スポーツブランド：勢いを借りた万博で透二三線市場を下りる

5月13日、2011（第28回）中国国際スポーツ用品博覧会（以下「2011体博会」と略称する）が成都世紀城新国際コンベンションセンターで幕を開けた。

今回の万博の誘致活動は組織委員会の予想を大幅に上回った：展覧センターの9つのパビリオンはすべて満員で、展覧会の面積は10万平方メートルを超えて、2008年のその万博以外で、規模が最大の盛会となった。中国、米国、日本、韓国、ドイツ、イタリアなど30以上の国と地域から来た1041社の企業が今回の万博でそれぞれの能力を示し、18年の歴史を持つ中国のスポーツ用品業界の盛会で最新の製品、ブランド、体験サービスを展示した。

2011万博の誘致活動を順調に推進するため、昨年11月から、万博組織委員会はアモイ、広州、深セン、上海でそれぞれ4駅の推薦会を開催した。推薦を通じて、スポーツ用品企業との距離を縮め、企業のスポーツ博覧会に対する理解を増進し、2011年のスポーツ博覧会の成都での開催を促進し、企業販売プラットフォームの「沈下」から二三線市場、通路の「移転」中西部地域への共通認識である。

体博会はなぜ花が成都に落ちたのか

「成都を選んだ要因は多種多様である：西部大開発、内需の牽引、災害後の再建、多くの出展企業がより多くの二線都市に影響を与えるという訴えなどを満たしている」と国家体育総局スポーツ器材装備センターの馬継龍主任は説明した。

馬継龍氏によると、成都自体には多くの有利な条件がある。1つは成都のハードウェア施設で、国内の多くの省都都市で万博を開催したいという強い希望があるにもかかわらず、規模と品質の面での万博開催の要求にはまだ達していないため、パビリオンのハードウェア施設はまず考慮する必要がある。第二に、成都には豊富な経験の基礎があり、歴史的には成都は1999年、2006年、2007年、2008年に4回成功して万博を開催したことがあり、成都が持っている経験の蓄積は比較にならない。第三に、万博組織委員会は西部における成都の影響力を見て、四川省は国家の「西部大開発」戦略の中で重要な地位を占めており、これは出展企業が西部二三線都市への延伸をより良くするのに有利である。

　　市場競争に新たな枠組みが生まれる

現在、海外の有名ブランドは中国市場でのシェア拡大に努めており、中国ブランドは国際化市場への進出を求めている。中国ブランドの国際化と同時に、国際ブランドと中国市場を占領する「戦争」に直面しなければならない。特に今はナイキ、アディダスいずれも二、三線都市を浸透させる戦略を打ち出しており、農村から都市を包囲する中国本土のブランド形成に挑戦しなければならない。

もちろん、中国ブランドは二三線都市以外にも、一線の大都市により多くの店を開くことを提案し、市場シェアを絶えず高め、発展空間を拡大し、ハイエンド空間を勝ち取ることを求めているが、このような局面も正常である。

異なる展示業者により専門的なサービスを提供するために、今回の万博組織委員会は異なる種類のスポーツ用品及び生産企業の特徴に基づいて、展示館を運動場施設と造営区、アウトドア生活及び極限運動区、スポーツ服飾区、フィットネスリハビリ器材区、ネット羽運動区、球技類運動区などの6つの展示区に分けた。アウトドア生活と極限スポーツ展示エリアの規模は2010年より15%上昇し、新旧の出展企業は成都の成熟したアウトドア市場と販売システムにも非常に期待している。スポーツアパレルゾーンにはアディダス、アンタン、李寧、361°、回力、蘭獅子などのブランドが出展した。