女性の靴の値上げの背後にある推進者：コストとデパートの割引戦

4月12日のニュースによると、日用品、インスタントラーメン、白酒などの商品が続々と値上げされると同時に、各ブランドの

記者は北京のいくつかの大百貨店を訪問したところ、昨年春の靴の種類が発売されたばかりの時、価格は600元から800元まで多くなっていましたが、今年の市場では800元以下の価格の靴が見られなくなりました。価格は普遍的に上昇しています。

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「去年より100元増えました」

国际贸易の近くのデパートの思加図の贩促员は言います。

土曜日の[15.88-1.85%株]靴業界の従業員の一人は、今年の靴の全体の値上がり幅は20%ぐらいだと言いました。

中国投資顧問の軽工業研究員の熊暁坤は、コストの増加は靴類のこのラウンドの値上がりの主な原因で、靴のコストは基本的に革、人工を主として、靴業の主な産地の東莞を例にして、去年の下半期以来、東莞の靴類労働者の給料は40%近く上がりました。

捷希女靴によると、今年は単靴の値上げ計画はないが、同社の大中国区販売部副社長の蒋美蘭氏によると、現在コスト圧力が大きい。特に上流工場では、労働不足による人件費の上昇だけで、その注文購入コストは10%から20%増加したという。

ほとんどの靴メーカーの背後には規模やブランドがないので、値上げの圧力に転嫁できません。東莞のいくつかの工場は完全に閉店します。

広州市の靴企業の責任者は述べた。

しかし、サリー、土曜日などの下流ブランド大手にとって、コスト要因の上昇はその粗利益率に大きな影響を与えませんでした。

利益空間が圧迫されても、経営粗利益率は50%を超えている。

百麗国際[15.281.19](01880.HK)、土曜日靴業(0022911.SZ)の年報によると、百麗の毛利率は65%前後を維持し、土曜日靴業の毛利率は50%前後を維持しています。

「短期的には大きな変化はなく、粗利率は長期的に安定している」

熊暁坤氏は「コストの増加はブランドメーカーの利益空間を減らし、ブランドの値上げを促して利益水準を確保する」と述べました。

しかし、女性の靴の小売価格は高くなりましたが、百麗などのブランドメーカーは最大の受益者ではありません。

百麗のある内部関係者は、企業の実際の成約価格は大幅に上昇していないと話しています。

彼は、

小売市場でよく見られる現象は、靴の価格が高くなる一方で、新しい靴が発売された当初から割引されています。「春物新規発売」というラベルのそばには、「全席が6.8%まで下がる」「200%から60%まで下がる」という割引の文字がよく現れます。

土曜日の靴業界の販売員によると、今年は新型の春靴が発売されたばかりで、売り場はデパートから販売促進の通知を受けています。多くのブランドの新しい靴が発売されたばかりで、20%割引されます。

実際には、コストの圧力に加えて、女性の靴の小売価格の上昇は、デパートの価格割引戦の背後に重要なプッシュされます。

同関係者は「これは販促活動の発信元と関係があり、百貨店ではブランド側が自分で始めた割引のほかに、百貨店組織の全会場譲渡、いくら買ったらいくらもらえるかという活動にも協力しなければならないので、ブランドの約定価格は百貨店の販促活動に対して期待があり、販促価格を小売価格に含め、無形に高い価格を設定することになる」と話している。

販促戦は近年各大手百貨店が販売を促進し、人気を取り込む重要な手段であり、「デパートはブランド事業者にとって非常に強いので、デパートの販促に協力しないと、これからは入りたくないです。」

靴会社の責任者の一人です。

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デパートの価格プロモーションに合わせて、今後の「新商品の発売はセール」のために伏線を敷いて、毎年商品の小売価格を上げて、ブランドの「暗黙のルール」になります。

熊暁坤は商品の小売価格は制定過程とコストの関係が思ったより緊密ではないと考えています。例えば、2010年下半期に靴類のコストが大幅に上昇したと同時に、いくつかのブランド商が値上げを急いでいません。