石獅子服装城：ルート商からブランド商まで、電気商までの転換

全国各地の紡織服装専門市場は地域の広さ、消費の多様性などの特徴を持っています。

ここ数年の発展状況から見て、全国各地の紡織服装専門市場は次々と孵化してきました。全国的な影響力を持つ有名なアパレルブランドのブランド孵化機能はますます業界の認可を得て、業界イメージでは「ブランド孵化基地」と呼ばれています。

その中で、石獅子服装城は典型的な代表で、2010年に北京で開催された第18回中国国際服装博覧会で、石獅子服装城は「中国服装ブランド孵化基地」と評されました。

ちょうど広西南寧から石獅子服装城の蔡烏孝に帰って、顔の興奮。

南寧の旅は大いに収穫され、彼の予想を大きく上回った。

今回彼は広西の総代と協力を相談して、自分のブランドを押して、彼が自分の計画を総代に投げる時、総代はたいへん賛成して、2人は一致します。

今年は10店の専門店をオープンする予定で、来年は20店まで営業します。

蔡烏孝さんは総代理で広西の桂林、梧州のいくつかの都市を走りました。次の二級代理店はみんな喜んで彼らに従ってブランドを変えます。

広西は蔡烏孝が取った第三の省です。彼は今年また二つの省の地盤を持って、自分の専門店を50軒まで営業するつもりです。

これは少しも難しくないです。100個でも大丈夫です。難しいのは商品が追いつけないので、一歩ずつ来ます。

蔡烏孝は、企業がブランドを推して、難しいのはルートが不足していると言います。

しかし、私のような古い商店にとって、最も有利なのはルートが多いことです。

「ブランド押しは疲れると知っています。だから私のブランドは十数年前に登録しました。手に持って動かなかったです。」

去年、服城管理事務室の激励のもとで、蔡烏孝さんはついに海に入りました。

まず江西、安徽の三線都市で10軒ぐらいの専門店が続々とオープンしました。販売量は全部いいです。蔡烏孝さんはちょっとびっくりしました。

どのようにブランドを運営するかについても、初歩的な経験を積んでいます。

初めに、石獅子服装城は「サービス事業者」の仕事方案を制定し、一連の企業の「二次創業」を奨励する措置を打ち出しました。その中には専門的に商店がルート商からブランドの経営者に転換することを奨励する支援政策があり、更に蔡烏孝ブランドの信念を固めました。

「卸売りとブランド作りはまったく違う概念です」

蔡烏孝は卸売りをしていますが、自分の世話をしています。

「これは難しくないです。ブランドを作るには完全なシステムを作ることです。原材料の仕入れから生産検査、設計研究開発、市場投入、ブランド追跡など多くの段階にわたって、どの段階でもついていけないので、システム的な偏りが生じる可能性があります。」

蔡烏孝氏は、ブランドを作るのは労力を惜しまないが、政府の支援があり、自信があります。

商店がブランドを変えて運営するのはファッション街にもたくさんあります。

例えば、黎鑫ファッション卸売り部が打ち出した「新時恵」ブランドや、万昌商業貿易による「VANNSLON」ブランドなど、易小文もその一つですが、彼のやり方は他の人と違っています。

彼が作ったのは製品ではなく、売り場でブランドを作っています。

私は生産企業の資源をたくさん持っています。彼らの製品は全部いいです。この優勢を発揮します。

易小文は至るところに店を開き、各企業に製品を彼の店にかけて売らせます。

彼の店があちこちに咲いた時、人々ははっと悟りました。これも大きくできるのですか？これは革新的なモデルです。似ています。

ブランド孵化のトレンド

「生産加工の一環だけをして、ブランドの発展に決定的な役割を果たすブランド文化、設計研究開発、市場普及、販売ルートなどを建設しないと、石獅子産業の生存と発展に深刻な影響を与えます。」

では、石獅子服装城はどのように専門市場の指導力を発揮して、石獅子産業の転換とアップグレードを推進しますか？

「石獅子服城は二つの方向に同時に力を入れます。」

李敖は言います：“1つはハードウエアの進級です。物流、ホテルなどの組み合わせプロジェクトの建設を加速して、大気のファッション的な市場の装飾、ランクが低くて、古びている伝統的なイメージの品格の配置を抜け出して、当地の卸売り市場に適する取引環境と市場イメージの特色を創造して、続いて産業の発展を牽引します。2つはソフトウェアの進級です。”

