運動靴企業が高在庫ルート整合戦略をスタートさせる。

運動靴服業界の高在庫が次々に爆発しています。李寧、中国の動向に続き、苦境に陥っています。

财务新闻によると、上半期の在库金额は8.87亿元で、前年同期比92%の伸びとなり、上半期の在库金额は同20.3%増となり、ピッカーも41%増と心配されている。

販売代理店の圧力を軽減するために、安踏、特歩、ピッカーは来年第一四半期の注文量を削減するとともに、2012年の開店計画を自主的に引き下げました。

来年の第一四半期の注文を削減します。

最近、安踏体育用品有限公司は2012年第二四半期の注文増速度が一桁の低い伸びしかないと発表しましたが、2011年第三四半期の同店の販売増速も中単位の伸びに鈍化しました。

業界在庫の滞積が深刻なため、各ブランドの販売代理店はセールを値下げして、自主的に2012年第一四半期の注文を削減して、一部の注文を2012年第二四半期の出荷に押し上げます。

安踏担当者によると、業界の競争が激しいほど、現在の小売割引は前の8割から7割に引き上げられるという。販売元により柔軟な小売割引政策を与えるとともに、販売元に早く商品を販売させて利益を確保するために資金を還流させたいという。

特歩は近日、来年の第1四半期の注文を10%削減すると発表しました。

特歩はこれまで、来年の第1四半期の注文会の注文金額は年ごとに21%増加し、服装と靴類の注文数は二桁の伸びを見せました。平均価格も8%から10%の伸びを見せました。

今回のオーダー量（靴類と服装類を含む）の1割を自主的に削減し、特に「リスクをコントロールし、流通システム全体の健全な運営を確保し、端末在庫管理を事前に行う」と説明しました。

新店拡張のペースを緩めます。

最近の消費小売株は低位で堅調になっているため、安踏は来年第2四半期の合計注文額が低一桁の伸びを見込むと表明した。このため、安踏ブランド店舗の開店計画を調整し、時報の8200間から7800～8000間に調整し、Fila及びその他の安踏生活シリーズ及び子供シリーズの店舗数は変わらない。

小売チャネルの在庫滞積が悪化していることを考慮して、ピケ2011年の開店計画も800店から500～600店に引き下げられました。会社はこれまで毎年400店増えて、毎年200店増加しています。来年は700店をオープンする予定で、約500店の低効率や赤字店舗を閉店する予定です。

6月末までの店舗数は7438店となり、同様に店舗のスピードを緩め、今年末の小売店数は7600～7700店に達する見込みです。

2012年の開店計画はまだ検討されていますが、現在の経営環境によって、今後12ヶ月間の純増加の小売店数は約5%と予想されています。以前に設定した年間800店増の目標を明らかに下回っています。

スタートチャンネル整合行動

業界関係者によると、開店拡大と販売店へのルート押し入れで、本土ブランドは過去数年間で表面的に高い成長を遂げたが、多くの後遺症をもたらした。

このため、李寧は2010年にルート統合行動を開始しました。今は業界の成長速度が著しく鈍化している「臨界点」の下で、泉州の多くのスポーツブランドも業界のシャッフルが避けられません。

高成長はいいことですが、高成長もいくつかの問題を隠しています。ピケは内部構造調整段階に入る必要があります。

ピッカーグループCEOの許志華氏は言う。

このため、ピッカーは2012年第二四半期の注文会で、自発的に先物の注文量を減らして、「端末在庫ゼロ」の原則をとって、ディーラーがどれぐらいの量の注文をして、工場が相応する製品量を生産します。

ディーラーの需要に応じて生産し、生産と販売の間の在庫と資金の滞積を大幅に低減し、資金回転を加速し、在庫管理コストを低減することができる。

安踏グループの張涛副総裁は同様に、スニーカー業界は調整期に直面していると述べた。

「数年前に内陸部のスポーツブランドのスピードが速すぎて、今は安定に戻りました。これは周期的な問題です。

しかし、業界の見通しと成長率は大丈夫です。このサイクルは企業の立場から言えば、調整の過程です。