「ファストファッション」ブランドがアモイに山積み

「これからアモイに買い物に来て、もっとたくさんのせんたくあ！」泉州に住む血塗られた達人の陳さんは興奮していた。ZARAのほかにも、彼女が好きな2大「ファストファッション」ブランドのユニクロ（UNIQLO）とH＆Mが続々とアモイに進出し、今後はショッピングや服の選択肢が広がるからだ。

「ファストファッション」は、「ファストファッション」とも呼ばれ、世界のファッショントレンドを迅速に牽引するブランドを指す。「ファストファッション」は速くて、強くて、正確であることを特徴として、平価で、金が多くて量が少なくて、出荷時間が速いのが彼らの最大の特徴です。

昨年9月、世界5大「ファストファッション」ブランドの1つであるスペインブランドZARAがSM新生活広場にオープンし、アモイ市民にも「ファストファッション」の魅力を知ってもらうことができた。続いて、MNG、MUJIなどの「ファストファッション」ブランドZARAの足を追ってサギ島にもやってきた。

今週金曜日、もう一つのグローバル「ファストファッション」ブランド、日本から来たカジュアルブランドユニクロのアモイ初店が、湖のワンダ広場で開幕する。10月には、SMシティプラザとカリフォルニアスクエアにあるブランドの新店舗も続々とオープンする。H＆Mブランド店も9月と11月初めに、万達広告とSM新生活広場にそれぞれ出店する。

「『ファストファッション』ブランドはアモイでますます多くなり、これからは家の前でおしゃれで安い服が買えるようになり、香港に飛んで血を注ぐ必要はなくなります」と市民の林さんは言う。

でも違う声もあります。ファッションの人気者である姜さんは、「ファストファッション」ブランドがアモイで定着するかどうかは未知数だと考えている。「消費者としては、しばらく新鮮に試してみるかもしれませんが、これらのブランドが価格、品質に十分な魅力と競争力を持っていなければ、次は絶対にそれを選ぶことはありません」。

姜さんによると、品質の扉が何度も露出されている「ファストファッション」ブランドZARAのように、国内では有名で製品の価格も高くないが、品質の問題で彼女はずっと興味を持っていないという。

【専門家によると】

本土ブランドは必ず堅持しなければならない

「衝撃はもちろんあります」ブランド管理専門家、アモイ文化クリエイティブ産業協会の蘇暁東副理事長は、これらの国際的な「ファストファッション」ブランドの到来は、本土のカジュアル衣料品店に多少の影響を与えるが、これらの本土ブランドにとっては必ずしも悪いことではないと述べた。

蘇暁東氏によると、これにより、本土ブランドは個性的な路線を歩み、客層を細分化し、電子商取引ルートを開拓するなどの措置をとり、海外の大物の到来に対応するようになったという。「実は、多くの本土ブランドの服のデザインはこれらの国際的な『ファストファッション』ブランドより少しも悪くないが、文化の構築、ブランドの質、自身の位置づけにおいて、本土ブランドはもっと力を入れなければならない」と蘇暁東氏は言う。

また、蘇暁東氏は、これらの国際的な「ファストブランド」の続々と到来は、短期的に消費者の爆発的な消費を引き付ける可能性があるため、本土ブランドは堅持しなければならないと考えている。「その苦しい『堅持期間』を過ぎると、状況は徐々に良くなるでしょう。アモイの市場空間はまだ十分に大きく、特にアモイ漳泉の一体化が進んでいるからです」（郭舒晨記者）

【同行説】

「ファストファッション」は「水と土に不服」に遭遇する可能性がある

世界的に有名な「ファストファッション」ブランドの襲来に対して、アモイ本土のレジャーに服を着せるブランドは一般的に淡々と表現されている。

「これらの『ファストファッション』ブランドの到来は、私たちにいくつかの影響を与えるが、影響は非常に限られている」とロマン宣言した許暁陽副社長は言う。2つのブランドの位置づけとスタイルは異なるが、国内ブランドは国内市場をより理解することができ、これは国内カジュアル衣料ブランドの強みだ。

許暁陽氏によると、彼らは学習の気持ちを抱いて、これらの国際的な「ファストファッション」ブランドに学び、企業自身もマーケティング、市場の位置づけなどの面から絶えず調整し、よりよく力を出す準備をするという。

偉倫ファッション世界貿易店の張莉華店長も、本土ファッションカジュアルブランドと「ファストファッション」ブランドの共通点は、ファッションの最先端を走っていることであり、異なるのは本土ブランドの位置づけはそれほど高くないかもしれないが、自分の特徴を堅持していることだ。「例えば、私たちはファッション路線を歩きながら、私たちのこれまでの淑女、優雅な路線を堅持するので、客層が流出することを心配していません」。

張莉華氏は同時に、「ファストファッション」ブランドはアモイでの拡大ペースを拡大しているが、これらのブランド製品の材質などの面で国内外市場で一定の違いがあるため、消費者が納得できるかどうかはまだ分からないため、これらの「ファストファッション」ブランドがアモイで「水土不服」に遭遇することは排除できないと分析した。