クリスマスの「災難」――深セン玩具企業の内外交錯受注が2、3割減少

12月18日午後、呉継東は荷物を引きずってT 108番列車に乗り、深センから故郷の安徽阜陽に戻って新年を過ごした。

春節まで1ヶ月以上あるが、注文がないため、呉継東のおもちゃ工場は早めに休みを取らざるを得なかった。このような状況は、最近では大小100社近くのおもちゃ工場が集まっている龍岡区平湖町では珍しくない。

年末はおもちゃ生産の閑散期だがおもちゃだセールスのシーズン、特にクリスマスと春節が相次いでおり、この時期はおもちゃが売れる黄金期と見なされることが多い。残念なことに、輸出を主とする深センの玩具メーカーたちは依然として「寒さ」を感じている。

権威ある部門から得たデータによると、長年にわたって全国の玩具アウトレットトップの深センでは、税関で輸出実績のある玩具輸出企業が今年初めに約450社から現在は約300社に減少し、企業数はわずか1年で3割を超えて減少した。

より長い周期の観察を通じて、市を建てて以来ずっと深センとして従来の優位産業の玩具業は近年縮小しており、2005年の1200社に対して、深センの輸出実績のある玩具企業の数は6年間で累計75%減少し、合計900社に達した。

新興海外市場や国内市場を絶えず開拓する一方で、製品の革新や自社ブランドを強化することで、一部の深セン玩具企業はさまざまな苦しみの中で苦しい救済を始めている。

クリスマス「劫」

深セン市華坤実業発展有限公司の谷武社長は、今年のクリスマス注文はとっくに終了しており、玩具業界全体の状況は非常に理想的ではないと述べた。

谷武氏によると、実際にこのような寂しい状況は今年5月にも表れていたという。10年以上輸出貿易をしてきた深セン市の公明世新栄ギフトメーカーの宋軍朋販売マネージャーも、今年の海外のクリスマス受注は例年に比べて約20%減少し、引き合いも減少したと明らかにした。

業界の公開資料によると、世界のクリスマスプレゼント、おもちゃの約90%が中国産だ。例年通り、毎年第2四半期から、国内のギフト、玩具メーカーは欧米のクリスマス製品の受注を開始し、その後、計画通りに生産して欧米市場に輸送し、12月初めまでに終了した。

この業界にとって、多くのメーカーは年間利益をクリスマス相場に依存している。

クリスマスの注文が明らかに減少しただけでなく、多くの玩具企業の年間輸出量は大幅に下落し、玩具業界全体が再び大きな痛手に直面するだろう。

バイヤー資源が豊富な谷武氏は、「7月20日から正式に実施された『EU玩具安全新指令』は非常に重要で、今年は欧州市場での注文量が50%ほど減少した」と圧力をかけている。

12月13日、商務部の鐘山副部長は対外貿易のモデルチェンジとグレードアップのモデル基地と海外マーケティングセンターの交流会で、今年に入ってから、我が国の欧米市場でのシェアは上昇せず、下落した。

深セン市玩具業界協会の劉艶芳事務総長によると、多くの玩具企業の今年の注文量は昨年より20%から30%減少し、一部は半分にも下がった。

税関統計によると、2011年第3四半期、深セン市の玩具輸出額は21.3億ドルで、前年同期比2.5%増加した。しかし、劉艶芳氏は、輸出額の増加から輸出状況の好転を判断することはできないと強調した。輸出額の増加は生産コストの増加による輸出価格の上昇によるものが大きいからだ。

税関の統計によると、2006年の深セン玩具輸出総額は65億ドルで、全国輸出総額177億ドルの37%を占め、広東省玩具輸出総額140億ドルの46%を占めている。しかし、2010年の中国玩具の累計輸出は210.06億ドルだったが、深セン玩具の輸出総額は41億ドルで、全国玩具輸出総額の19.5%を占め、広東省玩具輸出総額の31.7%を占めている。

深センの玩具輸出の割合は2011年も低下し続けることが確実となった。

内外が窮屈である.

深センの玩具企業の遭遇は、本質的にはアパレル、電子などの伝統的な製造業の近年の状況と変わらない。多くの台湾資本と香港資本の玩具企業は長期的にOEM（OEM生産）の生存を主とし、製品の研究開発と市場販売能力がなく、この2年間閉鎖を余儀なくされた台湾資本や香港資本の玩具企業の数は多いと言える。

7月14日、世界第2位の玩具ブランドの工場である東莞素芸玩具有限公司がコスト圧力に耐えきれず突然倒産し、玩具企業の運命に感嘆した。

総合コストの高位振動と人民元の切り上げによる玩具企業の利益は損益分岐点に近づいている。深センのある玩具メーカーによると、特に今年はレアアースの価格が高騰しており、電機も値上げされているという。4月1日、ある電機メーカーから電話があり、電機価格を2.95元から5.8元に値上げした。

11月中旬から12月中旬にかけて、香港工業総会、香港玩具協会、香港玩具工場商会が大陸部で事業を行っている香港玩具メーカー149社を調査したところ、原材料価格の上昇、大陸部の賃金上昇、輸出市場の低迷が現段階で香港玩具メーカーが直面している最大の課題となっていることが分かった。回答した企業の62.4%は2011年の売上高が前年比で悪化し、57%は来年に事業が悪化すると予想している。

劉艶芳氏と谷武氏は、欧米経済の低迷、EUと米国の玩具安全基準の引き上げ、労働力と原材料コストの大幅な上昇……さまざまな要素が同時に挟撃されたことが、深センの玩具企業の腹背を敵に回した直接の原因だと考えている。事実は、玩具企業のOEM生存方式が持続可能ではないことを証明している。

カードを切る

むしろ、一部の内陸部の民間玩具企業はここ2年間の輸出から国内販売に転換する過程で一難を逃れ、国内資本と外資系玩具メーカーの違いが業界のシャッフルを引き起こした。

谷武氏は、「一部の台湾系企業と香港系玩具企業の大量閉鎖により、市場注文が国内企業にシフトし、その多くの注文が避けられず私たちに転向した。生き残った外資系玩具工場もOEM生産を求め始めたが、深セン、汕頭の民間玩具メーカーもこれらの外資系企業の生産注文や販売管理人材を次々と受け入れている」と述べた。

新興外販市場の開拓は玩具メーカーのしかたがない選択だ。谷武氏は「EUを主要な輸出地域としないことを決めた」と述べた。谷武氏は2011年にロシア市場の開拓を通じて年間輸出が好調に伸びたが、「今年はロシア市場で非常によくやっており、約300万ドル以上の注文を受けている」と話した。

しかし、ここ数カ月、アルゼンチン、インド、メキシコなどの新興市場でも貿易保護が強化され、蔓延し続けている。

また、深セン税関の分析報告書によると、今年に入ってから国は金融機関の預金貸付金利と預金準備率を何度も引き上げ、資金の緊張はすでに企業の正常な生産活動に深刻な影響を及ぼしており、玩具企業の大多数を占める中小企業は「玩具城」で知られる東莞市石排鎮など、より厳しい圧力に直面している。すでに6割以上の小規模工場が操業を停止しており、玩具業界は新たなシャッフルに直面するリスクが急増している。

複数の取材に応じた業界関係者は、玩具企業にはコアな競争力の育成が必要である一方、国の支援策の登場が待たれている。そうしないと、深センの玩具企業は大規模な倒産の危機に直面すると告白した。