中国式贅沢消費：「奢侈痴」をしなくても「奢侈恥」はいらない。

『史記』には、孟嘗君に狐の白衣、直（値）令嬢がいます。『紅楼夢』で曹雪芹が描いた四種の蕊の精華は、四節気の露の霊気を吸って、巨大な人力を費やして作り上げた「冷香丸」です。

改革開放後の高度経済成長は改めて中国人のぜいたく品に対する関心を呼びました。激情世界のぜいたく品消費の平均は毎年8%伸びています。アメリカの成長率は12%、ヨーロッパは6%です。中国はなんと30%に達しました。21世紀のここ数年、中国人のぜいたく品に対する執着は過去最高峰に達しました。専門家の予想によると、中国は日本を抜き、世界最大のぜいたく品消費国になるという。

2008年に爆発した世界経済危機は世界の贅沢品を使用していません。市場腰を痛め、中国消費する世界のぜいたく品に底をついた。このため、LVとCHANELは逆価格で40%まで値上がりしましたが、依然として中国人に横取りされています。フランスのメディア記者が「経済危機？どこにありますか？」

中国人に高いラフィテを飲まれます。

中国人は贅沢品を全部揃えました。しかし、多くの贅沢品は私達に持ち上げられたのです。例えば、ラフィです。

Lafiteは世界で一番いいワインの一つです。ヨーロッパでは20年以上の高級ワインは皇室パーティーなど他の場所でしか開かれません。どの試食者も、その比類のない食感を心から感じています。かつて何人かの中国人のオーナーがフランスのトップクラスのバーチカで美酒を味わったことがあります。一緒に酒を飲み始めて、11本目を開ける時に、酒屋さんから「もう飲まないでください」と頼まれました。私は20年間秘蔵していたお酒です。あなた達がこんなふうに飲むのを見て、とても悲しいです。

今、lafiteの立場はばつが悪いです。「賭博の神様」の中で発兄は「1982年Lafiteを開けてください」と言いました。このブランドを徹底的に支持しました。2009年、2本の1982年のlafiteは7.8万元で国人に買われて、予想価格の4倍を超えて、lafiteの価格はこのようにして中国人にだんだん高くなりました。中国市場で売られている「ラフィ」はフランスのラフィ年間生産量の合計よりも多いです。偽を買うと知っていますが、lafiteは身分を誇示するためだけです。

ぜいたくが国際的に最も認められているのは、「人々の生存と発展の必要範囲を超えた、独特な、稀少な、珍しいなどの特徴を持つ消費品」という解釈です。哲人のアリストテレスはかつて言います：“需要と欲求の最大の違い、つまり私達の今言った贅沢と贅沢ではありません最大の違い。需要は人類の生存を満足させるものであり、欲求は自己満足度が高いものです。

これらの欲求は中国人に贅沢品に対して人気があります。まさにこれらの欲求で、贅沢品は中国で損をさせます。

華麗な反面は俗っぽい

国を挙げて沸き返る「郭美美事件」は、二つのブランドを破壊しました。中国紅十字会、エルメスです。Hermes birkinは5万元から、一番高いデザインは千万元に達しています。いくらお金があっても、予約を通じて数ヶ月間待ってから手に入れます。

シャネルさんは「華麗な反面、貧乏ではなく俗っぽい」と言っています。2009年には、ゴシップニュースが話題になっています。アルマーニはあるスーパーガールにPRレターを送りました。その歌手の品位と気質はアルマーニのブランド気質と違っています。彼女は公共の場でアルマーニの服を着ないでほしいです。アルマーニはしばらく後に否定したが、この八卦は興味深い。

中国ではLVが「ベビーシッターバッグ」になり、BMWが「悪者車」になり、ブランド管理の問題が浮き彫りになっている。アメリカでは、シャネルのリュックサックを持っているのは、結婚して子供を生むお金持ちの奥さんが多いです。中国の芸術学院では多くの女子学生がシャネルを背負っています。郭美美さんはさらにエルメスを肩に掛けてマセラティを始めました。ぜいたく品の消費が低年齢化する現象は非常に深刻である。

俗流化と低年齢化の根本的な原因は二つあります。一つは中国社会の金持ちが「富み、他人が知らないことだけを恐れている」ということです。贅沢品は、彼らの自慢的消費の最高のシンボルとなりました。ぜいたく品は中国ではほとんどの部分が贈り物に使われています。直接お金を送るリスクが大きいので、ぜいたく品は社交勾当と商業潜伏の規則の第一選択になりました。

「奢侈痴」ですか？それとも「贅沢恥」ですか？

古来、我が国には「英雄は出所を聞くな」という言い方があります。一部の人は商品を買う時、ブランドの歴史と実際の機能を深く追究するのではなく、ひたすら追従するのかもしれません。これは多くの海外ブランドが中国でぜいたく品として活躍していることをもたらしました。

このような誤った消費観の下で、車はもはや代用手段ではなく、地位の標識となりました。カバンも日常用品ではなく、社会階層の自慢道具になりました。購入者は数か月の給料を使い果たして倹約してやっとぜいたく品を買ってきた。彼らはキムチを食べたり、バスを押したりしても、心の中の「聖品」を買うべきです。ブランドロゴを持っている限り、彼らは何とかして持っていきたいと思います。

フランスシャンゼリゼ通りの贅沢なブランドの旗艦店は、中国の大型連休のたびに、入り口に長い行列ができます。これらの待ち時間が長い消費者の90%は中国人です。このような行為は外国人にはとても理解できない。これらの事件は海外のメディアに笑われても、中国の消費者は恥をかかない。

私たちは贅沢品の狂気に世界中を驚嘆させ、贅沢品を持つ消費者もますます低年齢化しています。しかし、物は希少価値があります。中国人は世界の贅沢品を作り出しましたが、多くの高級品のブランド価値は日に日に下落しています。