中国の靴企業は「海外ブランドを売り込んで風になる」急行に乗れないですか？

「ジョーダン」氏名権紛争事件は今週、国内裁判所に正式に受理されました。この訴訟はジョーダンのスポーツの上場を背水の戦いに直面させただけでなく、その社会的影響も人々の多くの思考を引き起こしました。海外の名を追い風にして、「ファーストフードを食べる」「便車に乗る」という状況が後を絶たず、中国企業のブランド文化の危機を深く反映しているのでしょうか？

　　「ジョーダン」氏名権紛争案

受理される

中国の裁判所は私の名前権と中国の消費者の利益を守るために訴訟を受理しました。上海市第二中級人民法院が正式に「ジョーダン」の氏名権紛争案を受理したことを知った後、マイケル・ジョーダンは広報会社を通じて送ったメールに書いています。

飛人ジョーダンは今年2月23日に動画を通じて公開しました。このように私のイメージ権利を侵害している人を見て、とても悲しくなりました。他の選択はなくて、法廷に訴えるしかないです。今回の訴訟で掲げられた利益の訴えは多くないが、IPOの審査を経て、最後の発売に向けてラストスパートをかけているジョーダンスポーツにとっては背水の戦いに直面している。現在、ジョーダンスポーツは上海証券取引所に上場する予定で、初めて公募株の規模は1.125億株に達しています。

北京中で弁護士事務所の知的財産権弁護士の常亜春さんは記者に対し、飛人ジョーダンジョーダンの提訴の勢いはきっとジョーダンのスポーツの上場の過程に影響して、飛んだ人のジョーダンがこの時を選んで中国で起訴するのも、ジョーダンのスポーツがいったん市場に出たら、スポーツ産業の中で更に多くの競争関係を持ってきて、その他のスポーツ企業の未来の融資の規模に影響します。「将来的にジョーダンスポーツが中国で成功すれば、そのブランドはさらに認知され、法律面では誰も“喧嘩探し”ができなくなります。」北京のある投資家はこのように表しています。

ここ数年来、中国の巨大な市場はジョーダンのスポーツを急激に発展させて、その売上高は2007年の4560万ドルから2010年の4.56億ドルまで急騰して、ジョーダンのスポーツは現在すでに4000軒から5000軒の専門店の有名な国内のブランドを持ちました。その中国語の商標「ジョーダン」と図形の商標はそれぞれ2005年と2009年に国家工商総局に「中国有名商標」と認定されました。

いくつかのマイケル・ジョーダンのファンは、飛人ジョーダンがナイキと手を携えて多くの飛人ジョーダンのバスケットボールシューズを発売したため、中国のジョーダンスポーツは「山寨」の疑いがあると見ています。もう一つの観点から、マイケル・ジョーダンはジョーダンのスポーツの発売前に起訴を選択し、ジョーダン本人とその背後に密かに現れたナイキの「最後の戦い」とも解釈されています。

ジョーダンは「ジョーダン」は英米の一般的な名字だと強調していますが、「ジョーダン」はマイケル？ジョーダン選手と唯一の対応関係を持っていません。しかし、北京市の汇佳弁護士事務所の邱宝昌弁護士はジョーダンのスポーツは「勝算がある」のではないと思っています。マイケル・ジョーダンは有名なスポーツ選手で、「ジョーダン」は中国大陸で公認されている「マイケル・ジョーダン」の中国語名です。ジョーダンスポーツは有名人を利用して宣伝するので、“ジョーダン”の名前で一定の知名度の拡大の効果を生んで、受け手に対して一定の誤解の作用を生みました。

　　「パクリ」の外国人有名人が古今を縦断している。

と言えばジョーダンスポーツは「生米を煮て熟成したご飯を炊く」ことでスポーツ用品の生産販売の大きなビジネス価値を獲得し、「林書豪」を代表するブランドの争点は完全に「ファーストフードを食べる」という投機行為である。