李エンエンさんは蔡烏孝さんたちと同じで、自分のブランドを押しています。

「自分のブランドを押すかどうか、何年も迷っています。

最後に、私は決心しました。遅くするより早く作るほうがいいです。

李エンさんによると、服の売り場はブランドを押すなら、たくさんのメリットがあります。

ファブリックを探して、デザインを探して、流行色を探して、情報を探して、検査機関を探して品質を見たことがありますが、全部ファッション城から出なくてもいいです。直接ファッション創意広場に行ったら問題を解決できます。

今年服装城管理機構は「キャッチアップ」の戦略を実施しました。一つは電子商取引の建設を推進し、引き続き取引プラットフォームを完備させ、電子商取引専用エリアを構築する計画です。二つは創意産業区の建設を推進し、引き続き服装の研究開発設計、ソフトウェア開発、広告デザイン、ブランド企画を強化し、鮮明な風格を持つ創意ブランドを石獅子服装城に導入し、創意産業の実力をさらに強化させます。

海博会と結び付けて、石獅子服装城は現代ファッション産業展貿易プラットフォームの機能としてますます際立っています。

「石獅子の全産業チェーン関連の資源を整合した服装城は、近年になって、十分に市場に接近し、市場の動態を把握する優勢を発揮し、ブランドの孵化に智庫のサポートを提供し、潮流をリードし、商人の歓心を深く得ています。」

李敖は、まさにこのようにして、今の服装城のだんだん多くなる商店はブランドの道に足を踏み入れましたと言います。

電気商はブランドの形成を加速します。

「石獅子服装城の商店は、以前は工場、小さいの一つか二つ、大きいの十数軒、今は多くの商店が工場だけではなく、ネットで店をつないでいます。」

沈金練は記者に教えて、今商戸の子女大学のちょうど卒業したのはすべて帰ってきてネットの店をオープンして、服装城の1年のネット上の売上高は少なく10数億元もあると言います。

これらはすべて石獅子服装城の電子商取引のプラットフォームの模範的な役割から源を発します。

「2008年に服城が電気商のプラットフォームをスタートさせました。

しかし、大学の娘が分かりました。まだ卒業していません。彼女はネットショップを始めました。今、娘はネットでの販売量が私の実体店より多いです。これでやっと分かりました。ネットは確かにすごいです。」

沈金練はこれを研究し始めて、同年代の人の中ですぐに“専門家”になりました。

彼は服装城が作ったこのプラットフォームは三つの特徴があります。一つは理想的なネットショップと実体商城が結合して、ネットショッピングモールの中でネット企業、ネット卸売り店を通じて経営して、オンラインラインの下の有機結合を実現します。

去年、彼らはまた宝ネットで1つのショッピングセンターを開設して、企業、商店のために代理販売を行って、取引額は急激に上昇します。

自分の電子商取引システムを構築することによって、石獅子服装城はますます多くの取引先の「感電」を引き起こします。

原材料の価格と労働力のコストが高くなるにつれて、元の市場は大きな衝撃を受けました。ネットショップは雨後の竹の子のように現れた後、ネットショップが直接消費者に向かっているため、中間段階を減らしました。

「ネットショップが変わったのは、販売モデルだけではなく、産業のグレードアップも加速した」

沈金練によると、ネットショップのものはデザインの更新が必要で、もっとファッション的で、種類が豊富で、ますます多くの商店が革新を重視して、自分の特色のある製品を設計して、看板からブランドを作りに行きます。加工型からヘアスタイルを研究するに行きます。

沈金練は記者に、娘は席朗の商標を登録しました。自分のデザイン工房もあります。

娘が下働きをしていましたが、今は娘の下働きをしています。

石獅服装城でネットショップを経営して成功したケースがたくさんあります。これによって、古由卡、席朗、兜琦、斯微莎というネットブランドも完成しました。

さまざまなルートを通じて成長を加速してきました。石獅子服装城は近年「成長型」の中小ブランドを立ち上げました。「勝負端末」の戦略とこれらのブランドの拡大路線図を実行しています。