などが面白いです。食品、食品もよくできます。