記者が国家工商総局のウェブサイトで調べたところ、中国企業は2010年7月に「Jeremiy S.H.L林書豪」の商標登録を申請し始めた。当時、林書豪はNBA金州勇士チームに加入したばかりで、知名度は今に及ばない。業界の人士はドメイン名を予約するのと似ていて、林書豪の中国語ピンインの商標の自身のコストを予約してとても低くて、林書豪の未来の態度がますます良くなるのでさえすれば、商標が実際の商品の上で使うことができるかどうかに関わらず、ただ価値が上昇するだけで、登録企業に鉢いっぱいのあふれ出ることを儲けることができます。

有名な財経評論家の水皮さんは記者団に対し、無名の選手からいきなり話題と大衆アイドルに変わったと言いました。林書豪の経済価値はきっと噴出します。特に彼の「中国要因」によって、中国企業はきっと彼に経済価値を掘り起こします。

「ジョーダン」と「林書豪」は滄海の一粟だけで、中国企業は外国人の名前を商標として登録したケースは枚挙にいとまがない。

「シェークスピア」「コロンブス」「ペガソ」「モンゴメリー」「バートン」…海外の有名人の名前はほとんど工商総局で登録商標を調べられます。アメリカのオバマ大統領も広東の服企業に商標登録を申請されました。その中で、服装と家庭などの生活用品関連の生産企業は、自身の技術量が高くなく、膨大な数量であるため、主力軍となっています。

たくさんの外国人の名前を登録します。商標の企業「ブランドの代弁者」として古今の外国人有名人を公開し、「マルコ・ポーロ」「モナリザ」などの企業が代表となっています。国内の有名な建築陶磁器メーカーのマルコ・ポーロの公式サイトでは、13世紀に中国に来たマルコ・ポーロがブランド紹介の前に置かれ、マルコ・ポーロの肖像が公式サイトに掲げられています。マルコ・ポーロは「文化陶磁器」で市場を占領したという。

ジョーダンの争い屈折危機

業界関係者は、実業生産に従事する国内企業が外国人有名人の名前で中国で商標を登録することは、国内消費者の中で国際ブランド効果を創造するだけでなく、海外の有名人の認知度の高さを借りてブランドの普及を行いたいと考えていますが、今回ジョーダン体育が飛人ジョーダンに「姓名権紛争」として法廷に訴えられた後、このような模範効果が連累するかどうかは、更に多くの外国名で商標を登録する中国企業が注目されます。

常亜春は、中国ではずっと似たような訴訟があり、今回のマイケル・ジョーダンの起訴は、模範的な効果を生むことを排除しないと主張しています。邱宝昌氏は、「ダビンチ」や「マルコ・ポーロ」のような人はすでにこの世にいないので、名前権の問題は存在しないと述べました。しかし、中国の一部の企業は海外の名前が好きで、自分の企業が外国と関係があると思わせることにはリスクがあります。

同時に、多くの国内の投機筋が外国人有名人を商標として悪用しています。今後は譲渡によって大きな収益を得ることを希望しています。常亜春は、悪意のある注文は必ずリスクがあります。海外でも多くの企業が中国の有名な商標を取り上げる事件があります。例えば、ドイツの企業が「王致和」と注文しています。この訴訟はもう何年もやりました。

しかし、多くの業界関係者から見れば、中国企業は「中国名に近い」普遍的な行為が好きで、中国企業のブランド文化の危機を深く反映しています。中国文化管理学会ブランド文化専門委員会の郭占斌主任によると、一部の国内企業は中身に関係なく、海外の有名人を輩出したら、ブランドの内包に対して理解が足りないという。

多くの中国企業はすでに「生米を煮て熟成したご飯」という外国人有名人の名前で登録された商標を知っていますが、郭占斌から見ると、多くの中国企業は外国人有名人の初心を利用したいと考えています。ブランドは企業の核心競争力であり、外国人の名前で中国語で商標を翻訳するという「便車に乗る」行為は、企業が今後のブランド育成の過程で問題になりやすいです。

「外国人有名人の中国語訳名を取り上げるだけで、短期間でブランド効果をもたらすことが多いです。しかし、消費者があなたの企業の中身が実際と一致していないことを発見すると、消費者はあなたの企業や製品に留まらないです。」郭占斌さんは言います。