アディダスがslogan&Nbspを変える中国の販売店はすでに停止している

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これはアディダス世界的にスタートしたブランド史上最も高価だと言われるマーケティングキャンペーンで、海外メディアは1億ドル近くを費やしていると推測している。今回、音楽、芸術要素、ファッションスターたちを引き込み、ナイキを超えるために若者市場を全面的に攻略しようとした。

北京の最も重要な商業地区、例えば西単、三里屯などでは、扇動的なAdidasIsAllInの巨大動画や巨大ポスターが全面的に敷かれている。作品は奇想天外な鬼才デザイナーのジェレミー・スコット、歌手イーソン・チャン、「IKissedaGirl」を歌う大人気歌手ケイティ・ペリー（KatyPerry）やモデルのAngelababyがアディダスの新イメージキャラクターになった。

アディダスが選んだスポーツとは無関係に見えるこれらのキャラクターは、「もしあなたが愛する事業に従事しているなら、全力を傾けてください」というコンセプトにつながっている。これはこれまでのイメージ分裂を修復する好機でもあり、アディダスの3つの製品ラインは、スポーツ表現シリーズ（adidasSportPerformance）、スポーツクラシックシリーズ（adidasOriginals）、スポーツファッションシリーズ（Y-3、adidasSLVR、adidasNEOLabel）の中で、ついに統一された命題を持っている。アディダスは、サッカースターのベッカム、メッシ、NBAスターのDerrickRoseなど、従来のスポーツスターの組み合わせを豊富にし、ポップスや潮人の要素を取り入れている。これは、もともとストリートやファッション精神を代表するスポーツの定番やスポーツファッション製品ラインが、将来の販売においてますます重要な位置を占めることを意味する。

アディダス中国は北京五輪後の在庫危機から息を吹き返したばかりで、新たな収益成長の刺激が必要だ。スポーツファッションとスポーツクラシックシリーズの販売規模は全体的に伝統的なスポーツ表現シリーズより小さいが、成長速度は後者より速い。これは将来の中国市場での主力方向となっている。

ここで2010年に新ブランドのイメージを起用した李寧社に出会う。後者の新スローガンは「MaketheChange。この3、4線都市の主導者はアディダスとナイキから一部の大都市でファッションを追求する若者を奪いたいと考えている。同時に、「Adidas IsAllInが個性を誇張し、大胆に行動するナイキを負かすことができるかどうかはまだ未知数だ。2009年9月、ボストンのコンサルティングパートナーであるマイケル・ヒルフォスター氏は、マーケティング担当者が「世界最大で成長が最も速い市場」を奪取するためのガイドと呼ばれる新刊書『女性はもっと欲しい』を発売した。ヒルフォスタムが発表した22カ国中1万2000人の女性の調査結果によると、アディダスは女性市場を非常に重視し、全力を尽くしているにもかかわらず、ナイキは最も女性に人気のあるブランドになっている。