ピッカーはNBAを借りて国際市場に進出した

NBAのポーズ停止と姚明の引退はNBAスターの中国行の情熱に影響を与えていないようだ。コービー、デュラントなどのスターたちが中国を離れて間もなく、NBAの総優勝者ダラス・マーベリックスのスーパーコントロール、ジェイソン・キッドが率いる「PEAK TEAM」という8人のNBAスター選手も中国に到着し、過去2カ月間に2組に分けて北京、広州、上海など20以上の都市を訪れ、地元のファンと交流した。

　この勢いのあるインタラクティブなマーケティング活動はピケ組織された第6回スター中国行。「今回中国に来たピケスターは私たちの契約代弁者の一部にすぎない」。

ピケの許志華総裁は、「国際ブランドに力を入れている中国の会社として、ピケの消費者がアイドルとのやり取りでより多くの快楽とより良いブランド体験を得るために、毎年、中国のファンにより多くの知名度のある国際選手をもたらすよう努力している」と述べた。スターはピケの代弁者として冒険と重複建設とされていた。しかし、許志華から見れば、これは「試合の資源を深く掘り下げ、試合のマーケティングを豊かにする表現」だ。

スターの中国行を組織するだけでなく、ピケはこれらのスター選手の個性と試合スタイルの要素を埋め込んだ大衆的な靴を設計し、販売することで、ピケの最新技術を融合させた良質な製品をより多くの消費者が体験し、購入する機会を得ることができるようにした。これらのスターシリーズは消費者の支持と好評を得ていると同時に、ナイキやアディダスなどのブランド競争に対抗するためのピケの重要な武器となっている。

多くのNBAスターが力を合わせて宣伝している中で、ピケは中国バスケットボールになった。靴市場上で最も売れているブランドで、2010年度の「バスケットボールシューズ」類の市場総合シェア1位を維持した。ナイキやアディダスなどの国際的な一線ブランドを抑え、中国のバスケットボールシューズ市場のトップに君臨するのは3年連続。

NBAの国際的な影響力が大きくなるにつれ、ピケを着たトップ選手が増えている戦争靴NBAに参戦し、NBAの全世界に広がる中継システムを通じて、「PEAK」の標識のために全世界の「ファン」を籠絡し、国際市場でのピケの普及速度を大幅に加速させた。

8月にピケが発表した2011年上半期の財報データによると、6月30日現在、ピケの営業総額は22億6000万元に達し、2010年同期比24.7%増加した。毛利は9億元に達し、前年同期比32.0%増加し、成長率は市場平均を上回った。同時に総売上高の13%が海外市場から来ており、昨年より4ポイント増加しており、市場の将来性が期待されている。